Musical.ly fue una popular app para crear y compartir video streaming de corta duración (15 segundos), con más de 100 millones de usuarios, hasta agosto del 2018. La app permitía a los usuarios usar una infinidad de opciones de música y diálogos, con las que podían sincronizar los labios y hacer videos divertidos y entretenidos.
La aplicación fue muy popular entre algunos creadores de contenido que llegaron al salón de la fama gracias a su atractivo contenido en Musical.ly. Los usuarios compartían videos de Musical.ly en plataformas sociales como Instagram, impulsando aún más la popularidad de la app.
Sin embargo, en agosto de 2018, la app fue adquirida por la compañía china ByteDance y sus usuarios fueron trasladados a TikTok. Todo el contenido y las cuentas que estaban en Musical.ly se transfirieron automáticamente a la nueva app, TikTok.
Jan
¿Qué es la app TikTok? Lo que necesitas saber acerca de la nueva Musical.ly:
¿Qué es TikTok?
TikTok es una app para compartir videos de corta duración que permite a los usuarios crear y compartir videos de 15 segundos, sobre cualquier tema.
TikTok mantiene una app aparte para el mercado chino, conocida como Duyin, la cual tiene más de 300 millones de usuarios activos mensualmente. El logo de la nueva app es una combinación de los logos de Musical.ly y Duyin.
How it Differs From Musical.ly
The TikTok app is based on the same short-form video concept but is much broader in scope and unlike Musical.ly does not only focus on lip syncing to music. ,
The TikTok app offers users a wide selection of sounds and song snippets, along with the option to add special effects and filters. There is also an option to directly add videos created on your phone.
In September, TikTok added the reactions feature which allows users to record their reactions to videos and share. TikTok has also added a digital well-being feature that alerts users when they spend over two hours on the app.
The new app is being promoted as a video-sharing social network. TikTok users can create a variety of videos ranging from challenges, dance videos, magic tricks, and funny videos. The key differentiating factor between Musical.ly and Tik Tok is that the latter has a much broader scope for video creation.
Cómo Escaló en Popularidad
La popularidad de TikTok ha crecido enormemente desde su lanzamiento. En octubre de 2018, fue la app de fotos y videos más descargada en la Apple Store, a nivel mundial. Según consta, la app ha reunido más de 500 millones de usuarios activos mensualmente y los Estados Unidos es el país más popular en descargas de la aplicación, siendo descargada más de 80 millones de veces.
Algunas de las principales razones detrás del aumento de popularidad de TikTok son:
Apoyo de Famosos
La aplicación es apreciada y utilizada por varias celebridades, como Jimmy Fallon, quien ayudó a impulsar la popularidad de la app. La app tiene asociaciones pagas con muchas celebridades, en varias regiones, que promueven la aplicación ante el público local.
El interés de Jimmy Fallon en la aplicación comenzó de forma natural, pero luego fue capitalizado por la aplicación a través de una asociación paga. En noviembre de 2018, Jimmy Fallon comenzó una sección de “retos” en su show y usó TikTok como plataforma para realizar los desafíos.
Instó a sus espectadores a aceptar el #TumbleweedChallenge y publicar videos en TikTok, de ellos mismos dando vueltas como una planta rodadora. El propio presentador de televisión asumió el desafío, para impulsar esta tendencia.
@fallontonightJimmy takes the ##TumbleweedChallenge! Show us your best tumbleweed!♬ #TumbleweedChallenge - FallonTonight
El reto se volvió viral dentro de una semana y acumuló más de 8.000 entradas y 10.4 millones de interacciones.
La app de TikTok también tiene asociaciones con famosos en otras regiones. Cuando fue lanzada en Japón, la app involucró a celebridades como Kinoshita Yukina, Kyary Pamyu Pamyu, y Watanabe Naomi. En Tailandia, TikTok colaboró con la celebridad en redes sociales Kaykai Salaider, y en India con Aashika Bhatia.
Las asociaciones con famosos han sido una táctica fundamental en la estrategia de expansión geográfica de TikTok. La app utiliza a celebridades e influencers para impulsar revuelo alrededor de la plataforma y generar contenido viral.
Estas celebridades no solo publican contenido en TikTok, sino que también promueven TikTok en otros canales de redes sociales. Por ejemplo, en la publicación debajo, una famosa de India, Aashika Bhatia, promociona la app de TikTok en Instagram.
Aparte de las asociaciones pagas, la marca también se beneficia de los populares influencers y las celebridades que usan la plataforma. Estos famosos ayudan a traer a sus seguidores a la app TikTok.
Contenido Localizado
Otro factor clave en la popularidad de la aplicación TikTok es el hecho de que, a pesar de ser una aplicación global, tiene un fuerte enfoque en el contenido localizado. La aplicación a menudo realiza concursos y retos regionales, capturando las tendencias locales mediante el uso de hashtags localizados.
