O YouTube se tornou um fenômeno de conteúdo. Em 2005, quando o primeiro vídeo do YouTube, Me at the Zoo, foi enviado, ninguém imaginaria o quão importante seria esse meio de compartilhamento de vídeo. No entanto, o Google viu claramente o potencial do YouTube e, apenas 18 meses depois que o co-fundador do YouTube compartilhou sua visita ao zoológico com o mundo, o Google anunciou que estava pagando $1,65 bilhões pelo serviço.
Desde então, o poder e a influência do YouTube cresceram a uma velocidade impressionante. A plataforma pode até mesmo reivindicar ser o segundo maior mecanismo de busca do mundo depois do próprio Google. Algumas de suas estatísticas são bastante impressionantes:
- Número total de pessoas que usam o YouTube: 2.7B
- Horas de vídeo enviadas ao YouTube a cada minuto: 500 horas
- Número de vídeos visualizados no YouTube todos os dias: 5B
- Número médio de vídeos do YouTube para celular por dia - 87.7%
O Google conduziu uma pesquisa em 2016 para entender quais eram as últimas tendências de visualização no YouTube. Alguns destaques da pesquisa foram:
- 6 em cada 10 pessoas preferem plataformas de vídeo online a TV ao vivo
- Em um mês médio, 8 em cada 10 entre 18 e 49 anos assistem ao YouTube
- Somente no celular, o YouTube atinge mais de 18 a 49 anos do que qualquer rede de transmissão ou de TV a cabo
Em 2017, o Google voltou sua atenção para as pessoas que assistiam ao YouTube em seus aparelhos de televisão. Os destaques deste estudo incluem:
- O tempo que as pessoas passam assistindo o YouTube na TV dobrou em um ano
- 2 de 3 espectadores do YouTube dizem que assistem ao YouTube na tela da TV
- Assim como o conteúdo da TV, assistir ao YouTube nas telas da TV atinge o pico no horário nobre
- O tempo de exibição do YouTube em TVs atinge o pico no fim de semana
Portanto, com tanto tempo assistindo ao YouTube, em uma ampla variedade de dispositivos, que tipos de conteúdo as pessoas estão assistindo? Acontece que as pessoas assistem a uma grande variedade de coisas, o que provavelmente reflete o fato de que os espectadores do YouTube agora abrangem todo o espectro de idades e tipos de pessoas.
Obviamente, para muitas pessoas, o YouTube tem apenas um objetivo: é uma maneira fácil de assistir a vídeos de música. E os videoclipes não podem ser ignorados. São muitos! De acordo com nossa lista dos vídeos mais vistos do YouTube, "See You Again" de Wiz Khalifa, com Charlie Puth, teve incríveis 6 bilhões de visualizações e ultrapassou recentemente o antigo rei do YouTube, "Gangnam Style". De fato, os videoclipes ocupam 77 dos 80 vídeos desta lista.
Todavia, há muito mais no YouTube do que simplesmente vídeos de música. Do ponto de vista do marketing de influenciadores, os videoclipes oficiais oferecem pouca oportunidade para a promoção de influenciadores. Existem muitos outros tipos de vídeos que oferecem melhores oportunidades para os profissionais de marketing.
12 Melhores Tipos de Conteúdo do YouTube:
1. Animais engraçados
É impossível evitar ver animais engraçados na internet. Os feeds do Facebook, em particular, às vezes parecem estar cheios de bichos. As pessoas adoram ver animais fofos, principalmente quando eles estão fazendo algo fora do comum. Vídeos de gatos dormindo definitivamente não são a tendência deste ano!
O YouTube também tem sua parte de canais engraçados de animais, alguns retratando vídeos de animais reais e outros, como Simons Cat, sendo animados.
Existem também, é claro, vários canais de animais sérios, incluindo vídeos da National Geographic com o renomado David Attenborough.
2. Tutoriais de Jogos
Podemos ter excluído deliberadamente o videoclipe deste resumo, mas não podemos excluir essa categoria de vídeo, apesar de estar onde o influenciador número 1, PewDiePie, dita as regras.
Os jovens do sexo masculino (o tipo mais comum de jogadores) foram os primeiros a adotar o YouTube e é por isso que não devemos nos surpreender que existam milhares de canais relacionados a videogames. Somente o Minecraft é popular o suficiente para ter um site dedicado a listar mais de 1.000 canais principais do Minecraft no YouTube .
