YouTube se ha convertido en un fenómeno de contenido. Cuando se subió el primer vídeo de YouTube en el año 2005, Me At The Zoo, nadie hubiera imaginado cuán importante iba a ser este medio para compartir videos. Sin embargo, Google vio claramente el potencial de YouTube y sólo 18 meses desde que el cofundador de YouTube compartiera su visita al zoológico con el mundo, Google anunció que estaba pagando $1,65 mil millones por el servicio.
Desde entonces el poder y la influencia de YouTube and crecido a una velocidad vertiginosa. Incluso puede afirmar ser el segundo buscador más grande del mundo - luego del mismo Google. Algunas de sus estadísticas son bastante impactantes:
- Cantidad total de personas que usan YouTube- 2.7 millón
- Horas de vídeo subidas a YouTube por minuto - 1 mil millones de horas
- Cantidad de vídeos que se ven en YouTube por día - 5 mil millones
- Número promedio de vídeos móviles de YouTube por día - 3.7 millón
Google encargó una encuesta en 2016 para entender cuáles eran las últimas tendencias de visualización en YouTube. Algunos puntos destacados de la encuesta fueron:
- 6 de cada 10 personas prefieren plataformas de vídeo online que la TV en vivo
- En promedio mensual, 8 de cada 10 personas de entre 18 y 49 años miran YouTube
- Sólo en dispositivos móviles, YouTube alcanza más gente de entre 18 y 49 años que cualquier red de transmisión o de TV por cable
En 2017 Google giró su atención a las personas que miran YouTube en sus televisores. Los puntos destacados de este estudio incluyen:
- El tiempo que las personas pasan mirando YouTube en un televisor se ha duplicado en un año
- 2 de cada 3 espectadores de YouTube dicen mirar YouTube en una pantalla de TV
- Tal como el contenido de TV, mirar YouTube en el televisor tiene picos de horarios con mayor audiencia
- Mirar YouTube en los televisores tiene picos de visualización durante el fin de semana
Entonces, con tanto tiempo mirando YouTube en una amplia variedad de dispositivos, ¿Qué tipo de contenido mira la gente? De hecho, resulta que la gente mira una amplia variedad de cosas, las cuales probablemente reflejen el hecho de que ahora los espectadores de YouTube abarcan el espectro completo de edades y tipos de personas.
Por supuesto, para muchas personas, YouTube tiene un sólo propósito – es un modo fácil de mirar vídeos de música. Y los vídeos de música no pueden ser ignorados - ¡Hay tantos de ellos! Si miramos la lista de videos más vistos en YouTube, "See You Again" de Wiz Khalifa con Charlie Puth tuvo la increíble cantidad de 6.080 millones de visitas y recientemente se ha convertido en el líder y ha superado al antiguo Rey de YouTube, "Gangnam Style". " De hecho, los vídeos musicales constituyen 77 de los 80 vídeos de esa lista principal.
Pero hay mucho más en YouTube que simplemente vídeos de música. Desde el punto de vista del marketing de influencers, los vídeos de música oficiales ofrecen pocas oportunidades de promoción influencer. Pero hay muchos otros tipos de vídeos que brindan mejores oportunidades para los especialistas en marketing.
Resumen: Menú Rápido
1. Animales Divertidos
Es imposible evitar ver animales divertidos en internet - los feeds de Facebook, en particular, parece estar llenos de animales. A las personas les encanta mirar animales tiernos, especialmente cuando están haciendo algo fuera de lo común- ¡los vídeos de gatos durmiendo no son el furor de este año!
Además, YouTube tiene la porción justa de canales de animales divertidos, algunos vídeos presentan animales reales como protagonistas y otros - como Simon’s Cat - son animados.
Por supuesto, también hay muchos canales serios sobre animales, incluyendo los vídeos de National Geographic presentados por el reconocido mundialmente David Attenborough.
2. Guías de Videojuegos
Pudimos haber excluido deliberadamente los extensos vídeos de música de este resumen, pero no podríamos excluir esta categoría de vídeo, donde el influencer número 1, PewDiePie, lleva la batuta.
El primer tipo de persona en adoptar YouTube fueron los varones jóvenes (el tipo más común de gamer), entonces no debería ser sorpresa que cientos de canales estén relacionados a los videojuegos. Minecraft solo es tan popular que tiene un sitio web dedicado a enumerar más de 1.000 canales principales de Minecraft en YouTube.
