YouTube ist zu einem inhaltlichen Phänomen geworden. Als 2005 das erste YouTube-Video Me At The Zoo hochgeladen wurde, hätte sich niemand vorstellen können, wie wichtig dieses Video-Sharing-Medium sein würde. Google erkannte jedoch eindeutig das Potenzial von YouTube und nur 18 Monate, nachdem der Mitbegründer von YouTube seinen Zoobesuch mit der Welt geteilt hatte, gab Google bekannt, dass es 1,65 Milliarden Dollar für den Dienst zahlen würde.
Seitdem sind Macht und Einfluss von YouTube in atemberaubender Geschwindigkeit gewachsen. Es kann sogar behaupten, dass es die zweitgrößte Suchmaschine der Welt ist - nach Google selbst.
Einige ihrer Statistiken sind ziemlich erschütternd:
- Gesamtzahl der Personen, die YouTube nutzen - 1.325.000.000
- Stunden Video, das jede Minute auf YouTube hochgeladen wird - 300 Stunden
- Anzahl der täglich auf YouTube angesehenen Videos - 4.950.000.000
- Durchschnittliche Anzahl von mobilen YouTube-Videos pro Tag - 1.000.000.000
Google hat 2016 eine Umfrage in Auftrag gegeben, um zu verstehen, wie die neuesten Trends bei der Nutzung von YouTube aussehen. Einige Höhepunkte der Umfrage waren:
- 6 von 10 Personen bevorzugen Online-Video-Plattformen gegenüber Live-TV
- In einem durchschnittlichen Monat schauen 8 von 10 18-49-Jährigen YouTube
- Allein auf dem Handy erreicht YouTube mehr 18-49-Jährige als jedes andere Rundfunk- oder Kabelfernsehnetz.
Im Jahr 2017 richtete Google seine Aufmerksamkeit auf die Menschen, die YouTube auf ihren Fernsehern anschauen. Zu den Highlights dieser Studie gehören:
- Die Zeit, die die Menschen auf YouTube im Fernsehen verbringen, hat sich in einem Jahr verdoppelt.
- 2 von 3 YouTube-Zuschauern sagen, dass sie YouTube auf einem Fernsehbildschirm sehen
- Genau wie bei Fernsehinhalten erreicht das Ansehen von YouTube auf den Fernsehbildschirmen zur Hauptsendezeit Spitzenwerte.
- Die Sehzeit von YouTube auf Fernsehern ist am Wochenende am höchsten.
Welche Art von Inhalten sehen sich die Menschen bei so viel Zeit, die sie auf YouTube verbringen, auf einer Vielzahl von Geräten an? Es stellt sich heraus, dass die Menschen tatsächlich eine Vielzahl von Dingen sehen, was wahrscheinlich darauf zurückzuführen ist, dass die YouTube-Betrachter inzwischen das ganze Spektrum von Alter und Art der Menschen abdecken.
Natürlich hat YouTube für viele Menschen nur einen Zweck - es ist eine einfache Möglichkeit, Musikvideos anzusehen. Und Musikvideos können nicht ignoriert werden - es gibt so viele davon! Laut der Wikipedia-Liste der meistgesehenen YouTube-Videos hat "See You Again" von Wiz Khalifa mit Charlie Puth unglaubliche 2,916 Milliarden Aufrufe gehabt und vor kurzem den langjährigen König von YouTube, den "Gangnam-Style", überholt und damit die Führung übernommen. Tatsächlich nehmen Musikvideos 77 der 80 Videos in dieser Topliste ein.
Aber YouTube bietet weit mehr als nur Musikvideos. Aus der Sicht des Influencer-Marketings bieten offizielle Musikvideos wenig Möglichkeiten für die Werbung von Influencern. Es gibt jedoch viele andere Arten von Videos, die bessere Möglichkeiten für Vermarkter bieten.
Zusammenfassung: Schnellsprungmenü
1. Lustige Tiere
Es lässt sich nicht vermeiden, lustige Tiere im Internet zu sehen - insbesondere die Facebook-Feeds scheinen manchmal voll von den Viechern zu sein. Die Leute lieben es einfach, niedliche Tiere zu sehen, besonders wenn sie etwas Außergewöhnliches tun - Videos von schlafenden Katzen sind dieses Jahr nicht der letzte Schrei!-i000ghYouTube hat auch seinen Anteil an lustigen Tierkanälen, einige zeigen Videos von echten Tieren, die im Rampenlicht schweben, andere - wie Simons Cat - sind animiert.
