Probablemente Facebook tiene el sistema publicitario más sofisticado de todas las redes sociales. Esto tiene sentido. Facebook tiene por lejos la mayor cantidad de usuarios que cualquier otra plataforma social. Además, han gastado tiempo, inversiones y recursos en crear un sistema publicitario poderoso y, a la vez, fácil de usar para sus clientes de negocio. Pero si vas a hacer publicidad en Facebook, tendrás más competencia que en redes sociales más pequeñas y con más nicho. Esto significa que deberás hacer que tus anuncios se distingan de la competencia. Debes hacerlo de manera adecuada, diseñando tus anuncios con los tamaños óptimos y cumpliendo todas las especificaciones de Facebook.
Puede que Facebook está perdiendo su glamour, en parte por el Escándalo de Cambridge Analytica, seguido por la trasmisión en directo del Ataque Terrorista de Christchurch. Puede que los adolescentes lo están dejando porque lo perciben como demasiado oficial y un lugar donde sus padres pasan el rato. Sin embargo, esto no significa que la gente está abandonando Facebook de manera masiva. Todavía tiene algunas estadísticas sorprendentes:
- 1.52 mil millones de usuarios activos diariamente
- 2.32 mil millones de usuarios activos mensualmente
- 2.7 mil millones de personas que usan cada mes Facebook, Instagram, WhatsApp o Messenger (su “familia” de servicios)
- $55 mil millones de ingresos publicitarios al final del 31 de diciembre de 2022
Si eliges hacer publicidades en Facebook, encontrarás una sorprendente cantidad de opciones de anuncios. Aquí abarcamos la mayoría de ellas.
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Especificaciones y Tamaños de los Anuncios de Facebook:
Tamaños de los Anuncios en el Feed de Facebook
Sin lugar a dudas el lugar más popular para las publicidades es el feed del usuario. Y por lo tanto, es considerablemente el más disputado. Puede que encuentres a tus competidores queriendo ocupar precisamente el mismo espacio. Podría pensarse que es como la calle principal de bienes raíces de las redes sociales.
Puedes elegir un anuncio de imagen o uno de video. Facebook tiene reglas en cuanto a la foto/video y el texto de tu anuncio.
Ten en cuenta que estos son anuncios alineados con el feed principal del usuario, no los anuncios menos comunes de la columna derecha, los cuales son un tipo de anuncio diferente.
Anuncio de Imagen en el Feed de Facebook
A pesar de que el video está creciendo rápidamente en popularidad, la mayoría de los anuncios de Facebook aún presentan sólo una foto. Es poco probable que esto cambie ya que es mucho más fácil usar una fotografía que atravesar el proceso de crear un video.
Facebook siempre hizo un gran problema acerca del texto en las imágenes. Si tu imagen contiene más del 20% de texto, recibirás una “entrega reducida” (de acuerdo con especificaciones oficiales de los anuncios de Facebook). Ten en cuenta que Facebook ignora lo escrito en el cuerpo del texto cuando hace el cálculo del 20%. Facebook ofrece una herramienta que te asegura que no tendrás demasiado texto en tu imagen.
Ten presente que hay algunas excepciones para la regla de texto en Facebook:
- Libro y portadas de discos
- Imágenes de productos (mostrando el producto completo, sin zoom en el logo o el texto del paquete)
- Juegos
- Posters de eventos
Se precavido con el texto del logo. Cualquier logotipo que sea principalmente texto se cuenta como texto, independientemente de su tamaño o alineación. Del mismo modo, las marcas de agua y los números cuentan como texto para el propósito de estos cálculos.
Los tamaños y las especificaciones formales para los anuncios de Imagen en el Feed de Facebook son:
- Tamaño de imagen recomendada: 1200 x 628 (1080 x 1080 para una imagen de 1:1). No hay restricciones de tamaño máximo.
- Relación de aspecto de la imagen: de 9:16 a 16:9 (sin enlace), de 1.9:1 a 1:1 (si hay enlace)
- Imágenes con un máximo del 20% de texto
- Tipo de archivo: .jpg o .png (los GIFS animados deben ser subidos como anuncio de video)
- Texto: 125 caracteres (sin enlace)
- Título: 25 caracteres ( si es más aparecerá interrumpido)
- Descripción del Enlace: 30 caracteres
Anuncio de Video en el Feed de Facebook
Los videos han crecido en popularidad en los últimos años, por lo tanto no es una sorpresa que hay un gran crecimiento de los anuncios de video en el feed de Facebook. Ten en cuenta que estos son diferentes de los Anuncios de Video InStream (los cuales tienen un límite de vídeo de 10 segundos).
Efectivamente, los Anuncios de Video en el Feed de Facebook son lo mismo que los Anuncios de Imagen, pero usan un video en lugar de una imagen fija.