Un tipo común de videos de gaming es la guía o walkthrough, donde alguien juego un juego y va haciendo comentarios a medida que avanza en el mismo. Una de las razones por las cuales Minecraft es popular (a pesar de sus gráficos antiguos) es que el juego tiene modos personalizados y puedes modificarlo fácilmente. Es por eso que los creadores de contenido hacen uso de esta función en sus vídeos, donde a menudo juegan con personajes modificados.
Puede haber una gran interacción entre los creadores de vídeos de juegos y sus suscriptores, e incluso puede haber sesiones de juego en vivo.
3. Guías Prácticas y Tutoriales
Hay tres tipos de estilo de aprendizaje: visual (mirando), auditivo (escuchando) y kinestésico (haciendo). Todos aprendemos usando una combinación de estos estilos, pero la mayoría de las personas encuentra uno de los métodos más fácil que los demás. Los buenos maestros tratan de usar una mezcla de los tres métodos en sus aulas.
Si bien siempre será difícil enseñar de manera kinestésica en un vídeo, es un medio perfecto para quienes les encanta las experiencias de aprendizaje visual y auditivo. Un video bien estructurado, que aliente a trabajar junto con la presentación, puede ser incluso útil para los más inclinados al aprendizaje kinestésico.
Hay tantos vídeos explicativos en YouTube, que es probable encontrar vídeos que te ayuden a hacer prácticamente cualquier cosa que se te ocurra.
Estos vídeos tienen la ventaja de ser casi atemporales - la única razón por la que un vídeo pasa de moda es porque cambio la actividad en sí misma o quedo desactualizado.
4. Reseña de Productos
Actualmente hay una clara tendencia de que las personas acudan a internet cuando están considerando hacer una compra. Quieren descubrir que opinan otras personas acerca de los productos que les interesa comprar.
En este sentido, YouTube no es diferente a cualquier otro canal social. La gente va en manada hacia sus canales de confianza para ver qué opinan sobre los productos que han reseñado.
Las encuestas han demostrado regularmente que los consumidores tienen más probabilidades de hacer una compra si ven una crítica positiva en línea.
Por supuesto esto depende del producto, pero YouTube es el medio perfecto para varios tipos de productos. A la gente le resulta mucho más fácil identificarse con una reseña si ellos pueden ver físicamente el uso de ese producto, ya sea que se esté aplicando un maquillaje, probando un auto, o se esté utilizando el último dispositivo de cocina.
5. Vídeos de Chismes de Famosos
El interés de las personas por los chismes de famosos no es algo exactamente nuevo - Los periódicos sensacionalistas han prosperado en esto durante años, y de hecho hay canales de tv por cable dedicados exclusivamente a estos temas.
Por lo tanto, no es sorpresa que la gente recurra a YouTube para mantenerse actualizada con sus chismes de famosos. Muchos de estos vídeos incluso parecen salidos de la prensa amarilla. Por supuesto, es cierto que no puedes creer en todo lo que ves y escuchas en estos vídeos.
El canal de YouTube sobre chismes de celebridades más conocido es probablemente TMZ, un descendiente de la página web de noticias sobre celebridades.
6. Vlogs
Un blog realmente es una forma corta de weblog, pero muchos lo han olvidado hoy en día. Comenzó como un registro en línea de lo que una persona hacía cada día - una forma de un diario en línea. Por supuesto, desde entonces los blogs han cambiado, pero aún así puedes encontrar personas positivas y relajadas que escriben felizmente sobre su desayuno diario y los logros de su día anterior.
Los vlogs son videoblogs cuya idea es, en cierta medida, la misma de los blogs originales. Efectivamente son un vídeo que equivale a tu viejo diario personal.
Claramente, al estar en YouTube, esto es bastante más público que un diario escondido bajo la cama, por eso el contenido suele ser más atractivo.
Como un diario, los vlogs usan diálogo espontáneo y generalmente aparece una mirada auténtica de la mente del creador del video. A menudo los vídeos se enfocan en un tema en particular.
Con frecuencia los vlogs son el equivalente de YouTube a un reality televisivo. Tienes la oportunidad de ver cómo es la vida del vlogger (o al menos tanto como están dispuestos a compartir). Al igual que un reality televisivo, pueden generar números de visualización terriblemente altos y muchos canales de vlogs tienen un número considerable de seguidores.
7. Vídeos de Comedia / Sketch
Mucha gente hace vídeos de comedia y sketches para mantener a sus audiencias entretenidas. Por supuesto, el sentido del humor es bastante personal, pero hay tantos vídeos de comedia en línea que seguro encuentras alguno que coincide con tu estilo.
