TikTok se está convirtiendo rápidamente en la plataforma social de elección de nuestra generación más joven. Sus miembros hacen y comparten vídeos de formato corto, de entre quince y sesenta segundos de duración. La Generación Z está obsesionada con TikTok y no cabe dudas de que las marcas que abastecen a esa población deben tener presencia en la plataforma.
TikTok también ha engendrado a una nueva generación de influencers; un grupo de personas que tienen muchísima más influencia en los preadolescentes y adolescentes de hoy que las estrellas más convencionales de películas o televisión. Pero, ¿Cómo encuentras influencers en TikTok, especialmente si eres de edad “más avanzada”?
En esta guía echaremos un vistazo a algunos métodos que puedes usar para buscar influencers en TikTok, comenzando con una nueva herramienta que hemos creado en asociación con Fanbytes.
Cómo Encontrar Influencers en TikTok:
- Herramienta Gratuita de Búsqueda de Influencers de TikTok
- ¿Qué Tan Popular es TikTok?
- ¿Cómo Se Compara TikTok con Otras Plataformas Influencers?
- Llevar a Cabo una Campaña de Marketing de Influencers en TikTok
- Investiga a Tus Influencers en TikTok
- Busca Influencers de TikTok en Google
- Verifica Si Alguno de Tus Influencers Actuales También Se Destaca en TikTok
- Plataformas que Abastecen a los Influencers de TikTok
- Agencias que Abastecen a los Influencers de TikTok
Herramienta Gratuita de Búsqueda de Influencers de TikTok
Ahora podemos ofrecerte una manera simple de encontrar influencers de TikTok en un nicho. Todo lo que necesitas hacer es ingresar el tema de interés, y posiblemente una ubicación que sea relevante para ti, y nuestra herramienta de búsqueda elaborará una lista de diez influencers de TikTok relevantes.
Aclaración:
Los resultados que muestra nuestra herramienta incluyen:
- El nombre de usuario y la foto de perfil del influencer
- El enlace a su descripción de TikTok
- Una breve descripción de su biografía
- El número de seguidores que tiene
- Porcentaje de Me Gusta
- Índice de Engagement
- El porcentaje del crecimiento de la cantidad de seguidores durante los últimos siete días
Algo que nuestra herramienta muestra claramente es el hecho de que los días en los que TikTok era simplemente un dispositivo de sincronización de labios han terminado. Encontrarás influencers populares compartiendo vídeos sobre cualquier tema imaginable, así como también ahora existen cuentas de TikTok para marcas y organizaciones oficiales. Puedes acceder a más influencers de TikTok haciendo clic en el botón “Obtener Más Resultados” que se encuentra en la parte inferior la lista, esto te dará resultados adicionales (y estadísticas) cortesía de ByteSights. Puedes acceder a 100 resultados por mes en el plan gratuito de prueba de ByteSights.
¿Qué Tan Popular es TikTok?
Durante los últimos dos años, TikTok ha crecido de manera extraordinaria. Actualmente la aplicación ha sido descargada más de 1,5 mil millones de veces. En el 2019 fue la tercear aplicación fuera de la categoría de videojuegos más descargada.
A pesar de tener problemas con el régimen reglamentario de India, obteniendo como resultado una corta prohibición en el país a comienzos del 2019, TikTok tiene más usuarios en India que en cualquier otro país. Incluso tiene más usuarios indios que los de su tierra natal China, con Estados Unidos ocupando el tercer lugar, con 123 millones de descargas.
Source:https://www.marketingcharts.com/charts/number-of-us-adults-using-tiktok-october-2017-march-2019/attachment/comscore-tiktok-adult-users-may2019
Sin embargo, la popularidad de TikTok ha causado preocupación en algunos políticos estadounidenses quienes se sienten intranquilos con el hecho de que una aplicación china tenga tan buen rendimiento en los Estados Unidos. En octubre del 2019, los senadores Chuck Schumer y Tom Cotton escribieron una carta al Director Interino de Inteligencia Nacional, Joseph Maguire, reclamando que “con más de 110 millones de descargas solo en los EE.UU, TikTok es una amenaza potencial de contrainteligencia que no podemos ignorar.” El tiempo dirá cuánta credibilidad se otorgan a estas inquietudes.
