O Musical.ly era um aplicativo popular de formato curto (15 segundos) de streaming de vídeo e aplicativo de compartilhamento, com com mais de 100 milhões de usuários , até agosto de 2018. O aplicativo permitiu aos usuários uma infinidade de opções de música e diálogo com as quais eles poderiam fazer dublagens e vídeos engraçados e divertidos.
O aplicativo foi amplamente popular entre alguns criadores de conteúdo que chegaram ao hall da fama por meio de seu conteúdo envolvente no Musical.ly. Os usuários compartilharam vídeos do Musical.ly em plataformas de mídia social como o Instagram , aumentando ainda mais a popularidade do aplicativo.
No entanto, em agosto de 2018, o aplicativo foi adquirido por uma empresa chinesa, a ByteDance, e seus usuários foram transferidos para o TikTok. Todo o conteúdo e contas presentes no Musical.ly foram transferidos automaticamente para o novo aplicativo TikTok.
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O que é o aplicativo TikTok? O que você precisa saber sobre o novo Musical.ly:
O que é o TikTok?
O TikTok é um aplicativo de compartilhamento de vídeo de formato curto que permite aos usuários criar e compartilhar vídeos de 15 segundos sobre qualquer assunto.
O TikTok mantém um aplicativo separado para o mercado chinês, conhecido como Duyin, que possui mais de 300 milhões de usuários ativos. O logotipo do novo aplicativo é uma combinação dos logotipos do Musical.ly e do Duyin.
Como o TikTok é diferente do Musical.ly
O aplicativo TikTok é baseado no mesmo conceito de vídeo de formato curto, mas é muito mais amplo e, ao contrário do Musical.ly, não se concentra apenas na dublagem de músicas. Ele oferece aos usuários uma ampla seleção de sons e trechos de músicas, além da opção de adicionar efeitos e filtros especiais. Há também uma opção para adicionar diretamente vídeos criados no seu celular.
Em setembro, o TikTok adicionou o recurso de reações, que permite aos usuários gravar suas reações a outros vídeos e compartilhar. O TikTok também adicionou um recurso de bem-estar digital que envia uma alerta quando os usuários passam mais de duas horas no aplicativo.
O novo aplicativo está sendo promovido como uma rede social de compartilhamento de vídeo. Os usuários podem criar uma variedade de vídeos, que vão desde desafios, vídeos de dança e truques de mágica até vídeos engraçados. O principal fator de diferenciação entre o Musical.ly e o TikTok é que este último possui uma capacidade muito mais ampla para a criação de vídeos.
Como o aplicativo aumentou a popularidade
Desde o seu lançamento, a popularidade do aplicativo tem crescido muito. Em outubro de 2018, o TikTok foi o aplicativo de foto e vídeo mais baixado na loja da Apple em todo o mundo. O aplicativo acumulou mais de 500 milhões de usuários ativos, sendo os EUA o país mais popular em que foi baixado, com mais de 80 milhões de downloads.
Algumas das principais razões por trás do aumento da popularidade do aplicativo TikTok são:
Patrocínio de celebridades
O TikTok é apreciado e usado por várias celebridades, como Jimmy Fallon, que ajudaram a aumentar a popularidade do aplicativo. O aplicativo fez parcerias com várias celebridades de várias regiões, que promovem o aplicativo para o público local.
O interesse de Jimmy Fallon pelo aplicativo começou naturalmente, mas depois foi capitalizado pelo aplicativo, por meio de uma parceria paga. Em novembro de 2018, Jimmy Fallon iniciou uma seção de "desafios" em seu programa e usou o TikTok como plataforma para o desafio.
O apresentador pediu aos espectadores que participassem do #TumbleweedChallenge e postassem vídeos no TikTok rolando como uma tumbleweed, a famosa "bola de feno" do velho oeste. O próprio apresentador de TV aceitou o desafio de dar início a essa tendência.
@fallontonightJimmy takes the #TumbleweedChallenge! Show us your best tumbleweed!♬ #TumbleweedChallenge - FallonTonight
O desafio se tornou viral e reuniu mais de 8 mil inscrições e 10,4 milhões de participações dentro de uma semana.
O aplicativo Tik Tok também possui parcerias com celebridades em outras regiões. Quando foi lançado no Japão, o aplicativo reuniu celebridades como Kinoshita Yukina, Kyary Pamyu Pamyu e Watanabe Naomi. Na Tailândia, o TikTok colaborou com a celebridade de mídia social Kaykai Salaider e na Índia com Aashika Bhatia.
