En sus inicios, el marketing de influencers tuvo el desafío de alcanzar y descubrir a los influencers de forma manual. No había una sección en las Páginas Amarillas (online o en formato papel) con listas de los influencers presentes en tu nicho. Esto hizo que la labor del marketing de influencers sea intensa y difícil para la empresa promedio que deseaba involucrarse. Esto dejó espacio notorio en el mercado para algún tipo de herramienta que ofrezca ayuda para encontrar influencers. Se desarrollaron una gran cantidad de plataformas influencers para satisfacer esta necesidad - para todas las redes sociales, incluyendo TikTok.
Es cierto que las plataformas no anuncian mucho su compatibilidad con TikTok. De hecho, la única plataforma que vi promocionando abiertamente el descubrimiento de influencers en TikTok fue Klear, quien escribió sobre cómo encontrar influencers en TikTok. Sin embargo, todo el resto de las plataformas mencionadas en este artículo se refieren a TikTok en algún lugar de su página web.
Las plataformas influencers ayudan principalmente a las empresas a encontrar influencers. Sin embargo, actualmente muchas plataformas ofrecen una variedad más amplia de servicios. Entre ellos se encuentran la gestión de relaciones, la gestión de campañas, el mercado de influencers, la analítica de terceros y la amplificación del contenido influencer. Es probable que incluso las plataformas que no mencionan explícitamente a TikTok en sus listas de influencers puedan ayudar a las empresas a emprender campañas influencers en esta red social.
Las 15 mejores plataformas para encontrar influencers en TikTok:
1. Upfluence
Upfluence escribió acerca de lo que necesitas saber sobre TikTok para hacer marketing con él en 2019. La publicación dice que “Ha habido una tendencia a usar las redes sociales con fines de entretenimiento, en lugar de compartir actualizaciones personales. TikTok alimenta esa necesidad de manera perfecta brindando a los usuarios un espacio para expresar libremente su creatividad.”
Upfluence incluye un sólido módulo de búsqueda y descubrimiento de influencers. Además, ofrece herramientas para ayudar a las marcas con la escucha social. Todo esto conectado con herramientas que te permiten gestionar tus campañas.
Upfluence incluye una masiva base de datos de más de 1 millón de influencers de todas las principales redes sociales. Obviamente, solo una pequeña parte de estos aparecen en TikTok y se encuentran en la demografía principal de esta plataforma. Puedes buscar influencers utilizando tantas palabras claves como necesites. Esto significa que puedes navegar a través de las palabras claves para reducir la cantidad de influencers a números manejables. Además, te permite filtrar los datos de la audiencia hasta un nivel detallado, asignando ponderaciones relativas a cada palabra clave.
Lamentablemente, la información más detallada se limita a Instagram, por lo que aún no puedes dirigirte a influencers de TikTok de una manera tan precisa. Sin embargo, buscando términos relevantes para la audiencia típica de TikTokers, es posible utilizar tus resultados de Instagram para descubrir a los usuarios compatibles con tus campañas en la plataforma de TikTok.
Key Features: Influencer Search & Discovery, Relationship Management, Campaign Management, Third Party Analytics, Automated Recruiting, Influencer Lifecycle Management, Team Collaboration Tools, Content Review, Campaign Reporting, Audience Analysis, E-commerce Tools, Product/Gifting Tools, Payment Processing, Social Listening, Affiliate Management, Affiliate Campaigns,
Channels: Instagram, Youtube, Facebook, Twitch, Tiktok, Twitter, Pinterest, Blogs
2. Creator.co
Creator.co comenzó como un mercado de influencers llamado Shop and Shout. Más tarde cambió de nombre y expandió la oferta de servicios. Como resultado, actualmente la plataforma se enfoca tanto en la creación de contenido como en su distribución. Sin embargo, siempre ha abastecido a pequeñas y medianas empresas, y brinda una cantidad de datos mucho mayor al brindado por otras plataformas con el mismo nivel de precio.