¿Cómo Se Compara TikTok con Otras Plataformas Influencers?
Ahora el número de descargas de TikTok se encuentra en un nivel sorprendente, especialmente considerando que pocas personas de menos de 30 años utilizan la plataforma. Actualmente las descargas mensuales exceden a las de Instagram, Facebook, YouTube y Snapchat. Esto significa que hay considerablemente más usuarios en TikTok que en Snapchat y se está acercando rápidamente al número de usuarios de las “3 Grandes” plataformas sociales.
TikTok Growth Visualization
El tipo de contenido que presenta TikTok difiere de lo que ves en las otras plataformas. Esto se debe en parte a la forma en que TikTok está estructurado, así como a la naturaleza de su base de usuarios. Los usuarios de TikTok comparten vídeos cortos, no comparten publicaciones de texto, imágenes estáticas, Historias o vídeos de formato más largo. Los usuarios de TikTok no escriben los mismos tipos de texto que ves en las publicaciones de Instagram, ni los largos bloques de texto que se incluyen comúnmente en las publicaciones de Facebook. Si bien puedes usar hashtags en TikTok, los usuarios no usan tanta cantidad de ellos como los usuarios de Instagram.
Sin embargo, los usuarios de TikTok utilizan algunos toques creativos, similares a los que los Instagrammers usan en sus Historias, como los filtros. Pero probablemente TikTok es más interactivo y, en comparación con las otras plataformas, es más factible que veas vídeos de cortos de la vida diaria de los usuarios de TikTok.
La Transmisión en Vivo es algo común en TikTok, posiblemente como resto de Live.ly que dominaba en los días de Musical.ly. Sin embargo, en cuanto a las transmisiones hay un nicho de sus jóvenes usuarios sobre el que TikTok no reina – Twitch todavía es por lejos el más popular entre los gamers.
Llevar a Cabo una Campaña de Marketing de Influencers en TikTok
A pesar de que TikTok recientemente haya introducido un programa de publicidad oficial, el marketing de influencers sigue siendo la manera más común para que las marcas se anuncien en TikTok. Aquí, las marcas se asocian con creadores influyentes de TikTok para crear contenido relevante y compartirlo con su audiencia.
Si ofreces un producto que podría ser interesante para un grupo de usuarios típicos de TikTok, entonces el marketing de influencers en TikTok podría ser una forma altamente eficaz para fortalecer el reconocimiento de marca. Por supuesto, como todos los tipos de marketing de influencers, tu asociación con el influencer de TikTok tiene que parecer auténtica. Tiene que existir una sinergia genuina entre tu marca y los TikTokers elegidos. La Generación Z, audiencia de TikTok, es cínica y despabilada, por lo que captarán rápidamente una asociación forzada entre un influencer y una marca
Investiga a Tus Influencers en TikTok
Source: https://www.marketingcharts.com/charts/tiktok-us-adult-user-distribution-by-age-and-income/attachment/comscore-tiktok-user-distribution-age-income-may2019
No deberías incursionar en el marketing de influencers en TikTok sin antes estudiar la plataforma. Particularmente esto es importante si tú mismo no encajas dentro de la audiencia de TikTok. TikTok no es Facebook y no puedes tratarlo como si lo fuera. No tiene sentido trabajar con influencers de TikTok si ellos no combinan bien con tu marca – vendedores de seguros para gastos funerarios y salvaescaleras no aplican aquí.
Si crees que TikTok sería una buena opción para tu audiencia, entonces necesitas encontrar a los influencers compatibles. Un buen comienzo sería buscar influencers que compartan vídeos sobre temas relevantes utilizando nuestra nueva herramienta de influencers de TikTok.
Por supuesto, primero necesitas entender qué tipos de vídeos prefieren mirar tus clientes potenciales. ¿Qué tipo de influencers los atraen más? Actualmente TikTok es por lejos más que sólo una app de sincronización de labios. Entonces es importante que comprendas bien a tu audiencia objetivo.