Es gibt natürlich auch zahlreiche ernsthafte Tierkanäle, darunter Videos von National Geographic mit dem berühmten David Attenborough.
https://www.youtube.com/user/simonscat
https://www.youtube.com/user/funnyplox
2. Video Game Walkthroughs
Möglicherweise haben wir das allgegenwärtige Musikvideo absichtlich von dieser Zusammenfassung ausgeschlossen, aber wir konnten diese Videokategorie nicht ausschließen, obwohl dort die Nummer 1, PewDiePie, die Hauptrolle spielt.
Junge Männer (die häufigste Art von Gamern) waren der erste Typ von Menschen, den YouTube umarmt hat, daher sollte es nicht überraschen, dass es Tausende von Kanälen gibt, die mit Videospielen zu tun haben. Allein Minecraft ist beliebt genug, um eine Website zu haben, auf der über 1000 der wichtigsten YouTube-Kanäle von Minecraft aufgelistet sind.
Eine übliche Art von Gaming Video ist ein Walkthrough, bei dem jemand ein Spiel spielt und den Spielverlauf kommentiert. Einer der Gründe für die Popularität von Minecraft (trotz der Grafiken aus der alten Zeit) ist, dass das Spiel leicht modifizierbar ist und die Filmemacher nutzen dieses Feature in ihren Videos, in denen sie oft als modifizierte Charaktere spielen.
Es kann ein großes Engagement zwischen den Gamern und ihren Unterstützern geben, und es kann sogar Live-Play-Sessions geben.
https://www.youtube.com/user/PewDiePie/featured
https://www.youtube.com/user/thediamondminecart
3.How To Guides und Tutorials
Es gibt drei Arten von Lernstilen: visuell (durch Sehen), auditiv (durch Hören) und kinästhetisch (durch Tun). Jeder lernt mit einer Kombination dieser Stile, aber die meisten Menschen finden eine der Methoden leichter als die anderen. Gute Lehrerinnen und Lehrer versuchen, eine Mischung aus allen drei Methoden in ihren Klassenräumen zu verwenden.
Obwohl es immer schwierig sein wird, in einem Video kinästhetisch zu unterrichten, ist es das perfekte Medium für diejenigen, die sowohl visuelle als auch auditive Lernerfahrungen lieben. Ein gut strukturiertes Video, das Sie dazu ermutigt, neben der Präsentation zu arbeiten, kann sogar für die eher kinästhetisch veranlagten Personen nützlich sein.
Es gibt so viele How-To-Videos auf YouTube, dass Sie wahrscheinlich etwas finden werden, das Ihnen bei praktisch allem, was Ihnen einfällt, hilft.
Diese Videos haben den Vorteil, dass sie fast zeitlos sind - der einzige Grund, warum ein Video datiert wäre, ist, dass die Aktivität selbst sich ändert oder veraltet ist.
https://www.youtube.com/user/expertvillage
https://www.youtube.com/user/Howcast
4. Produktreviews
Heutzutage gibt es einen klaren Trend, dass sich die Menschen, wenn sie einen Kauf in Erwägung ziehen, an das Internet wenden. Sie wollen herausfinden, was andere Menschen über Produkte denken, die sie interessieren.
YouTube unterscheidet sich in diesem Sinne nicht von anderen sozialen Medienkanälen. Die Menschen strömen zu den Kanälen derer, denen sie vertrauen, um zu sehen, was sie über verschiedene Produkte denken, die sie überprüft haben.
Umfragen haben regelmäßig gezeigt, dass Verbraucher eher zum Kauf bereit sind, wenn sie online eine positive Rezension sehen.
Das hängt natürlich vom Produkt ab, aber YouTube ist das perfekte Medium für viele Produkte. Die Leute finden es so viel einfacher, sich auf eine Rezension zu beziehen, wenn sie sehen können, dass das Produkt benutzt wird, sei es, dass Make-up aufgetragen wird, ein Auto probegefahren wird oder das neueste Küchengerät benutzt wird.
https://www.youtube.com/droidmodd3rx
https://www.youtube.com/makeupd0ll
5. Celebrity Gossip Videos
Das Interesse an Promi-Klatsch ist nicht gerade neu - Zeitungs-Boulevardzeitungen gedeihen seit Jahren auf diesem Gebiet und in der Tat gibt es ganze Kabelfernsehkanäle, die sich auf dieses Thema konzentrieren.