Creator.co ofrece dos tipos distintos de planes. Su plan Self-Serve a $395 mensuales ofrece algo parecido a las otras plataformas en este artículo. Aquí tienes que hacer todo el trabajo duro utilizando Creator.com como una herramienta para encontrar influencers y ayudarte en el marketing de influencers. Por este precio, puedes descubrir y trabajar con hasta 250 creadores por mes en campañas ilimitadas. Además, puedes comprar paquetes adicionales de 250 contactos de creadores.
Alternativamente, puedes elegir el plan Community Plan de Creator.co a $795 mensuales. Es más automatizado y te permite crear tu campaña y dejar que el software se encargue del resto. Todo lo que necesitas hacer es aceptar o rechazar cualquier influencer que aplique a participar. Todas las otras partes de la campaña ocurren detrás de escenas.
Sin importar el plan que elijas, lo primero que debes hacer es crear y definir tu campaña. Por supuesto, deberías ser lo más específico y detallado posible. Aunque muchas campañas están totalmente personalizadas, hay dos tipos de campaña prediseñadas: la campaña ShoutOut (un intercambio de productos gratuitos para publicitar) y Giveaways (influencers que guían a sus seguidores a tu perfil para participar de concursos por regalos)
Si elegiste el plan Self-Serve, la herramienta de Descubrimiento de Creator.co te permite buscar en un base de datos de 500 millones de influencers para encontrar a aquel que mejor se adecue a tu marca.
Key Features: Search/Discovery, Automated Recruiting, Influencer Relationship Management, Influencer Marketplace, Content Review, Content Library, Campaign Management, Campaign Reporting, Influencer Analysis, Audience Analysis, E-commerce Tools, Product/Gifting Tools, Fake Follower/Fraud Detection, Payment Processing, Social Listening, Competitor Research, Creator Marketplace,
Channels: Instagram, YouTube, TikTok
3. #paid
#paid reconoce que los influencers primero son creadores, es decir, ganan influencia por ser buenos creando contenido y, en el proceso, construyen una audiencia. Consideran que para que el marketing de influencers sea exitoso es necesario contar con influencers que creen contenido interesante y se adecúan bien a la marca. También creen que los micro-influencers son mucho más valiosos para una marca que las famosas superestrellas. Es así como #paid presta más atención a aquellos factores un tanto subjetivos que a los números puros como el alcance logrado.
Según tu tamaño y necesidades, puedes elegir entre cuatro planes (Just Content, Grow, Advanced y Enterprise). De todas maneras, al contratar creadores #paid establece un gasto de campaña inicial de $2.500 USD. Todos los planes permiten campañas ilimitadas por mes, variando en la cantidad de creadores de “Handraise™” por campaña. Los creadores de Handraise™ ya han indicado que están dispuestos y disponibles para participar en las campañas influencers. Un Handraise™ utilizará tu brief para conectarte con los creades ideales para tu campaña. #paid ya ha precalificado creadores de Handraise™, y solo le presentarán tu brief a aquellos creadores que alcancen tu mercado objetivo. Luego, los creadores seleccionados presentan sus conceptos de campaña para que los revises, diciendo por qué creen que se adecua bien a tu campaña y cuál sería su estrategia prevista.
Los planes Grow, Advanced y Enterprise te ofrecen una variedad de licencias de lista blanca de creadores. Aquí, ganas el derecho a utilizar el contenido del creador y gestionarlo en tus anuncios de Facebook. Lamentablemente, esto todavía no llega a TikTok, por lo que no deberías considerar los niveles de lista blanca de creadores si sólo te interesa el mercado de TikTok.
#paid te brinda una bandeja de entrada centralizada que te ayuda a permanecer alineado con cada creador en tu campaña – esto te permite ver rápidamente cuando el contenido está listo para ser aprobado y cuándo podrá publicarse. Por supuesto, nada será publicado hasta que estés satisfecho. Por lo tanto, puedes previsualizar la apariencia y sensación exacta de todas las publicaciones antes de que el mundo las vea.