Estos videos de comedia se encuentran entre los más compartidos, y a menudo se encuentran en Facebook y otras redes sociales. Es uno de los tipos de vídeo que es más probable que se vuelva viral.
Algunos de los canales de comedia de YouTube generan audiencias más grandes que muchos programas televisivos de comedia.
8. Compras Compulsivas / Hauls
A muchas mujeres, en particular, les gusta mirar vídeos de personas haciendo compras compulsivas de cosas que ellas sólo pueden imaginar comprar. Es probable que no puedas comprarte esos zapatos de alta gama ni comprar docenas de pares de zapatos de marca, pero puedes disfrutar mirando cómo alguien más los compra.
Los vídeos de comprar compulsivas, mejor conocidos tradicionalmente como vídeos Hauls, se enfocan en personas haciendo compras de productos particulares. Los canales de belleza, moda y estilo de vida son los que más tienden a hacer este tipo de vídeo.
Estos vídeos brindan una excelente oportunidad para las marcas que desean interactuar en el marketing de influencers, siempre que los productos que se compren coincidan con los tipos de productos que los espectadores del canal adoran y anhelan.
9. Vídeos de Unboxing
Los vídeos de Unboxing son en gran medida un fenómeno del siglo XXI. ¡A una cantidad sorprendente de personas les encanta mirar a alguien sacar un producto nuevo de su empaque!
Son una extensión de los vídeos de compras compulsivas/Hauls y los vídeos de reseñas de productos - en realidad, se sitúan en algún punto intermedio entre el proceso de compra del producto y el acto de usar ese producto y hacer una reseña del mismo.
De alguna manera el amor por estos vídeos puede ser similar al amor de un niño por una mañana de Navidad - la mitad de la diversión está en desenvolver los regalos y ver qué hay dentro. Lo mismo ocurre en los vídeos de Unboxing, ya que se la da al espectador la oportunidad de unirse en el esperado momento de ver por primera vez lo que contiene el paquete.
Al igual que los vídeos de Haul y reseñas, los vídeos de Unboxing pueden tener un gran impacto en las decisiones de compra del consumidor y pueden ser muy lucrativos para las marcas. Es otra de las áreas con enorme potencial para el marketing de influencers.
10. Vídeos Educativos
A pesar de que las Guías Prácticas también eduquen, hemos separado los vídeos educativos de ellas. Las dos categorías son lo suficientemente grandes como para diferenciarse.
Hay algunos canales muy grandes, como los de TED y National Geographic, que pertenecen a grandes organizaciones oficiales y comparten material de las mismas. De hecho hay muchas otras empresas, grandes y pequeñas, que comparten vídeos educativos en sus sitios.
Un segundo tipo de canal de vídeos educativos es el que se dedica a brindar vídeos educativos para niños y estudiantes de la escuela.
Ellos intentan brindar a sus jóvenes audiencias vídeos interesantes y que estimulen el pensamiento.
Esta es otra categoría que puede considerarse duradera, ya que muchos de estos vídeos obtienen nuevas audiencias año tras año, y a menudo reciben visitas repetidas. Solo "mueren" si su valor educativo queda desactualizado.
11. Parodias
A pesar de ser un tipo de vídeo de comedia, las parodias son suficientemente populares como para contar como un tipo separado de vídeo de YouTube.
Hay bastantes canales de parodias - algunos de los cuales son más exitosos y talentosos que otros. Algunos de los mejores hacen parodias de vídeos musicales, a menudo haciendo un trabajo que luce bastante profesional.
De alguna manera son unos de los tipos de vídeos más difíciles de hacer - hay una línea delgada entre una parodia exitosa, bien escrita y realizada, y una que no logra conectar con su audiencia.
12. Bromas
Una década atrás Johnny Knoxville se hizo conocido con Jackass - que de muchas formas fue el precursor de todos los vídeos de bromas de YouTube. Definitivamente están entre los vídeos más compartidos, no sólo en YouTube sino también en otras plataformas de redes sociales.
Estos vídeos presentan bromas pesadas sobre amigos, familia e involuntarios miembros del público. Si bien puede que no siempre sea el tipo de video más cómodo para los participantes, estos videos definitivamente son una forma de convertir a las personas en estrellas de las redes sociales.
Hay varias series de vídeos donde se realizan bromas el uno al otro, solo para que la otra persona se vengue en el próximo vídeo. Incluso existen series de vídeos de bromas entre maridos y esposas.
Algunas de las bromas pueden ser bastante controversiales, por lo que cualquier marca que desee conectarse con un canal de broma debe asegurarse de que los bromistas y los valores de su empresa sean una buena combinación.