Um tipo comum de vídeo de jogos é uma explicação passo a passo, onde alguém joga um jogo, fazendo comentários à medida que progride no jogo. Uma das razões da popularidade do Minecraft (apesar dos gráficos antigos) é que o jogo é facilmente modificável e os youtubers usam esse recurso em seus vídeos, onde costumam interpretar personagens modificados.
Pode haver um grande envolvimento entre os criadores de vídeos de jogos e seus apoiadores e pode até haver sessões de reprodução ao vivo.
3. Guias e tutoriais
Existem três tipos de estilo de aprendizado: visual, auditivo e cinestésico. Todo mundo aprende usando uma combinação desses estilos, mas a maioria das pessoas acha um dos métodos mais fácil que os outros. Bons professores tentam usar uma mistura dos três métodos nas salas de aula.
Embora seja sempre difícil ensinar cinestesicamente em um vídeo, ele é o meio perfeito para quem gosta de experiências de aprendizado visuais e auditivas. Um vídeo bem estruturado, que incentiva você a trabalhar junto com a apresentação, pode até ser útil para os mais inclinados à estética.
Existem tantos vídeos de instruções no YouTube que é provável que você encontre algo para ajudá-lo a fazer praticamente qualquer coisa que possa imaginar.
Esses vídeos têm uma vantagem pelo fato de serem quase atemporais. A única razão pela qual um vídeo se torna ultrapassado é que a atividade em si muda ou fica desatualizada.
4. Resenhas de produtos
Atualmente, existe uma clara tendência de as pessoas recorrerem à Internet quando estão pensando em fazer uma compra. Eles querem descobrir o que as outras pessoas pensam sobre produtos que lhes interessam.
O YouTube não é diferente de outro canal de mídia social nesse sentido. As pessoas migram para os canais daqueles em quem confiam para ver o que pensam sobre os vários produtos que revisaram.
Pesquisas mostram regularmente que os consumidores têm mais chances de fazer uma compra se receberem uma crítica positiva online.
Obviamente, isso depende do produto, mas o YouTube é o meio perfeito para muitos produtos. As pessoas acham muito mais fácil se relacionar com uma revisão se puderem ver fisicamente o produto que está sendo usado, seja maquiagem sendo aplicada, um carro sendo testado ou o mais recente utensílio de cozinha sendo usado.
5. Vídeos sobre fofocas de celebridades
Pessoas interessadas em fofocas de celebridades não são exatamente uma coisa nova. Os tablóides de jornais fazem sucesso com isso há anos e, de fato, existem canais inteiros de televisão a cabo focados neste tópico.
Portanto, não é de surpreender que as pessoas venham ao YouTube para se manterem atualizadas com as fofocas sobre celebridades. Muitos desses vídeos ainda parecem ter saído dos tablóides, é claro, e você certamente não pode acreditar em tudo o que vê e ouve nesses vídeos.
Provavelmente, o canal do YouTube sobre fofocas de celebridades mais conhecido é uma ramificação do site de notícias sobre celebridades da TMZ.
6. Vlogs
Um blog (que é na verdade abreviação de weblog, mas a maioria das pessoas se esqueceu disso hoje em dia) começou como um registro na web do que uma pessoa fazia todos os dias. Ele era uma forma de diário na Internet. É claro que os blogs se diversificaram desde então, mas você ainda encontrará pessoas felizes escrevendo alegremente sobre o café da manhã diário e o que elas conseguiram alcançar no dia anterior.
Vlogs são blogs de vídeo, e a ideia é, até certo ponto, a mesma que era o blog original. Eles são efetivamente um equivalente em vídeo do seu antigo diário.
É claro que, no YouTube, eles são um pouco mais públicos do que um diário escondido embaixo da cama e, portanto, o conteúdo geralmente é mais atraente.
Como um diário, os vlogs utilizam de diálogo sem script e geralmente parecem como um olhar autêntico da mente do criador de vídeos. Eles geralmente se concentram em um tópico específico.
Os vlogs costumam ser o equivalente do YouTube à determinados programas de televisão que possuem as mesmas características dos vlogs. Você tem a chance de ver a vida (ou pelo menos o quanto eles estão preparados para compartilhar) do vlogger. Assim como alguns programas de televisão podem gerar alguns números assustadores, muitos canais de vlogs têm um número considerável de seguidores.
7. Vídeos de comédia
Muitas pessoas fazem vídeos de comédia para divertir o público. Obviamente, senso de humor é algo bastante pessoal, mas existem tantos vídeos de comédia online que você certamente encontrará alguém que combine com seu estilo.