Key Features: Influencer Marketplace, Automated Recruiting, Content Review, Content Library, Campaign Management, Campaign Reporting, Influencer Analysis, Audience Analysis, Payment Processing, Influencer Whitelisting, Creator Marketplace,
Channels: Instagram, Facebook, Youtube, Tiktok
4. NeoReach
Los creadores de NeoReach son Jesse Leimgruber y Misha Talavera a quienes se les presentó esta idea mientras estaban estudiando en la Universidad de Stanford. Pensaron en NeoReach para conectar directamente a los influencers con las marcas. Esta dupla fue aceptada en el programa acelerado de Stanford para trabajar en el logro de esta visión. Para el 2014, habían recibido $1.5 millones de fondos iniciales.
La clave de NeoReach es su motor de descubrimiento, el cual utiliza un algoritmo que extrae datos de la web social y los indexa para la búsqueda. Actualmente hay más de 3 millones de influencers en la base de datos de NeoReach.
NeoReach es un software sofisticado y como tal, está dirigido a grandes empresas y proyectos. Los niveles de precio generalmente están fuera del alcance de la mayoría de las empresas pequeñas.
NeoReach se enorgullece de la profundidad de información que posee sobre cada influencer. Te permite refinar tus búsquedas según una amplia gama de criterios demográficos y psicográficos. Esto significa que podrás encontrar los influencers apropiados para prácticamente todos los mercados – incluyendo las jóvenes que pasan mucho de su tiempo en TikTok. NeoReach utiliza inteligencia artificial para refinar las recomendaciones de influencers y cuanto más utilices NeoReach, mejor serán los resultados de búsquedas de los influencers adecuados para ti.
Aun así, NeoReach es más que sólo una herramienta de gestión de campaña. Cuenta con todo lo que necesitas para gestionar tus campañas de influencers.
Key Features: Campaign Management, Search/Discovery, Influencer Relationship Management, Team Collaboration Tools, Campaign Reporting, Influencer Analysis, Audience Analysis, Forms and Compliance,
Channels: Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, Pinterest, Snapchat
5. Klear
La plataforma Klear te permite encontrar y colaborar con el creador de TikTok ideal para tu marca. A pesar de que Klear comenzó como Twtrland, enfocándose en brindar analítica detallada para tu cuenta de Twitter, ha cambiado de nombre y evolucionado para cubrir una gama más amplia de redes sociales, incluyendo más recientemente a TikTok.
La nueva herramienta de TikTok clasifica a los influencers por contenido relevante e interacciones, facilitando la identificación de cientos de creadores de TikTok que pueden generar un gran impacto en tu nicho.
La fortaleza de Klear siempre ha sido la información que provee. Esto significa que puedes estar seguro de que siempre se está asociando con los influencers de TikTok cuyos seguidores se alinean con tu audiencia objetivo. Además, puedes revisar a los creadores de TikTok con métricas de influencers avanzadas, incluyendo Klear Influencer Score, el engagement, True Reach, los Seguidores y la estimación del Earned Media Value.
Una función de Klear que ahorra tiempo es su portal de comunicación integrado. Este te permite disfrutar de una comunicación transparente y una colaboración fluida con tus influencers. Por ejemplo, las marcas y los creadores de TikTok pueden compartir y aprobar el contenido, firmar contratos, procesar pagos, etc.
Klear reconoce que sus influencers no suelen limitarse a una sola plataforma social. Por ejemplo, a menudo encontrarás influencers de TikTok igualmente exitosos en Instagram o YouTube. Por lo tanto, podrás utilizar Klear para gestionar los influencers de todas estas plataformas sociales.
Conforme a la solidez de los datos de Klear, la plataforma agrupa automáticamente todo el contenido relevante de la campaña, lo que permite un análisis exhaustivo de la campaña y una evaluación de la estrategia. Como resultado, puedes generar rápidamente informes precisos con insights comprensibles para compartir con tu equipo y las partes interesadas pertinentes.