Los tamaños y las especificaciones formales para el anuncio de Video en el Feed de Facebook son:
- Se recomienda subir el video de mayor resolución disponible sin pillarbox ni letterbox (sin barras negras)
- Dimensiones mínimas 600 x 315 (1.9:1 horizontal ) o 600 x 600 (cuadrado)
- Relación de aspecto de video recomendada es de 9:16 a 16:9 (horizontal: 16:9, cuadrada: 1:1, vertical: 4:5 o 2:3 y vertical completo: 9:16)
- Se aceptan múltiples formatos de video pero se recomiendan .MP4 o .MOV
- Tamaño máximo del archivo de video: 4GB
- Duración máxima del vídeo: 240 minutes
- Sonido y subtítulos de video: opcionales pero recomendados
- Imagen en miniatura del video con un máximo del 20% de texto
- Título: 25 caracteres (si es más aparecerá interrumpido)
- Descripción del enlace: 30 caracteres
Anuncios de Facebook por Secuencia
La opción de anuncios de Facebook por Secuencia le permite a las marcas presentar imágenes (o videos) de múltiples productos en una sola publicidad. Los usuarios pueden deslizarse por las distintas tarjetas del anuncio por secuencia para ver los diferentes elementos ofrecidos. Los anuncios por secuencia pueden integrar una mezcla de imágenes fijas y videos.
Los anuncios por Secuencia de Facebook son bastantes versátiles y las marcas pueden usarlos en numerosas ubicaciones:
- Feed de Facebook (Imagen y Video)
- Columna Derecha
- Artículos Instantáneos de Facebook
- Marketplace de Facebook
- Audience Network: anuncios Nativos, anuncios Intersticiales y Banners publicitarios
Los tamaños y las especificaciones formales para los anuncios de Imagen por Secuencia son:
- Tamaño de imagen mínimo: 600 x 600
- Tamaño de imagen recomendado: por lo menos 1080 x 1080. Sin restricciones de máximo de tamaño
- Mínimo 2 tarjetas y máximo 10 tarjetas por anuncio por secuencia
- Relación de aspecto: 1:1
- Imágenes con un máximo del 20% de texto
- Tipo de archivo de imagen: .jpg o .png
- Texto: 125 caracteres (si no hay enlace)
- Título: 40 caracteres (si es más aparecerá interrumpido)
- Descripción del enlace: 20 caracteres (opcional en los artículos instantáneos)
Los tamaños y las especificaciones formales para los anuncios de Video por Secuencia son:
- Resolución recomendada (anuncio de video por secuencia): 1080 x 1080 píxeles
- Mínimo 2 tarjetas y máximo 10 tarjetas por anuncio por secuencia
- Relación de aspecto: 1:1
- Tipo de archivo de video: .MP4 o .MOV
- Tamaño máximo del archivo de video: 4GB per video
- Duración máxima del vídeo: 240 minutos
- Miniatura de video con un máximo del 20% de texto
- Texto: 125 caracteres (si no hay enlace)
- Título: 40 caracteres (si es más aparecerá interrumpido)
- Descripción del enlace: 20 caracteres (opcional en los artículos instantáneos)
Anuncios de Facebook de la Columna Derecha
Los anuncios de la columna derecha solían ser los anuncios estándar para Facebook. Con el aumento del uso del teléfono móvil, hay menor demanda de la opción de anuncios de la columna derecha, la cual es sólo compatible con computadoras. Esto es notable en la información sobre el último trimestre del 2018, donde el CFC de un anuncio de la columna derecha (alrededor de $ 0.57) es aproximadamente la mitad del de un anuncio en el Feed de noticias.
Los anuncios de la columna derecha contienen información similar a los anuncios en el Feed de noticias, pero ellos son más pequeños y se limitan a una imagen (horizontal) estática.
Los tamaños y las especificaciones formales para los anuncios de Facebook en la columna derecha son:
- Tamaño mínimo de imagen: 600 x 600
- Tamaño de imagen recomendado: 1200 x 628
- Relación de aspecto de la imagen: 9:16 hasta 16:9 (sin enlace), 1.91:1 (si hay enlace)
- Imágenes con un máximo del 20% de texto
- Tipo de archivo de imagen: .jpg o .png
- Texto: 125 caracteres (si no hay enlace)
- Título: 25 caracteres (si es más aparecerá interrumpido)
- Descripción del enlace: 30 caracteres
Anuncios de Facebook de Video Instream
Quizás te preguntes cuál es la diferencia entre un Anuncio de Video en el Feed de Facebook y un Anuncio de Vídeo Instream. La diferencia fundamental es la frase “instream”.
