O Facebook tem provavelmente o sistema de publicidade mais sofisticado de todas as redes sociais. E isso faz todo o sentido. O Facebook tem de longe a maioria dos usuários de qualquer plataforma social. Eles também investiram tempo e recursos na criação de um sistema de publicidade poderoso e fácil para seus clientes comerciais. Porém, se você anunciar no Facebook, terá mais concorrência do que em redes menores e com mais nichos. Isso significa que você deve destacar seus anúncios da concorrência. Você deve fazê-lo corretamente, projetando seus anúncios para os tamanhos ideais e atendendo a todas as especificações do Facebook.
O Facebook pode estar perdendo seu glamour, em parte devido ao escândalo da Cambridge Analytica, seguido pela transmissão ao vivo do terrorismo de Christchurch. Os adolescentes podem estar saindo do Facebook porque o veem como algo já bem estabelecido e uma rede social onde seus pais gostam de passar o tempo. No entanto, isso não significa que as pessoas estão abandonando o Facebook em massa. Ele ainda possui algumas estatísticas impressionantes:
- 1,97 bilhão de usuários ativos diariamente
- 2,93 bilhões de usuários ativos mensalmente
- Agora, 3.65 bilhões de pessoas usam o Facebook, Instagram, WhatsApp ou Messenger (sua "família" de serviços) todos os meses
- Receita de publicidade de 97.5 bilhões de dólares no ano encerrada em 31 de dezembro de 2021
- A receita de publicidade móvel representou aproximadamente 94% da receita de publicidade no 2021
Se você optar por anunciar no Facebook, encontrará um número surpreendentemente grande de opções de anúncios. Nós vamos apresentar a maioria deles abaixo.
Tamanhos e especificações de anúncios do Facebook:
Tamanhos de anúncios do feed no Facebook
Sem dúvida, a posição de publicidade mais popular é aquela no feed do usuário. Esta é, portanto, a maneira mais disputada. Você vai perceber que seus concorrentes também buscam exatamente o mesmo espaço. Você pode pensar nessa situação como o setor de mídia social da Main Street.
Você pode optar por um anúncio gráfico ou um vídeo. O Facebook possui regras relacionadas à imagem/vídeo e ao texto do seu anúncio.
Observe que esses anúncios são alinhados com o feed principal do usuário e não os anúncios menos comuns da coluna à direita que são um tipo à parte.
Anúncios gráficos do feed do Facebook
Embora o vídeo esteja aumentando rapidamente em popularidade, a maior parte dos anúncios no Facebook ainda apresenta uma única imagem. É improvável que isso mude, pois é muito mais fácil usar uma fotografia do que passar pelo processo de criação de um vídeo.
O Facebook sempre fez com que texto em imagens seja um grande problema. Se sua imagem possuir mais de 20% de texto, você receberá "entrega reduzida" (de acordo com as especificações oficiais do anúncio no Facebook). Observe que o Facebook ignora o texto na cópia do corpo do seu anúncio quando ele realiza o cálculo de 20%. O Facebook oferece uma ferramenta para garantir que você não tenha muito texto em sua imagem.
Observe que existem algumas exceções à regra de texto do Facebook:
- Capas de livros e álbuns
- Imagens do produto (mostrando o produto inteiro e não zooms de logotipos ou texto na embalagem)
- Jogos
- Cartazes de eventos
Desconfie de um logotipo baseado em texto. Qualquer logotipo que seja principalmente texto é contado como texto, independentemente do seu tamanho ou alinhamento. Da mesma forma, marcas d'água e números contam como texto para fins desses cálculos.
Os tamanhos e especificações formais dos anúncios gráficos do feed do Facebook são:
- Tamanho de imagem recomendado: 1200x628 (1080x1080 para uma imagem 1:1). Sem restrições de tamanho máximo
- Proporção da imagem: 9:16 a 16:9 (nenhum link envolvido), 1,9:1 a 1:1 (se houver um link)
- Imagens com no máximo 20% de texto
- Tipos de arquivo de imagem: .jpg ou .png (Observação: GIFS animados devem ser enviados como um anúncio em vídeo)
- Texto: 125 caracteres (se não houver link)
- Título: 25 caracteres (se houver mais, eles irão aparecer distorcidos)
- Descrição do link: 30 caracteres
Anúncios de vídeo no feed do Facebook
O vídeo cresceu em popularidade nos últimos anos; portanto, sem surpresa, houve um grande aumento nos anúncios de vídeo no feed do Facebook. Observe que eles são diferentes dos anúncios em vídeo in-stream do Facebook (que têm um limite de vídeo de 10 segundos).