Klear no comparte su precio; en cambio, te invitan a agendar una demostración del producto. Sin embargo, dejan en claro quiénes son sus clientes objetivo: marcas y agencias globales que buscan la herramienta estándar de la industria para diseñar, escalar y medir sus programas de influencers. Todos los clientes que nombran en su marketing son grandes y reconocidas empresas.
Key Features: Search/Discovery, Automated Recruiting, Influencer Relationship Management, Influencer Marketplace, Content Review, Content Library, Campaign Management, Campaign Reporting, Influencer Analysis, Audience Analysis, E-commerce Tools, Product/Gifting Tools, Forms and Compliance, Fake Follower/Fraud Detection, Payment Processing, Social Listening, Competitor Research, Visual Discovery,
Channels: Instagram, YouTube, TikTok
6. Julius
Julius analiza, en una de sus publicaciones de blog, el potencial de TikTok como una red de marketing de influencers. Julius concluye que “La eficacia de una campaña depende casi enteramente de la marca, especialmente dados los datos demográficos de las plataformas. Gillette, por ejemplo, probablemente no experimentaría el mismo éxito que Venus. Afortunadamente, la plataforma Julius proporciona datos detallados sobre la demografía y el engagement para respaldar tal éxito, ya que sería necesario capitalizar una forma de contenido social de rápida expansión que no muestre signos de desaceleración.”
Julius comenzó como Thuzio, una agencia web de talento para atletas actuales y ex atletas que buscaban hacer dinero extra con tarifas de presentación y acuerdos de patrocinio. No tomó mucho tiempo para que Thuzio se convirtiera en Julius, una plataforma completa y un motor de búsqueda de marketing de influencers.
A pesar de que la base de 120.000 influencers es más pequeña que las bases de datos de sus competidores, Julius puede afirmar que fue un humano quien revisó y detalló los datos de todos, y esto no dependió sólo de un algoritmo.
Puedes buscar influencers de muchas maneras, filtrándolos por una amplia gama de factores demográficos y psicográficos. Julius reconoce la importancia de las listas y te permite crear listas de influencers potenciales a medida que avanza el proceso de descubrimiento. Luego puedes dividir estas listas en sublistas, según una variedad de factores.
Julius incluye mucha información útil sobre todos los influencers, incluyendo muchas métricas valiosas.
Julius es una plataforma todo en uno y cuenta con un conjunto completo de herramientas de gestión para complementar su detallada base de datos.
Key Features: Search/Discovery, Influencer Relationship Management, Campaign Management, Campaign Reporting, Influencer Analysis, Audience Analysis, Forms/Compliance,
Channels: TikTok, Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest, Snapchat, YouTube
7. Later Influence
Hasta ahora Mavrck parece haber dado sólo unos pasos en el mundo del marketing de influencers en TikTok. Lamentablemente, aún no puedes buscar influencers en función de su éxito en TikTok (a diferencia de Instagram, Facebook, YouTube, Pinterest, Twitter y blogs); sin embargo, puedes activar TikTokers relevantes para tus campañas. De hecho, si tu objetivo son los gamers, si bien puedes activar influencers de Twitch, tampoco puedes descubrirlos.
Hacer búsquedas tradicionales de influencers de TikTok en Mavrck podría resultarte difícil, pero aun así puedes utilizar la plataforma para conectarte con muchos TikTokers exitosos. Junto con macro y micro-influencers, Mavrck te permite trabajar junto a defensores, referentes y leales a la marca. Estos pueden ser clientes, empleados o simplemente personas dispuestas a compartir un enlace para obtener el incentivo adecuado.
Por ejemplo, Mavrck ofrece una variedad de formas de reclutar a tus clientes actuales. Para poder hacer esto, tus clientes deben registrarse en la plataforma Mavrck de tu marca usando sus redes sociales. Luego, Mavrck toma los datos sociales de estas personas y determina cuán influyente puede ser un cliente. Finalmente, si ellos califican para una campaña, Mavrck los activa automáticamente.