TikTok organiza el concurso "1 millón de audiciones" en varios países, por separado. Para cada concurso, los participantes reciben temas para crear videos y luego los mejores creadores de video son premiados. Este concurso no sólo conduce a la creación de miles de videos locales para cada país donde se celebra, sino que también ayuda a los creadores de TikTok a ganar reconocimiento y seguidores.
Uno de estos concursos, celebrado en Rusia en septiembre de 2018, obtuvo 31.000 entradas de video y millones de vistas de usuarios en TikTok. De este modo, ayudó a promocionar la app en el país.
Además, TikTok usa los hashtags de tendencia locales para sugerir a sus usuarios temas para la creación de contenido. Esto ayuda a que la app aproveche las tendencias locales y genere contenido viral para la plataforma. Por ejemplo, “Seaweed Dance” (baile del alga) fue un video divertido que se volvió viral en China. Decenas de miles de usuarios de TikTok crearon un video sobre este tema.
TikTok también envía recomendaciones personalizadas para cada uno de sus usuarios. Esto les asegura que están siempre actualizados con los últimos videos en tendencia y nunca se quedan sin ideas para la creación de videos.
Usando estas técnicas, TikTok ha sido capaz de llevar la localización a una escala global.
Crear, Compartir y Visualizar Contenido Fácilmente
La aplicación de TikTok ha simplificado la función de crear y compartir videos, llevándola al próximo nivel. Todo lo que los usuarios tienen que hacer es grabar todo lo posible de sus rutinas diarias y publicarlo instantáneamente. Debido al formato de corta duración, ni la creación de video ni el proceso de visualización requieren mucho tiempo o esfuerzo.
Asimismo, el contenido de video de corta duración es reproducido tan pronto como un usuario abra la app. Los videos comienzan a reproducirse uno por uno, y el espectador se sumerge en un mar de contenido divertido, entretenido y adictivo. Debido a esta naturaleza adictiva del tipo de contenido, es muy fácil que la gente se mantenga mirando videos random por horas.
¿Cómo Pueden las Marcas Aprovechar TikTok?
TikTok no tiene ningún espacio para los tradicionales anuncios de display y ni siquiera compite con otras plataformas sociales en términos de ser un canal de marketing. Sin embargo, debido a su rápido crecimiento y aumento de popularidad, muchas marcas están dándose cuenta del potencial de TikTok como un canal de marketing.
Varias marcas han utilizado técnicas como los retos y concursos en TikTok para que los usuarios generen contenido relacionado con la marca. Las marcas también están aprovechando los hashtags, de forma más o menos parecida a las otras plataformas sociales, para promover sus campañas de marketing en TikTok.
Tomemos el ejemplo de la campaña #InMyDenim de la marca Guess. El primero de septiembre de 2018, la marca Guess hizo un takeover de TikTok e invitó a todos los usuarios de TikTok en Estados Unidos a usar el hashtag #InMyDenim. El concurso instaba a los usuarios a crear un video contenido usando jeans (por supuesto) y el hashtag. Este fue el comienzo de las asociaciones de las marcas con TikTok en Estados Unidos.
Otras formas en que las marcas pueden usar TikTok, es colaborando con los famosos en TikTok para crear contenido promocional específico de la marca. Esto sería similar a cualquier otra colaboración influencer, con la diferencia del formato de video en TikTok de 15 segundos.
El Futuro de TikTok
La actual popularidad de la app TikTok es extraordinaria pero aún no garantiza que alguna vez alcance los niveles de otras redes sociales como Instagram y YouTube. Vine fue una plataforma para compartir videos extremadamente popular en el pasado, pero está completamente fuera de escena ahora. Y hay muchas otras apps que saltaron a la fama rápidamente y después desaparecieron.
Para mantener su popularidad actual, TikTok deberá seguir innovando y encontrando nuevas maneras de captar a su base de usuarios. Además, deberán ser más amigables con el marketing para las marcas, con el objetivo de establecer que la app es una red social que llegó para quedarse.
Con más marcas mirando a TikTok para expandir su alcance en marketing de redes sociales, TikTok va por el camino correcto. Si puede capitalizar los engagements de las marcas, seguramente crecerá más e incluso podrá competir con otras plataformas de redes sociales.
Conclusión
En resumen, TikTok es una divertida, entretenida y adictiva app que ha aumentado en popularidad en los últimos meses. La app TikTok también tiene potencial para convertirse en la próxima gran plataforma de marketing y redes sociales. Sin embargo, todavía queda por ver cómo los creadores de la app aprovecharán este potencial, y mantendrán la actual popularidad de la app. ¿Qué tipo de contenido de TikTok no puedes parar de ver?