Esses vídeos de comédia estão entre os mais compartilhados, muitas vezes chegando ao Facebook e outras mídias sociais. Este é um dos tipos mais prováveis de vídeo que pode se tornar viral.
Alguns dos canais de comédia do YouTube geram audiências maiores do que muitos programas de televisão de comédia.
8. Compras/Hauls
Muitas mulheres, em particular, gostam de ver as pessoas fazendo compras por coisas que só podem se imaginar comprando. Talvez você não consiga ir às compras por sapatos sofisticados e comprar uma dúzia de pares de sapatos de marca, mas pode gostar de ver alguém fazendo isso.
Os vídeos de compras, mais tradicionalmente conhecidos como "haul videos", concentram-se nas pessoas que compram produtos específicos. Esses tipos de vídeos costuma ser mais comuns nos canais de beleza, moda e estilo de vida.
Esses vídeos oferecem uma clara oportunidade para as marcas que desejam se envolver no marketing de influenciadores, desde que os produtos comprados correspondam aos tipos de produtos que os espectadores do canal amam.
9. Vídeos de unboxing
Vídeos de unboxing são um fenômeno do século XXI. Um número surpreendentemente grande de pessoas gosta de assistir alguém tirar um novo produto de uma caixa!
Essas são extensões de vídeos de compras/haul e de resenha de produtos. Na realidade, eles se encaixam em algum momento entre o processo de compra de um produto e o ato de usá-lo e revisá-lo.
De certa forma, o amor por esses vídeos pode ser paralelo ao amor de uma criança pela manhã de Natal. Metade da diversão é desembrulhar os presentes e ver o que há dentro. É o mesmo para os vídeos de unboxing, pois o espectador tem a oportunidade de participar com a expectativa de ver pela primeira vez o conteúdo do pacote.
Assim como nos vídeos de resenha e haul, os vídeos unboxing podem ter um enorme impacto nas decisões de compra dos consumidores e podem ser muito lucrativos para as marcas. Essa é outra área com enorme potencial para o marketing de influenciadores.
10. Vídeos educacionais
Separamos os vídeos educacionais dos tutoriais aqui, embora tutoriais obviamente também sejam educativos. As duas categorias são grandes o suficiente para se destacarem.
Existem alguns canais grandes, como o TED e o National Geographic, que pertencem a grandes organizações oficiais e compartilham o material dessas organizações. De fato, existem muitas outras empresas, grandes e pequenas, que compartilham vídeos educacionais em seus sites.
Um segundo tipo de canal de vídeo educacional concentra-se em fornecer vídeos educacionais para crianças pequenas e estudantes.
Eles tentam fornecer vídeos interessantes e instigantes para seu público-alvo jovem.
Essa é outra categoria que pode ser considerada perene, pois muitos desses vídeos conquistam novos públicos ano após ano e frequentemente recebem visitas repetidas. Eles só “morrem” se seu valor educacional ficar desatualizado.
11. Paródias
Embora seja um tipo especializado de vídeo de comédia, as paródias são populares o suficiente para contar como um tipo separado de vídeo do YouTube.
Existem alguns canais de vídeo de paródias, alguns mais bem-sucedidos e talentosos do que outros. Alguns dos melhores fazem paródias de videoclipes, geralmente fazendo um trabalho com aparência profissional.
De certa forma, esse é o tipo de vídeo mais difícil de criar. Pode haver uma linha tênue entre uma paródia bem escrita e executada de forma bem-sucedida e uma que não consegue se conectar com o público.
12. Pegadinhas
Há uma década, Johnny Knoxville se tornou famoso com Jackass, que em muitos aspectos foi o precursor de todos os vídeos de pegadinhas do YouTube. Eles certamente estão entre os vídeos mais compartilhados, não apenas no YouTube, mas também no Facebook e em outras plataformas de mídia social.
Esses vídeos apresentam pegadinhas práticas com amigos, familiares e pessoas aleatórias. Embora nem sempre seja o tipo de vídeo mais confortável para os participantes, esses vídeos são definitivamente uma das maneiras de tornar alguém uma estrela das mídias sociais.
Existem várias séries de vídeos em que as pessoas fazem pegadinhas umas com as outras, apenas para essa pessoa se vingar no próximo vídeo. Existem até séries de vídeos de pegadinhas com maridos e esposas.
Algumas dessas pegadinhas podem ser bastante controversas e, portanto, qualquer marca que queira se conectar a um canal de pegadinhas deve garantir que os valores de sua empresa e os dos youtubers façam uma boa combinação.