Es ist daher nicht überraschend, dass die Leute zu YouTube kommen, um sich über ihren Promi-Klatsch zu informieren. Viele dieser Videos scheinen natürlich immer noch direkt aus den Boulevardblättern zu stammen und man kann sicher nicht alles glauben, was man in diesen Videos sieht und hört.
Der wohl bekannteste Promi-Klatsch-Kanal auf YouTube ist ein Ableger der Promi-Nachrichten-Website der TMZ.
https://www.youtube.com/user/TMZ
https://www.youtube.com/user/GoScarce
6. Vlogs
Ein Blog, eigentlich eine Abkürzung für Weblog, aber die meisten Menschen haben vergessen, dass es heutzutage als ein webbasiertes Protokoll dessen, was eine Person jeden Tag tat, begann - eine Art internetbasiertes Tagebuch. Natürlich haben sich die Blogs seitdem diversifiziert, aber man findet immer noch fröhliche und luftige Menschen, die über ihr tägliches Frühstück und das, was sie am Vortag erreicht haben, schreiben.
Vlogs sind Videoblogs und die Idee ist bis zu einem gewissen Grad die gleiche wie beim ursprünglichen Blog. Sie sind praktisch ein Videoäquivalent Ihres alten Tagebuchs.
Da sie auf YouTube zu finden sind, sind sie natürlich etwas öffentlicher als ein unter dem Bett verstecktes Tagebuch, sodass der Inhalt in der Regel ansprechender ist.
Wie ein Tagebuch verwenden Vlogs ungeschriebene Dialoge und wirken im Allgemeinen wie ein authentischer Blick in die Gedanken des Videomachers. Sie konzentrieren sich oft auf ein bestimmtes Thema.
Vlogs sind oft das YouTube-Äquivalent zum Reality-TV. Sie erhalten die Möglichkeit, in das Leben (oder zumindest in das, was sie bereit sind, zu teilen) des Vloggers zu sehen.
Genauso wie Reality-TV erschreckend hohe Einschaltquoten generieren kann, haben nicht wenige Vlogs-Kanäle eine beträchtliche Anzahl von Anhängern.
https://www.youtube.com/user/danisnotonfire
https://www.youtube.com/user/RomanAtwoodVlogs
7. Comedy / Sketch Videos
Nicht wenige Leute machen Komödien und Sketch-Videos, um ihr Publikum bei Laune zu halten. Natürlich ist der Sinn für Humor ziemlich persönlich, aber es gibt so viele Comedy-Videos im Internet, dass Sie sicher jemanden finden, der Ihrem Stil entspricht.
Diese Comedy-Videos gehören zu den am meisten verbreiteten, die oft ihren Weg auf Facebook und andere soziale Medien finden. Dies ist einer der am häufigsten verbreiteten Typen.
Einige der YouTube-Comedy-Kanäle generieren ein größeres Publikum als viele Netzwerk-Comedy-Fernsehsendungen.
https://www.youtube.com/user/IISuperwomanII
https://www.youtube.com/user/CollegeHumor
8. Shopping Sprees / Hauls
Besonders viele Frauen sehen gerne zu, wie Menschen auf Einkaufstour gehen und Dinge kaufen, die sie sich nur vorstellen können. Sie sind vielleicht nicht in der Lage, selbst in den high-end Schuhbereich zu gehen und ein Dutzend Paar Markenschuhe zu kaufen, aber es macht Ihnen vielleicht Spaß, jemandem dabei zuzusehen.
Videos von Einkaufstouren, die traditionell eher als Haul-Videos bekannt sind, konzentrieren sich auf Menschen, die bestimmte Produkte einkaufen. Die häufigsten dieser Arten von Videos sind in der Regel in den Bereichen Schönheit, Mode und Lifestyle zu finden.