Mavrck utiliza un enfoque programático para el marketing de influencers, facilitando la ejecución de varios tipos de campaña. De hecho, Mavrck ofrece 20 “actividades digitales” prediseñadas para tus influencers. Estas pueden ser tan simples como compartir un enlace, o más atractivas como realizar contenido o hacer reseñas. Incluso puedes integrar a los influencers en tu estudio de mercado y el proceso de desarrollo de productos.
Una vez que hayas seleccionado y activado a tus influencers y defensores de marca, la automatización de Mavrck hace que la gestión de campañas sea fácil y sin estrés.
Key Features: Search/Discovery, Influencer Relationship Management, Campaign Management, Campaign Reporting, Influencer Analysis, Audience Analysis, E-commerce Tools,
Channels: Facebook, Instagram, YouTube, Pinterest,TikTok, Twitter, Twitch, Blogs
8. CreatorIQ
CreatorIQ se dirige a grandes empresas y proyectos; sus clientes publicados más pequeños ganan alrededor de $100 millones al año. Entre sus clientes se encuentran Disney, Tiffany & Co., Unilever, Dell y Ralph Lauren.
Si bien CreatorIQ no menciona específicamente a TikTok en su sitio web, tampoco se refieren a cualquier otra red social de manera directa. En cambio, simplemente afirman que “admiten a las principales plataformas sociales”.
CreatorIQ se integra de manera directa con las APIs de las plataformas sociales y su algoritmo, impulsado por inteligencia artificial, analiza más de mil millones de cuentas sociales públicas y su contenido. Su plataforma de marketing de influencers también presenta perfiles de la audiencia, historial de crecimiento y contenido multiplataforma para ayudarte a encontrar, evaluar y calificar a más de 15 millones de creadores antes de añadirlos a tu red.
Otra útil función de CreatorIQ es que incluye el reconocimiento de imagen de Google AI para datos enriquecidos de creadores, incluidos los intereses y las afinidades de marca para recomendar creadores.
La AI analiza todas las partes distintas de cualquier contenido dado – la imagen, la ubicación, las menciones, incluso los emojis – y hace inferencias lógicas relacionadas con los intereses del creador y los gustos de la audiencia.
Además, la AI revisa a los influencers para asegurarse de su autenticidad. Hace un excelente trabajo encontrando a aquellos que intentan engañar al sistema con seguidores falsos y bots. Asignan a cada influencer un “Integrity Quotient,” el cual te ayudará a discernir cuán auténtica es la audiencia de un influencer.
Luego puedes enviarles un email a tus influencers elegidos invitándolos a unirse a tu red, mediante un portal de etiqueta blanca, totalmente personalizable donde puedes registrar y llevar a cabo todo el proceso de incorporación. Los influencers crean una cuenta, llenan los formularios de impuestos y cumplimientos tributarios requeridos, identifican sus intereses y establecen las opciones de pago. Conectan sus cuentas sociales a tu portal y autorizan a CreatorIQ a extraer todos sus datos, dándote acceso a mucha más información que aquella que las APIs públicas pueden mostrarte.
Key Features: Search/Discovery, Automated Recruiting, Influencer Relationship Management, Content Review, Campaign Management, Campaign Reporting, Influencer Analysis, Audience Analysis, E-commerce Tools, Product/Gifting Tools, Forms and Compliance, Fake Follower/Fraud Detection, Payment Processing,
Channels: Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, Pinterest, Twitch, Blogs
9. Letsinfluence
TikTok es una plataforma asiática, procedente de China (incluso la original Musical.ly era una empresa china) y es tendencia en toda la región, incluso llegó hasta India. Su progreso en India sufrió un breve incidente debido a una causa judicial de prohibición. Sin embargo, actualmente ese problema ha sido resuelto y está de vuelta en la cima.
Inevitablemente, también hay agencias y plataformas influencers situadas en Asia que reconocen el valor de TikTok, más que la mayoría de las agencias y plataformas occidentales.
Letsinfluence es un equipo de profesionales experimentados en diseño, ventas y profesionales de marketing. Está dirigido por Ujjwal Bhalla y situado en Nueva Delhi, India.