Efetivamente, os anúncios em vídeo no feed são iguais aos anúncios gráficos no feed, mas eles usam um vídeo no lugar de uma imagem estática.
Os tamanhos e especificações formais dos anúncios gráficos do feed do Facebook são:
- É recomendado enviar o vídeo de origem de alta resolução disponível sem carta ou sem barras pretas.
- Dimensões mínimas 600x315 (1,9:1 paisagem) ou 600x600 (quadrado)
- A proporção recomendada é entre 9:16 e 16: 9 (Horizontal: 16:9, Quadrado: 1:1, Vertical: 4:5 ou 2:3 e Retrato completo: 9:16)
- Vários formatos de vídeo são aceitáveis, mas os recomendados são .MP4 ou .MOV
- Tamanho máximo do arquivo de vídeo: 4GB
- Duração máxima do vídeo: 240 minutos
- Legendas e som de vídeo: opcional, mas recomendado
- Imagem em miniatura do vídeo com no máximo 20% de texto
- Título: 25 caracteres (se houver mais, eles irão aparecer distorcidos)
- Descrição do link: 30 caracteres
Anúncios em carrossel no Facebook
A opção de anúncio em carrossel no Facebook permite que as marcas apresentem imagens (ou vídeos) de vários produtos em um anúncio. Os usuários podem passar pelos vários slides de um anúncio em carrossel para ver os diferentes itens oferecidos. Os anúncios em carrossel podem incluir uma mistura de imagens e de vídeos imóveis.
Esses tipos de anúncio são completamente versáteis e as marcas podem usá-los em diferentes posições:
- No feed do Facebook (imagem e vídeo)
- Na coluna direita
- Artigos instantâneos
- Anúncios no Facebook Marketplace
- Rede de audiência nativa do Facebook, banner e intersticial
Os tamanhos e especificações formais dos anúncios gráficos do feed do Facebook são:
- Tamanho mínimo da imagem: 600x600
- Tamanho de imagem recomendado: Pelo menos 1080x1080. Sem restrições de tamanho máximo
- Mínimo de 2 cartões e máximo de 10 cartões por anúncio em carrossel
- Proporção de imagem recomendada: 1:1
- Imagens com no máximo 20% de texto
- Tipos de arquivo de imagem: .jpg ou .png
- Texto: 125 caracteres (se não houver link)
- Título: 40 caracteres (se houver mais, eles irão aparecer distorcidos)
- Descrição do link: 20 caracteres (opcional em artigos instantâneos)
Os tamanhos e especificações para anúncios de vídeo em carrossel do Facebook são:
- Resolução recomendada (vídeo em carrossel do Facebook): 1080x1080 pixels
- Mínimo de 2 cartões e máximo de 10 cartões por anúncio em carrossel
- Proporção adequada: 1:1
- Todos os formatos de vídeo devem ser .MP4 ou .MOV
- Tamanho máximo do vídeo: 4GB por vídeo
- Duração máxima do vídeo: 240 minutos
- Imagem em miniatura do vídeo com no máximo 20% de texto
- Texto: 125 caracteres (se não houver link)
- Título: 40 caracteres (se houver mais, eles irão aparecer distorcidos)
- Descrição do link: 20 caracteres (opcional em artigos instantâneos)
Anúncios na coluna direita do Facebook
Os anúncios na coluna direita do Facebook costumavam ser o padrão para anúncios do Facebook. Com o aumento do uso de dispositivos móveis, agora há menos demanda para os anúncios na coluna direita do Facebook, que são somente para computadores. É notável nos dados do quarto trimestre de 2018 que o CFC de um anúncio na coluna à direita (cerca de 0,57 centavos de dólar) é cerca da metade do de um anúncio em um feed de notícia.
Os anúncios da coluna direita contêm informações semelhantes aos anúncios do feed de notícias, mas são menores e se restringem a uma imagem estática (paisagem).
Os tamanhos e especificações formais dos anúncios gráficos do feed do Facebook são:
- Tamanho mínimo da imagem: 600x600
- Tamanho de imagem recomendado: 1200x628
- Proporção da imagem: 9:16 a 16:9 (nenhum link envolvido), 1,9:1 a 1:1 (se houver um link)
- Imagens com no máximo 20% de texto
- Tipos de arquivo de imagem: .jpg ou .png
- Texto: 125 caracteres (se não houver link)
- Título: 25 caracteres (se houver mais, eles irá aparecer distorcidos)
- Descrição do link: 30 caracteres
Anúncios em vídeo no Facebook
Você talvez se pergunte qual é a diferença entre um anúncio em vídeo de feed do Facebook e um anúncio em vídeo in-stream do Facebook. A diferença está, obviamente, na palavra "in-stream".