Los Anuncios de Facebook de Video Instream te permiten entregar anuncios mid-roll (a la mitad del video) no salteables, con videos de entre 5 y 15 segundos, para las personas que ya se encuentren mirando videos de Facebook en un dispositivo móvil. Estos son los tipos de anuncios que YouTube tuvo disponible por algún tiempo.
Tienen un índice de éxito alto porque no aparecen hasta al menos los 60 segundos del video principal. Para ese momento, las personas ya han resuelto mirar su video y es poco probable que dejen de mirarlo simplemente por publicidad. Efectivamente son breves cortes comerciales en el video principal.
La diferencia principal entre los Anuncios de Video en el Feed de Facebook y los Anuncios de Video Instream, es que los Anuncios de Video en el Feed son anuncios independientes que aparecen en el feed de noticias de los usuarios, en vez de adentro de otro video.
Los tamaños y las especificaciones formales para los anuncios de Vídeo Instream son:
- Se recomienda subir el video con la resolución más alta que esté disponible
- La relación de aspecto del video recomendada es 16:9, pero puede ser entre 9:16 y 16:9 (dependiendo del aspecto del video principal)
- Se aceptan múltiples formatos de video, pero se recomienda .MP4 o .MOV
- Tamaño máximo del archivo de video: 4GB
- Duración máxima del vídeo: 5 a 15 segundos
- Sonido y subtítulos: opcionales pero recomendados (tiene sentido que coincidan con el video principal)
- Miniatura de video con un máximo del 20% de texto
Anuncios de Facebook en Marketplace
Facebook Marketplace es el lugar donde las personas compran y venden cosas – tal como eBay o Craigslist. Tiene la ventaja de tener acceso a la enorme base de usuarios de Facebook.
Ya que Facebook Marketplace se trata sobre vender, es importante distinguir estos anuncios de los artículos publicados en Marketplace. Publicar un artículo para la venta en Facebook Marketplace no es considerado como un anuncio. Si haces un anuncio en Marketplace, estas publicitando de la misma forma que lo haces en cualquier otro lugar de Facebook.
A pesar de que un anuncio en Facebook Marketplace es esencialmente igual a cualquier otro anuncio en Facebook, hay una diferencia importante para el anunciante. Las personas que van a Facebook Marketplace con la intención de comprar, tienen más probabilidad de notar tu anuncio allí que probablemente en cualquier otro lugar de Facebook.
Sin embargo, necesitas pensar sobre la intención. Muchas personas van a Marketplace para comprar algo de manera local. Si bien un anuncio está técnicamente separado del marketplace (y por lo tanto, puede ser para cualquier cosa), es más probable tener éxito si se está vendiendo algún bien o servicio local.
Los tamaños y las especificaciones formales para los anuncios de imagen de Facebook Marketplace son:
- Tamaño de imagen mínimo: 600 x 600
- Tamaño de imagen recomendada: 1200 x 628
- Relación de aspecto de la imagen: 9:16 a 16:9 (sin enlace), 1.91:1 (si tiene enlace)
- Imágenes con un máximo del 20% de texto
- Tipo de archivo de imagen: .jpg o .png
- Texto: 125 caracteres (si no hay enlace)
- Título: 25 caracteres (si es más aparecerá interrumpido)
- Descripción del enlace 30 caracteres
Los tamaños y las especificaciones formales para los anuncios de video de Facebook Marketplace son:
- Se recomiendo subir el video con mayor resolución posible
- Las resolución de aspecto recomendada es entre 9:16 y 16:9
- Se aceptan múltiples formatos de videos, pero recomendados .MP4 o .MOV
- Tamaño máximo de archivo de video: 4GB
- Tamaño máximo de duración del video: 240 minutes
- Miniatura de video con un máximo del 20% de texto
- Texto: 125 caracteres (si no hay enlace)
- Título: 25 caracteres (si es más aparecerá interrumpido)
- Descripción del enlace: 30 caracteres
Anuncios en los Artículos Instantáneos de Facebook
Una oportunidad relativamente nueva en Facebook, ahora abierta a todos los editores, es crear artículos instantáneos. Los Artículos Instantáneos son una herramienta diseñada para que los editores de medios distribuyan a sus lectores artículos rápidos e interactivos, dentro de la aplicación móvil de Facebook y Messenger. Los artículos instantáneos pueden cargarse hasta diez veces más rápido que los artículos web móviles estándar.
Los anunciantes en Facebook pueden elegir los Artículos Instantáneos para campañas nuevas o ya existentes, o los editores pueden incluir sus propias campañas de venta directa. Los anuncios pueden consistir en imágenes estáticas o vídeos (los cuales, debido al formato, se cargan inherentemente más rápido que lo usual).
