Recientemente examinamos 12 Ejemplos de Marketing de Influencers en TikTok. Sin embargo, durante el último año TikTok ha ganado popularidad en el marketing de influencers, por lo que esta publicación presenta otros 11 casos prácticos de marketing de influencers en TikTok.
Sin duda, el factor más importante del éxito de TikTok en los últimos tiempos fue la rapidez de su ascenso. En 2019 fue la cuarta aplicación gratuita de iPhone de más rápido crecimiento. Cuando también lo incluyes dentro de las apps de Android, TikTok termina siendo la segunda app más descargada en el mundo durante el año 2019. Actualmente cuenta con 800 millones de usuarios activos en todo el mundo.
Sin embargo, muchas gente más grande y más tradicionales nunca oyeron hablar acerca de TikTok. Y muchos lo ignoran considerándolo como una cosa de niños. Pero, con los números de usuarios actuales, esa es una actitud peligrosa, especialmente si eres es una marca que vende a un mercado juvenil.
Afortunadamente, ahora muchas marcas reconocen la importancia de TikTok para la vida diaria de la Generación Z. Han descubierto que trabajando con algunos de los mejores influencers de TikTok pueden alcanzar a una audiencia enorme. Aquí tienes 11 de las marcas que han realizado con éxito campañas de marketing de influencers en TikTok.
Casos Prácticos de Marketing de Influencers en TikTok:
1. Walmart
Incluso el minorista de ladrillos y morteros más grande del mundo se está metiendo en el marketing de influencers en TikTok. Walmart trabajó con influencers de TikTok para una campaña temática del Black Friday, utilizando el hashtag #DealDropDance.
Walmart trabajó con seis influencers (Montanatucker, dreaknowsbest, bdash_2, kidrl, kingcamo_1, y OurFire) para alentar a sus seguidores a publicar vídeos en la tienda mostrando cómo los hacen bailar las ofertas del Black Friday.
Estos vídeos fueron muy efectivos. Solo las publicaciones de los seis influencers alcanzaron más de 17 millones de seguidores. La campaña generó que tanto influencers como personas comunes se filmen en los pasillos de Walmart, con la esperanza de ganar una tarjeta de regalo de $100.
@brandon_the_entertainer##DealDropDance♬ Water Me - Lizzo
Walmart también realizó otras campañas influencers en TikTok. La campaña #SavingsShuffle, lanzada con anterioridad, también se centró en usuarios bailando en la app y etiquetando a Walmart.
2. EA Sports
Image via sportytell.com
A pesar de que las empresas de videojuegos tienden a centrar su marketing de influencers en Twitch y YouTube, también lanzan campañas en TikTok, reconociendo a su audiencia joven y experta en tecnología. EA reconoce que TikTok tiene una considerable subcultura de videojuegos. Por ejemplo, el hashtag #fortnite ha alcanzado las 29,5 mil millones de vistas.
Como resultado, EA Sports ha utilizado a los influencers de Tiktok para promover varios de sus juegos. Apex Legends es un juego de estilo similar al Fortnite. A pesar de no ser tan popular como su conocido competidor, #apexlegends ha tenido 546,6 millones de vistas. EA Sports contrató al influencer Brent Rivera quien realizó un vídeo de comedia en el cual se lo ve jugando el juego. Esto le dio más de 900.000 Me Gusta.
Otro influencer de TikTok, Gil Croes, compartió un divertido vídeo en el que se lo ve jugando a Plantas vs. Zombies.
La jugadora de fútbol de estilo libre, Indie Cowie, promocionó el FIFA 20. Ella realizó un vídeo de estilo libre en público promocionando el juego.
3. Educational Insights / Playfoam Pluffle
Image via theinfluencermarketingfactory.com
Educational Insights realizó una campaña influencer en TikTok promocionando su producto, el Playfoam Pluffle. Junto con la agencia influencer, The Influencer Marketing Factory, la empresa identificó diez influencers relevantes en TikTok con un alcance acumulado de 14.800.000 de seguidores.
Los influencers realizaron y compartieron vídeos durante cuatro semanas, obteniendo como resultado que se compartan 2.000 veces y que obtengan 2.500.000 vistas de vídeo, 470.900 Me Gusta y 1.500 comentarios.