Diese Videos bieten Marken, die sich auf ein Influencer Marketing einlassen wollen, eine klare Chance, solange die gekauften Produkte den Produkttypen entsprechen, die die Zuschauer lieben und sich nach ihnen sehnen.
https://www.youtube.com/user/beautybaby44
https://www.youtube.com/zoella
9. Unboxing Videos
Besonders viele Frauen sehen gerne zu, wie Menschen auf Einkaufstour gehen und Dinge kaufen, die sie sich nur vorstellen können. Sie sind vielleicht nicht in der Lage, selbst in den oberen Schuhbereich zu gehen und ein Dutzend Paar Markenschuhe zu kaufen, aber es macht Ihnen vielleicht Spaß, jemandem dabei zuzusehen.
Videos von Einkaufstouren, die traditionell eher als Transportvideos bekannt sind, konzentrieren sich auf Menschen, die bestimmte Produkte einkaufen. Die häufigsten dieser Arten von Videos sind in der Regel in den Bereichen Schönheit, Mode und Lifestyle zu finden.
Diese Videos bieten Marken, die sich auf Influencer Marketing einlassen wollen, eine klare Chance, solange die gekauften Produkte den Produkttypen entsprechen, die die Zuschauer lieben und haben möchte.
https://www.youtube.com/user/UnboxTherapy
https://www.youtube.com/user/toyboxcollectibles
10. Educational Videos
Wir haben Lehrvideos aus dem How To's hier herausgetrennt, obwohl die How To-Führer natürlich auch bilden. Die beiden Kategorien sind groß genug, um sich voneinander zu unterscheiden.
Es gibt einige große Kanäle wie TED und National Geographic, die zu großen offiziellen Organisationen gehören und das Material dieser Organisationen teilen. Es gibt in der Tat viele andere Unternehmen, große und kleine, die Lehrvideos auf ihren Websites zur Verfügung stellen.
Eine zweite Art von Bildungsvideokanal konzentriert sich auf die Bereitstellung von Bildungsvideos für kleine Kinder und Schüler.
Sie versuchen, ihren jungen Zielgruppen anregende und interessante Videos zur Verfügung zu stellen.
Dies ist eine weitere Kategorie, die als evergreen betrachtet werden kann, da viele dieser Videos Jahr für Jahr ein neues Publikum gewinnen und oft wiederholt besucht werden. Sie "sterben" nur, wenn ihr pädagogischer Wert veraltet ist.
https://www.youtube.com/user/tedxtalks
https://www.youtube.com/user/eDewcate
11. Parodies
Obwohl es sich um eine spezielle Art von Komödienvideos handelt, sind Parodien so beliebt, dass sie zu einer eigenen Art von YouTube-Video zählen.
Es gibt eine ganze Reihe von Parodie-Videokanälen - einige erfolgreicher und talentierter als andere. Einige der besten machen Parodien von Musikvideos, was oft eine recht professionell aussehende Arbeit ist.
In gewisser Weise sind diese Videos am schwierigsten zu machen - es kann ein so schmaler Grat sein zwischen einer gut geschriebenen und dargebotenen Parodie und einer, die keine Verbindung zu ihrem Publikum hat.
https://www.youtube.com/user/barelypolitical
https://www.youtube.com/user/BartBaKe
12. Pranks
Vor einem Jahrzehnt machte sich Johnny Knoxville mit Jackass einen Namen - der in vielerlei Hinsicht der Vorläufer aller YouTube-Streichvideos war. Sie gehören sicherlich zu den am meisten geteilten Videos, nicht nur auf YouTube, sondern auch auf Facebook und anderen sozialen Medienplattformen.
Diese Videos enthalten Pranks mit Freunden, Familie und unwissentlichen Mitglieder der Öffentlichkeit. Auch wenn es nicht immer die bequemste Art von Videos für die Teilnehmer ist, sind diese Videos definitiv eine Möglichkeit, die Menschen zu Stars in den sozialen Medien zu machen.
Es gibt eine ganze Reihe von Videos, in denen sich Menschen gegenseitig Pranks spielen, nur damit diese Person im nächsten Video ihre Rache bekommt. Es gibt sogar Serien von Prankvideos mit Ehemännern und Ehefrauen.
Einige dieser Pranks können recht kontrovers sein, daher sollte jede Marke, die mit einem Prankkanal verbunden werden möchte, besser sicherstellen, dass ihre Unternehmenswerte und die der Pranker gut zusammenpassen.
https://www.youtube.com/user/PrankvsPrank
https://www.youtube.com/user/nqtv