Os anúncios em vídeo in-stream do Facebook permitem que os anunciantes entreguem anúncios em vídeos que você não pode pular e de 5 a 15 segundos para pessoas que já estão assistindo vídeos do Facebook em um dispositivo móvel. Eles são como os tipos de anúncio que o YouTube já disponibilizou há algum tempo.
Eles têm uma alta taxa de sucesso porque não aparecem até pelo menos 60 segundos no vídeo principal. A essa altura, as pessoas já estão envolvidas no vídeo e dificilmente param de assisti-lo por causa de um anúncio. Eles são intervalos comerciais curtos e efetivos no vídeo principal.
A principal diferença entre os anúncios em vídeo do feed do Facebook e os anúncios em vídeo in-stream do Facebook é que os anúncios em vídeo do feed são anúncios independentes que aparecem nos feeds de notícias dos usuários e não em outro vídeo.
Os tamanhos e especificações formais dos anúncios em vídeo do feed do Facebook são:
- É recomendado enviar o vídeo com a maior resolução possível
- A proporção recomendada é de 16:9 (mas pode estar entre 9:16 e 16:9 (dependendo do aspecto do vídeo principal)
- Vários formatos de vídeo são aceitáveis, mas os recomendados são .MP4 ou .MOV
- Tamanho máximo do arquivo de vídeo: 4GB
- Duração máxima do vídeo: 5 a 15 segundos
- Legendas e som do vídeo: opcional, mas recomendado (faz mais sentido combiná-los com o vídeo principal)
- Imagem em miniatura do vídeo com no máximo 20% de texto
Anúncios no Facebook Marketplace
O Facebook Marketplace é onde as pessoas podem comprar e vender coisas, assim como o eBay ou o Craigslist. Ele tem a vantagem de ter acesso à enorme base de usuários do Facebook.
Como o Facebook Marketplace tem tudo a ver com venda, é essencial distinguir esses anúncios aqui de outras listagens do Marketplace. Listar seu produto para vender no Facebook Marketplace não é considerado um anúncio. Se você anuncia no Marketplace, está anunciando da mesma maneira que faria em qualquer outro lugar no Facebook.
Embora um anúncio no Facebook Marketplace seja essencialmente o mesmo que qualquer outro anúncio no Facebook, há uma diferença significativa para o anunciante. As pessoas acessam o Facebook Marketplace com a intenção de comprar e, portanto, é mais provável que tomem conhecimento do seu anúncio do que em qualquer outro lugar do Facebook.
No entanto, você precisa pensar em intenção. A maioria das pessoas vai ao Facebook Marketplace para comprar algo localmente. Embora um anúncio seja tecnicamente separado do mercado (e, portanto, possa ser para qualquer coisa), é mais provável que você seja bem-sucedido se estiver vendendo algum bem ou serviço local.
Os tamanhos e especificações formais para anúncios do Marketplace são:
- Tamanho mínimo da imagem: 600x600
- Tamanho de imagem recomendado: 1200x628
- Proporção da imagem: 9:16 a 16:9 (nenhum link envolvido), 1,9:1 a 1:1 (se houver um link)
- Imagens com no máximo 20% de texto
- Tipos de arquivo de imagem: .jpg ou .png
- Texto: 125 caracteres (se não houver link)
- Título: 25 caracteres (se houver mais, eles irão aparecer distorcidos)
- Descrição do link: 30 caracteres
Os tamanhos e especificações formais para anúncios em vídeo do Marketplace são:
- É recomendado enviar o vídeo com a maior resolução possível
- A proporção recomendada é entre 9:16 e 16:9
- Vários formatos de vídeo são aceitáveis, mas os recomendados são .MP4 ou .MOV
- Tamanho máximo do arquivo de vídeo: 4GB
- Duração máxima do vídeo: 240 minutos
- Imagem em miniatura do vídeo com no máximo 20% de texto
- Texto: 125 caracteres (se não houver link)
- Título: 25 caracteres (se houver mais, eles irão aparecer distorcidos)
- Descrição do link: 30 caracteres
Anúncios de artigos instantâneos do Facebook
Uma oportunidade relativamente nova no Facebook, agora aberta a todos os editores, é criar artigos instantâneos. O Artigos Instantâneos é uma ferramenta projetada para os editores de mídia distribuírem artigos interativos e rápidos para seus leitores no aplicativo móvel do Facebook e no Messenger. Os artigos instantâneos podem carregar até dez vezes mais rápido que os artigos da web para celular padrão.
Os anunciantes no Facebook podem escolher o Artigos Instantâneos para campanhas novas ou existentes ou os editores podem incluir suas próprias campanhas de venda diretas. Os anúncios podem consistir em imagens estáticas ou vídeos (que são carregados mais rapidamente do que o normal devido ao formato).