La empresa brinda herramientas para que las marcas y agencias descubran influencers, gestionen campañas y realicen un seguimiento del éxito de esas campañas.
Consideran que el marketing de TikTok es esencial para las empresas que tienen un mercado objetivo joven. Letsinfluence dice, “Las marcas pueden impulsar desafíos o challenges y concursos para crear contenido de marca que generará una excelente conciencia de marca e impulsará las ventas. Además, muchos de estos influencers de TikTok tienen cuentas de Instagram y normalmente comparten el contenido creado en TikTok en su cuenta de Instagram.”
10. Influencer
Detesto supervisar el SEO para influencer. Debe ser difícil intentar clasificar cuando el nombre de tu empresa es el mismo que el de tu industria. Al decir esto, al momento de este escrito Influencer estaba en el puesto 4 en la búsqueda de Google, los dos posteriores eran los artículos de Influencer Marketing Hub y la página de Wikipedia para este término.
Influencer brinda herramientas para que las marcas encuentren, conecten, gestionen y realicen informes sobre creadores para campañas de marketing de influencers a través de información factible e inteligencia basada en datos.
Influencer es una empresa orientada a los jóvenes cuyo cofundador y CEO, Ben Jeffries, tiene poco más de 20 años. Fundó Influencer en 2015 cuando apenas tenía 18 años.
La empresa reconoce con claridad la importancia de TikTok cuando el mercado objetivo son los jóvenes. Recientemente subieron esta infografía a su página de Facebook:
Influencers (la compañía) tiene la filosofía de que los influencers (“I” sin mayúscula) son “como los chicos cool de la escuela.” Esto significa que son altamente selectivos acerca de con quienes influencers trabajarán. Sólo están interesados en influencers que puedan demostrar algún talento y puedan comunicarse con sus seguidores.
Influencer cree en una gestión de influencers con un enfoque práctico, en vez de apoyarse en un algoritmo.
11. Humanz
Humanz es actualmente una de nuestras herramientas favoritas de marketing de influencers. Y mirando su lista de clientes, este sentimiento es claramente compartido. Cuenta con la confianza de clientes que poseen un valor conjunto de más de un billón de dólares y la lista incluye empresas como Adidas, Unilever, McDonald’s y Visa.
No solo les gusta a las empresas sino también a los influencers. En vez de sólo centrarse en los especialistas en marketing, Humanz ha diseñado su software de manera tal que se enfoca igualmente en los influencers. Desde herramientas gratuitas para influencers hasta funciones de seguridad avanzadas, hay muchas funciones que hacen que los influencers quieran unirse a su base de datos de más de 50.000 influencers registrados. Por lo tanto, si estás buscando influencers, este es el lugar correcto.
Gracias al motor de búsqueda de Humanz, podrás encontrar influencers de todo el mundo que tengan perfiles públicos en TikTok (y también de Instagram, YouTube y Twitter). Uno de los principales atractivos es que las búsquedas no estarán limitadas sólo para los influencers que utilicen su aplicación.
Además, puedes afinar tus búsquedas utilizando varios filtros como la ubicación, la demografía y los intereses (tanto del influencer como de su audiencia). De esta manera, puedes encontrar a los influencers que mejor se adapten a tu marca y las campañas de marketing en TikTok.
Key Features: Influencer Marketplace, Search/Discovery, Automated Recruiting, Influencer Lifecycle Management, Influencer Relationship Management, Team Collaboration Tools, Content Review, Content Library, Campaign Management, Campaign Reporting, Influencer Analysis, Audience Analysis, E-commerce Tools, Product/Gifting Tools, Fake Follower/Fraud Detection, Payment Processing, Competitor Research, Exportable reports,
12. Tagger Media
Tagger Media es una plataforma todo en uno de Escucha Social y Marketing de Influencers ganadora de muchos premios. Permite que los especialistas en marketing maximicen sus estrategias y el ROI de las campañas durante cada fase de descubrimiento, planificación, análisis, activación, gestión y realización de informes. Tagger trabaja con agencias y marcas; su lista de clientes incluye a Omnicom, HBOMax, Ketchum, Land Rover y Rothy’s.