4. F’real
F’real trabajó con la cuenta influencer HaueterFamily, dirigida por Kara Haueter, quien usualmente hace vídeos divertidos con su familia sobre su vida diaria. Este fue un vídeo típico de HaueterFamily, donde promocionan humorísticamente un batido de F'real.
@haueterfamily##sponsored You don’t want to mess with Jayden when he gets hangry @therealfreal ##ad ##freal♬ original sound - haueterfamily
F'real Foods vende batidos en las estaciones de gasolina y tiendas de EE.UU. y Canadá.
El vídeo de la familia Haueter no hace ninguna referencia a los beneficios del producto de F’real, pero utilizan el producto de tal manera que quedará en la mente de la audiencia.
La campaña también ayudó a hacer crecer la cuenta oficial de F’real en TikTok. Ahora la empresa tiene 524,7K seguidores y 9,7M Me Gusta.
Los vídeos de F’real generaron millones de vistas y Me Gusta, y obtuvieron más de 120 millones de impresiones de usuarios de TikTok que se filmaron haciendo los batidos y usando los hashtags #freal y #frealmilkshake.
5. Ralph Lauren
Ralph Lauren negoció con la influencer Diana Silver la creación de vídeos de TikTok para generar engagement. La marca de moda eligió enlazar esta campaña con el Campeonato Abierto de Tenis de EE.UU. Ese evento utiliza el extremadamente popular hashtag, #USOpen, que actualmente cuenta con casi 8 millones de vistas.
Gracias a esto, Ralph Loren obtuvo acceso a dos audiencias, los seguidores de Diana Silver y las personas que buscaban el hashtag #USOpen. Ralph Loren unió estas dos audiencias usando el hashtag personalizado #WinningRL. Enlazaron este hashtag con el siguiente reto: “¿Estás ganando en la vida real? ?Cuéntanos de qué manera con #WinningRL y elegiremos a 3 campeones.”
@ralphlaurenAre you winning at real life? ? Tell us how with ##WinningRL and we’ll pick 3 champs♬ Clap - TikTok アシスタント
Las tres primeras Diana Silvers recibieron cerca de 100.000 Me Gusta. Mientras que el hashtag personalizado logró 600 millones de vistas. Esto demuestra que trabajar en equipo puede generar resultados magníficos.
6. Navneet
Image via socialsamosa.com
Navneet Education Limited brinda materiales de estudio complementarios y otros productos educativos. Su línea de productos incluye 21 series MLQ que tienen como objetivo ayudar a los estudiantes con una revisión rápida de último minuto.
Crearon el hashtag personalizado, #SmartTayari, con el deseo de crear conciencia sobre cómo las series MLQ pueden ayudar a los estudiantes con el estudio. Navneet eligió trabajar con influencers de TikTok, que entendían el mensaje de la marca y estaban en sintonía con la tonalidad de la misma.
Navneet también creó dos vídeos en Hinglish y Marathi, los cuales fueron publicados en sus páginas oficiales de YouTube, Facebook e Instagram.
La campaña consistió en series de contenido poco convencional, atractivo e inteligente que se difundieron durante todo un mes en los canales sociales de la marca, seguido por una campaña influencer en TikTok. Navneet trabajó con ocho influencers para transmitir el mensaje de la campaña. La parte de la campaña en TikTok generó 3,4 millones de vistas y 1.600 comentarios.
7. TROPICO
Image via upfluence.com
TROPICO es la marca de una bebida de zumo tropical. La empresa trabajó con Upfluence para crear una campaña de marketing de influencers para promocionar la bebida en Instagram y TikTok. Su campaña recibió el nombre “True Colors” y obtuvo como resultado 439.000 engagements mediante 21 colaboraciones con influencers y 68 publicaciones.
El objetivo de TROPICO fue mejorar su visibilidad social en TikTok e Instagram. Buscaban alcanzar y convertir a las generaciones más jóvenes para poder amplificar la nueva imagen y los nuevos valores de la marca. Su segunda meta fue hacer targeting de la audiencia joven de su país de origen, Francia.