Los tamaños y especificaciones formales para los Anuncios de los Artículos Instantáneos de imagen en Facebook son:
- Tamaño mínimo de imagen: 600 x 600
- Tamaño de imagen recomendado: 1200 x 628
- Relación de aspecto de la imagen: 9:16 hasta 16:9 (sin enlace), 1.91:1 (si hay enlace)
- Imágenes con un máximo del 20% de texto
- Tipo de archivo de imagen: .jpg o .png
- Título: 25 caracteres ( si es más aparecerá interrumpido)
- Descripción del enlace: 30 caracteres
Los tamaños y especificaciones formales para los Anuncios de los Artículos Instantáneos de videos en Facebook son:
- Se recomienda subir el video con la resolución más alta que esté disponible
- La relación de aspecto del video recomendada es entre 9:16 y 16:9
- Se aceptan múltiples formatos de video, pero se recomienda .MP4 o .MOV
- Tamaño máximo del archivo de video: 4GB
- Duración máxima del vídeo: 240 minutos
- Miniatura de video con un máximo del 20% de texto
- Titulo: 25 caracteres (si es más aparecerá interrumpido)
- Descripción del enlace: 30 caracteres
Anuncios de Facebook en las Historias
Snapchat fue quien comenzó la tendencia de subir y gradualmente agregar imágenes o videos a una colección que desaparece luego de 24 horas. Instagram ha tenido un éxito notable con su versión – Instagram Stories. Las Facebook Stories son también ahora muy populares.
Puedes crear anuncios verticales a pantalla completa para que aparezcan entre las Stories. Las imágenes de las historias están visibles por 5 segundos, al menos que el usuario deslice la tarjeta, los videos duran según su extensión (hasta 15 segundos).
Facebook Stories pueden tener una mezcla de imágenes estáticas y vídeos cortos, y estos anuncios pueden hacer lo mismo.
Recuerda dejar alrededor de 250 píxeles en la parte superior e inferior de cada tarjeta, ya que allí es donde irán la imagen de perfil y el llamado a la acción.
Los tamaños y las especificaciones formales para los Anuncios de Imagen en las Historias de Facebook son:
- Tamaño de imagen recomendado: 1080 x 1920 (pero mantén tu texto dentro de 1080 x 1420)
- Relación de aspecto de imagen: 1.91 hasta 9:16
- Imágenes con un máximo del 20% de texto
- Tipo de archivo de imagen: .jpg o .png
Los tamaños y las especificaciones formales para los Anuncios de Video en las Historias de Facebook son:
- Se recomienda subir el video con la resolución más alta que esté disponible
- Relación de aspecto recomendada es entre 1.91 y 9:16
- Dejar 250 píxeles en la parte superior y la inferior para el texto y los logos
- Se aceptan múltiples formatos de video, pero se recomienda .MP4 o .MOV
- Tamaño máximo del archivo de video: 4GB
- Duración máxima del vídeo: 15 segundos
- Miniatura de video con un máximo del 20% de texto
Gracias a los anuncios de Facebook de Colección la gente puede fácilmente echar un vistazo a un catálogo de productos desde el teléfono móvil. Cada anuncio de Colección de Facebook presenta un video o imagen principal, junto con cuatro imágenes más pequeñas que lo acompañan en un diseño de cuadrícula.
Cuando alguien hace clic en un Anuncio de Colección, son llevados rápidamente a una experiencia visual post-click impulsada por Experiencia Instantánea, sin salir de Facebook.
Facebook tiene varias plantillas que puedes usar, dependiendo del objetivo de tu anuncio. Estas incluyen:
- Exposición Instantánea
- Lookbook Instantáneo
- Captación de Clientes Instantánea
- Narración Instantánea
Los tamaños y especificaciones formales para los Anuncios de Imagen de Colección son:
- Tamaño mínimo de imagen: 600 x 600
- Relación de aspecto de imagen: 1:1 (cuadrado), 9:16 (horizontal)
- Tamaño máximo del archivo de imagen: 30MB
- Imágenes con un máximo del 20% de texto
- Tipo de archivo de imagen: .jpg o .png
- Texto: 90 caracteres
- Título: 25 caracteres (si es más aparecerá interrumpido)
Los tamaños y especificaciones formales para los Anuncios de Video de Colección son:
- Resolución Mínima Recomendada: 1200x628
- Se aceptan múltiples formatos de video, pero se recomienda .MP4 o .MOV
- Tamaño máximo de archivo de video: 4GB
- Duración recomendada de video: menos de 2 minutos
- Duración máxima del vídeo: 120 minutos
- Miniatura de imagen de video con un máximo del 20% de texto
- Texto: 90 caracteres
- Titulo: 25 caracteres (si es más aparecerá interrumpido)