Cuando llegues al punto donde tengas una excelente compresión de los tipos de influencers a los que deberías acercarte, necesitarás examinar más detenidamente los hábitos de publicación de influencers individuales. Pregúntate a ti mismo por qué son populares. ¿Qué tipos de vídeos comparten? ¿Parecen seguir los mismos valores que tu marca, o hay una alta probabilidad de que exista algún conflicto de interés? De hecho, deberías verificar que no estén publicando mensajes promocionado a tus competidores.
En particular, mira detenidamente sus métricas de engagement. Necesitas trabajar estrechamente con personas que sean capaces de influir genuinamente en los gustos e intereses de tu audiencia, no solo en personas con un gran número de seguidores.
Al igual que todos los tipos de marketing de influencers, tienes tres métodos principales para encontrar influencers de TikTok:
- Realiza tú mismo la investigación, usando TikTok y cualquier otra herramienta que pueda ayudarte a encontrarlos
- Paga la suscripción de una de las plataformas influencers que admite TikTok
- Trabaja con una agencia y utiliza el método sugerido para descubrir a tus influencers de TikTok
Busca Influencers de TikTok en Google
Aparte de nuestra nueva herramienta, si no estás usando una plataforma de pago o una agencia, el punto de partida lógico para encontrar influencers es comenzar con el buscador con Google. Ten presente que no hay una correlación particular entre aquellos influencers de TikTok que aparecen al comienzo de una búsqueda de Google y aquellos quienes son los influencers más exitosos. Tendrás que echar un buen vistazo a las estadísticas disponibles y los tipos de vídeos compartidos por los influencers que encontraste.
Usa un término de búsqueda como “principal creador de TikTok” junto con el nombre de tu nicho. Por ejemplo, podrías buscar “principal creador de contenido de belleza en TikTok.”
Verifica Si Alguno de Tus Influencers Actuales También Se Destaca en TikTok
Si ya trabajas con influencers en Instagram, Snapchat, Twitch o YouTube, es posible que esas personas también operen cuentas en TikTok con audiencias de buen tamaño. Asumiendo que su audiencia en TikTok coincide con tu audiencia objetivo, entonces, podría valer la pena expandir tus relaciones laborales en TikTok.
De hecho, vale la pena verificar si influencers que ya conoces de otras plataformas también se encuentran en TikTok, independientemente de si has trabajado con ellos o no. Si son populares en YouTube o Instagram con una audiencia perteneciente a la Generación Z, también podrían tener una gran cantidad de seguidores en TikTok.
Plataformas que Abastecen a los Influencers de TikTok
Hemos escrito ampliamente acerca de las plataformas influencers y hemos hecho una reseña de muchas de ellas. Estamos viendo que algunas de ellas están agregando a TikTok en sus ofrecimientos. Al momento, las plataformas Fanbytes, Upfluence, Post for Rent e Izea incluyen una herramienta para ayudarte a encontrar usuarios de TikTok.
A pesar de que tienes que pagar para usar una plataforma, a menudo valdrá la pena la inversión, ya que ellas hacen mucho más fácil el proceso de encontrar influencers, y usualmente incluyen una gran cantidad de información que puede ayudarte en la toma de decisiones.
Agencias que Abastecen a los Influencers de TikTok
Podrías optar por pagarle a una agencia para que organice tu marketing de influencers. A pesar de que hay menos agencias ofreciendo servicios para TikTok que otras plataformas más conocidas, actualmente muchas lo hacen. Entre ellas se incluyen Fanbytes, the Influencer Marketing Factory, 6Degrees, Influencer Agency, y PMYB.
Source:https://bytesights.com/ by Fanbytes
A menudo puedes dejar el descubrimiento de influencers en manos de la agencia, quien te recomendará los influencers adecuados para ti. En algunos casos, las agencias trabajan con una de las plataformas, y muchas tienen una herramienta interna de descubrimiento de influencers para hallar a los mejores influencers para tu marca.