En cuanto a la parte de la campaña en TikTok, los influencers realizaron y compartieron nueve vídeos a una comunidad de 1,8 millones de seguidores. Esto resultó en 61.000 Me Gusta y 267.000 vistas. Se propusieron seleccionar influencers jóvenes que compartieran un conjunto diverso de estilos, personalidades y orígenes.
8. Target / Vera Bradly
Target trabajó con una influencer de TikTok, (quien tiene 2,9 millones de seguidores en TikTok), en una campaña cuya temática era la vuelta al colegio. Ella subió un vídeo en donde se la ve visitando Target, comprando productos de cuidado personal de Vera Bradley y usándolos en casa mientras se preparaba para el nuevo año escolar.
El objetivo del vídeo fue crear conciencia de marca de la colección de productos de cuidado personal X Venues de Target y Vera Bradley.
Victoria Bachlet es mayormente popular entre las mujeres adolescentes y las jóvenes adultas, lo que la convierte en la influencer ideal para esta campaña. Aunque Victoria claramente etiquetó el video como un anuncio, todavía se sentía como uno de sus vídeos habituales, haciendo que se parezca más a un respaldo de marca que a un anuncio nativo.
9. Blinger / Wicked Cool Toys
Blinger trabajó con la influencer de TikTok, Jasmine Gonzalez, en una campaña reciente para su kit de juguetes Wicked Cool Toys.
En el vídeo, González toma los zapatos de su hermano, los decora con su kit Wicked Cool Toys de Blinger, luego se los devuelve a su feliz y emocionado hermano. El vídeo muestra un antes y un después de los zapatos, y luego se centra el alegría pura que su hermanito muestra cuando recibe sus zapatos decorados.
Como muchas de estas campañas influencers, el vídeo de TikTok es más humorístico que de venta agresiva. Además muestra cómo las personas pueden disfrutar de sus zapatos decorados con el kit.
10. Doritos
Doritos, propiedad de PepsiCo, ha hecho marketing con el Super Bowl durante hace casi una década. Por supuesto, mucho de eso ha sido marketing tradicional en la TV. Sin embargo, decidieron utilizar influencers de TikTok y YouTube para su campaña del 2020.
One of their 60-second ads featured Grammy winner and Oscar-nominated western actor, Sam Elliott, in a comedic dance battle over Cool Ranch tortilla chips and featured Lil Nas X’s “Old Town Road” song. The actor and the rapper “dueled” with killer dance moves, with the rapper winning the battle for the bag of chips.
@kaileymaurerFeeling the western vibe with my ##CoolRanchDance ? So fun! Make a duet and show me your awesome dance moves! ##ad♬ Old Town Road - Lil Nas X
Uno de sus anuncios de 60 segundos muestra al actor cowboy Sam Elliott, ganador de Grammy y nominado al Oscar, y a Lil Nas X con la canción "Old Town Road", en una batalla de baile cómico sobre chips de tortilla Cool Ranch. El actor y el rapero "se baten a duelo" con movimientos de baile asesinos, y finalmente el rapero gana la batalla por la bolsa de papas fritas.
El vídeo se volvió viral en la página de YouTube de Doritos, con más de 16 millones de vistas.
Sin embargo, Doritos decidió expandir la campaña, con un anuncio alentando a los espectadores a mostrar que tienen los movimientos de baile para llegar al Cool Ranch con el hashtag #CoolRanchDance. Esto instaló un dedicado reto de TikTok. Además colaboraron con nueve influencers quienes realizaron publicaciones patrocinadas.
Casi 3.000 usuarios han creado vídeos de baile en TikTok usando el clip de sonido del reto oficial.
11. MPL
MPL o Mobile Premier League es una aplicación de videojuegos popular en India. Ellos trabajaron con Virat Kohli como embajador de su marca. MPL tiene partidas por dinero de todos los tipos, por ej, criquet de fantasía, Rummy por dinero, póker, juego de arcade fruit chop, fútbol de fantasía y baloncesto de fantasía, entre otros.
Recientemente comenzaron a trabajar con varios influencers de TikTok indios para promover su app de criquet para el próximo IPL. Luego de la pandemia del Coronavirus, vieron que el marketing de influencers es el camino a seguir.