Con relación directa con todas las principales plataformas sociales, Tagger permite que sus clientes se encuentren y se conecten con los influencers ideales y alcancen a sus audiencias objetivo, preparándolos para obtener el índice de engagement más alto y el mejor ROI posible.
Gracias a que Target es una solución integral, los usuarios pueden identificar a los creadores de TikTok, entender a la audiencia y el rendimiento del contenido, negociar colaboraciones, gestionar las activaciones e informes de KPIs de la campaña. Todo esto dentro del mismo flujo de trabajo de la misma y eficiente plataforma basada en datos.
Disponible en más de 11 idiomas y permitiendo realizar pagos en múltiples divisas en la plataforma, Tagger es una solución verdaderamente global que permite a las agencias y marcas de todo el mundo escalar sus esfuerzos de marketing de influencers con eficiencia y facilidad.
Key Features: Search/Discovery, Automated Recruiting, Influencer Marketplace, Team Collaboration Tools, Content Library, Campaign Management, Campaign Reporting, Influencer Analysis, Audience Analysis, Fake Follower/Fraud Detection, Payment Processing, Social Listening, Competitor Research,
Channels: Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, TikTok
13. Captiv8
Captiv8 afirma tener la base de datos de creadores verificados más grande del mundo, con 30 millones de creadores de contenidos globalmente. Además, presenta más de 500 Filtros de Descubrimiento para crear narraciones personalizadas y culturalmente relevantes para tu marca.
La plataforma comenzó como una herramienta de analítica y escucha social, enfocada en Instagram, pero con el tiempo Captiv8 añadió funciones a la plataforma, incluyendo Descubrimiento, Gestión de Campaña y Analítica/Informes. Por lo tanto, ahora es una plataforma de marketing de influencers de principio a fin. También han ampliado las redes sociales que cubren y abastecen a marcas que desean trabajar con influencers de TikTok.
Junto con casi todas las principales agencias de talento, Captiv8 presume una impresionante lista de marcas en su base de clientes, incluyendo Honda, Dr. Pepper, Fox, Nissan y Miller Lite. Con este nivel de clientes, no es sorpresa que Captiv8 ofrezca precios personalizados.
Captiv8 es una de las primeras plataformas en integrarse con la nueva API de Creator Marketplace de TikTok. Ahora los especialistas en marketing pueden acceder a todo lo que ofrece el Creator Marketplace de TikTok, incluida la información de primera mano, para planificar, ejecutar e informar campañas de TikTok de manera más efectiva. Los especialistas en marketing pueden filtrar y encontrar fácilmente a una amplia variedad de creadores de TikTok con información detallada de la audiencia y analítica predictiva. Además, puedes centralizar las ofertas y activaciones de influencers mediante herramientas de colaboración.
Actualmente los especialistas en marketing pueden impulsar el contenido de marca mediante los anuncios de TikTok Spark en la plataforma de Captiv8, lo cual ofrece un flujo de trabajo continuo. Otra ventaja de integrarse con la API del Creator Marketplace de TikTok es que los informes de campaña extraen automáticamente métricas en tiempo real de datos de rendimiento confiables y verificados. Captive8 tiene asociaciones de API similares con Facebook, Twitter y YouTube.
Key Features: Search/Discovery, Influencer Relationship Management, Content Review, Campaign Management, Campaign Reporting, Influencer Analysis, Audience Analysis, Payment Processing, Social Listening,
Channels: Instagram, Facebook, Twitter, YouTube, Pinterest, TikTok
14. Aspire (formerly AspireIQ)
Aspire IQ comenzó como Revfluence, un mercado donde los especialistas en marketing y las marcas podían descubrir influencers, contactarlos y, una vez que ambas partes llegaban a un acuerdo, gestionar sus campañas. Con el paso del tiempo la empresa mejoró y expandió su software cambiando su nombre a Aspire IQ.