Os tamanhos e especificações formais para imagens de artigos instantâneos do Facebook são:
- Tamanho mínimo da imagem: 600x600
- Tamanho de imagem recomendado: 1200x628
- Proporção da imagem: 9:16 a 16:9 (nenhum link envolvido), 1,9:1 a 1:1 (se houver um link)
- Imagens com no máximo 20% de texto
- Tipos de arquivo de imagem: .jpg ou .png
- Título: 25 caracteres (se houver mais, eles irão aparecer distorcidos)
- Descrição do link: 30 caracteres
Os tamanhos e especificações formais para vídeos de artigos instantâneos do Facebook são:
- É recomendado enviar o vídeo com a maior resolução possível
- A proporção recomendada é entre 9:16 e 16:9
- Vários formatos de vídeo são aceitáveis, mas os recomendados são .MP4 ou .MOV
- Tamanho máximo do arquivo de vídeo: 4GB
- Duração máxima do vídeo: 240 minutos
- Imagem em miniatura do vídeo com no máximo 20% de texto
- Título: 25 caracteres (se houver mais, eles irão aparecer distorcidos)
- Descrição do link: 30 caracteres
Anúncios nos stories do Facebook
O Snapchat iniciou a tendência das pessoas enviarem para a plataforma vídeos e imagens que desaparecem depois de 24 horas. O Instagram encontrou grande sucesso com sua própria versão, o Instagram Stories. Agora, o Facebook Stories também é muito popular.
Você pode criar anúncios verticais em tela cheia que aparecem entre stories. As imagens dos stories ficam visíveis por 5 segundos, a menos que o usuário deslize para fora do story, enquanto os vídeos duram até 15 segundos.
O Facebook Stories pode usar uma mistura de imagens estáticas e vídeos curtos e esses anúncios podem fazer o mesmo.
Lembre-se de deixar cerca de 250 pixels na parte superior e inferior de cada slide, pois é onde estarão a imagem de perfil e o "call to action".
Os tamanhos e especificações formais para as imagens dos stories são:
- Tamanho de imagem recomendado: 1080 x 1920 (mas mantenha seu texto em 1080x1420)
- Proporção da imagem: 1,91 a 9:16
- Imagens com no máximo 20% de texto
- Tipos de arquivo de imagem: .jpg ou .png
Os tamanhos e especificações formais para os vídeos dos stories são:
- É recomendado enviar o vídeo com a maior resolução possível
- A proporção recomendada é entre 1,91 e 9:16
- Deixe 250 pixels na parte superior e inferior livres de texto e logotipos
- Vários formatos de vídeo são aceitáveis, mas os recomendados são .MP4 ou .MOV
- Tamanho máximo do arquivo de vídeo: 4GB
- Duração máxima do vídeo: 15 segundos
- Imagem em miniatura do vídeo com no máximo 20% de texto
Anúncios de coleção no Facebook
Os anúncios da coleção do Facebook facilitam a navegação de um catálogo de produtos no celular. Cada anúncio da coleção do Facebook apresenta um vídeo ou imagem principal, além de quatro imagens menores em um layout semelhante a uma grade.
Quando você clica em um anúncio de coleção, você é levado a uma experiência visual de pós-clique de carregamento rápido, com tecnologia Instant Experience, sem sair do Facebook.
O Facebook tem uma variedade de modelos que você pode usar, dependendo dos objetivos do seu anúncio. Os objetivos incluem:
- Instant Storefront
- Instant Lookbook
- Instant Customer Acquisition
- Instant Storytelling
Os tamanhos e especificações formais para as imagens das coleções são:
- Tamanho mínimo da imagem: 600x600
- Proporção da imagem: 1:1 para quadrado, 9:16 para paisagem
- Tamanho máximo do arquivo de imagem: 300MB
- Imagens com no máximo 20% de texto
- Tipos de arquivo de imagem: .jpg ou .png
- Texto: 90 caracteres
- Título: 25 caracteres (se houver mais, eles irão aparecer distorcidos)
Os tamanhos e especificações formais para os anúncios em vídeo das coleções são:
- Resolução mínima recomendada: 1200x628
- Vários formatos de vídeo são aceitáveis, mas os recomendados são .MP4 ou .MOV
- Tamanho máximo do arquivo de vídeo: 4GB
- Duração recomendada do vídeo: menos de 2 minutos
- Duração máxima do vídeo: 120 minutos
- Imagem em miniatura do vídeo com no máximo 20% de texto
- Texto: 90 caracteres
- Título: 25 caracteres (se houver mais, eles irão aparecer distorcidos)