La empresa quiere una relación a largo plazo entre sus clientes y sus influencers, por lo que su contrato mínimo es de un año.
Aspire IQ utiliza un sistema híbrido para su base de datos de influencers. En primer lugar, utilizan un algoritmo propio para encontrar influencers en su base de más de 500.000 usuarios. De todos modos, los influencers necesitan crear una cuenta en la plataforma para poder participar en las campañas.
El motor de descubrimiento de Aspire IQ les permite a sus clientes buscar influencer de varias maneras. Es posible buscar por palabras claves, hashtags, temas, etc., y luego filtrar los resultados especificando la cantidad de seguidores, el promedio de likes por publicación y otros datos demográficos. Cuentan con una función “Quickmatch”, que es como un “Tinder para influencers”. Te ofrece influencers basándose en tus preferencias y puedes elegir un influencer sugerido o elegir seguir con la próxima persona en la lista.
Otra manera de encontrar influencers con Aspire IQ es mediante su herramienta de escucha social que te ayuda a trabajar con personas que ya hayan mencionado tu marca u organización.
Otra forma inusual que Aspire IQ te ofrece para encontrar influencers es emparejar contenido con una imagen que hayas brindado.
Key Features: Search/Discovery, Influencer Relationship Management, Influencer Marketplace, Team Collaboration Tools, Content Review, Content Library, Campaign Management, Campaign Reporting, E-commerce Tools, Product/Gifting Tools, Forms and Compliance, Payment Processing, Social Listening, Competitor Research, Visual Discovery, Influencer Content Amplification,
Channels: Instagram, YouTube, Facebook, Twitter, Pinterest, Blogs
15. Grin
Grin es una de las tantas plataformas que ahora reconoce el valor de TikTok para el marketing de influencers. Por supuesto, cuando Grin comenzó en 2014, todavía faltaban dos años para que TikTok explotara en el mercado chino.
Sin embargo, Grin es mucho más que una plataforma para encontrar influencers en TikTok. Se describe a sí misma como una integración de todas tus herramientas de marketing – incluyendo las plataformas sociales, las soluciones eCommerce y las herramientas de comunicación. Grin reúne en un solo lugar todo lo que tu equipo necesita para gestionar el marketing de influencers de principio a fin.
El objetivo principal de Grin es brindar marketing de influencers para eCommerce. Puedes descubrir influencers, gestionar relaciones con ellos e informar y realizar un seguimiento de tu ROI. Te brinda herramientas para buscar en una red de 32 millones de usuarios de redes sociales en todas las plataformas (incluyendo TikTok) para encontrar las caras que mejor se ajusten a tu marca. Desde enviar correos electrónicos a influencers hasta enviar productos y reutilizar contenido, Grin facilita la gestión diaria del marketing de influencers. Además, ofrece muchos datos, desde las métricas individuales hasta el ROI de todo tu programa de influencers.
Como Grin se conecta con todas las principales plataformas de ecommerce, puedes utilizarlo para enviar productos, saber cuándo llegan a su destino, crear y gestionar códigos de descuento, pagar comisiones de venta a los influencers y mucho más, todo esto dentro del panel de Grin.
El informe de audiencia de Grin te muestra un puntaje de credibilidad que indica cuán auténtico es el engagement de una cuenta, junto con otras métricas claves de la audiencia.
Si ya cuentas con campeones de marca, puedes utilizar Grin para ampliar tu red de influencers con más como ellos. Una herramienta similar te permite ingresar a tus mejores influencers actualmente y encontrar nuevos creadores con audiencias, engagement, datos demográficos y alcance similares.
Key Features: Content Amplification, Search/Discovery, Influencer Lifecycle Management, Influencer Relationship Management, Content Review, Content Library, Campaign Management, Campaign Reporting, Influencer Analysis, Audience Analysis, E-commerce Tools, Product/Gifting Tools, Forms and Compliance,
Channels: Facebook, Instagram, TikTok, Twitter, Twitch, YouTube