As parcerias com celebridades têm sido uma tática essencial na estratégia de expansão geográfica do TikTok. O aplicativo usa celebridades e influenciadores para movimentar a plataforma e gerar conteúdo viral. Essas celebridades não apenas publicam conteúdo no TikTok, mas também promovem o TikTok em outros canais de mídia social.
No post abaixo, por exemplo, a celebridade indiana Aashika Bhatia promoveu o aplicativo no Instagram.
Além de parcerias pagas , a marca também se beneficia de influenciadores sociais populares e celebridades que usam a plataforma. Essas celebridades ajudam a atrair seus seguidores para o TikTok.
Conteúdo Localizado
Outro fator determinante na popularidade do aplicativo TikTok é o fato de, apesar de ser um aplicativo global, ter um forte foco no conteúdo localizado. O aplicativo geralmente realiza concursos e desafios locais e captura tendências locais por meio do uso de hashtags localizadas.
O TikTok realiza o concurso "1 milhão de audições" em vários países, separadamente. Para cada concurso, os participantes recebem temas para criar vídeos e, em seguida, os principais criadores de vídeos são premiados. Este concurso não apenas leva à criação de milhares de vídeos locais para cada país onde é realizado, mas também ajuda os criadores de TikTok a ganhar reconhecimento e seguidores.
Um desses concursos, realizado na Rússia em setembro de 2018, ganhou 31 mil entradas de vídeo e milhões de visualizações dos usuários do TikTok, o que ajudou a promover o aplicativo no país.
O aplicativo também usa hashtags de tendências locais para sugerir tópicos para criação de conteúdo para seus usuários. Isso ajuda o aplicativo a capitalizar as tendências locais e a gerar conteúdo viral para a plataforma. Por exemplo, a "Seaweed Dance" foi um tipo de vídeo divertido que viralizou na China. Dezenas de milhares de usuários do TikTok criaram um vídeo sobre esse tema.
O TikTok também envia recomendações personalizadas para cada um de seus usuários. Isso garante que os usuários do TikTok estejam sempre atualizados nos vídeos mais recentes e nunca deixem de ter ideias para a criação de vídeos. Usando essas técnicas, o TikTok conseguiu obter a localização em escala global.
Fácil criação, compartilhamento e visualização de conteúdo
O aplicativo TikTop simplificou a criação e o compartilhamento de vídeos. Tudo o que os usuários precisam fazer é gravar tudo e qualquer coisa de suas rotinas diárias e publicá-las instantaneamente. Devido ao formato curto, nem a criação de vídeo nem o processo de exibição levam muito tempo ou esforço.
Além disso, esse conteúdo de vídeos curtos é reproduzido assim que o usuário abre o aplicativo. Os vídeos começam a ser reproduzidos um a um e o espectador se perde em um mar de conteúdo com vídeos divertidos, engraçados e viciantes. Devido a essa natureza viciante do tipo de conteúdo, é muito fácil para as pessoas continuarem assistindo a vídeos aleatórios por horas.
Como as marcas podem alavancar o Tik Tok?
O TikTok não tem espaço para anúncios gráficos tradicionais e nem está em concorrência com outras plataformas de mídia social. No entanto, devido ao seu rápido crescimento e crescente popularidade, muitas marcas agora estão percebendo o potencial do TikTok como um canal de marketing.
Várias marcas utilizam técnicas como os desafios e concursos do TikTok para fazer com que os usuários gerem conteúdo relacionado à marca. As marcas também estão aproveitando hashtags, de maneira mais ou menos semelhante a outras plataformas de mídia social, para promover suas campanhas de marketing no TikTok.
Vejamos, por exemplo, a campanha #InMyDenim da marca Guess. Em 1 de setembro de 2018, a marca Guess assumiu o TikTok e convidou todos os usuários americanos do TikTok para o desafio de hashtag #InMyDenim. O concurso impulsionou os usuários a criar conteúdo de vídeo usando jeans (é claro) e a hashtag. Este foi o início das parcerias da marca TikTok nos EUA.
Outra maneira pela qual as marcas podem usar o TikTok é colaborar com as celebridades do TikTok para criar conteúdo promocional específico da marca. Isso será semelhante a qualquer outra colaboração de influenciadores, mas com o formato de vídeo de 15 segundos.
O futuro do Tik Tok
A popularidade atual do TikTok é surpreendente, mas ainda não garante que o aplicativo atingirá os níveis alcançados por outras redes sociais como o Instagram e o YouTube. O Vine era uma plataforma de compartilhamento de vídeo extremamente popular que está completamente fora de cena agora. Existem muitos outros aplicativos que rapidamente alcançaram a fama e desapareceram.
Para manter sua popularidade atual, o TikTok precisará inovar e encontrar novas maneiras de envolver sua base de usuários. Ele também terá que tornar a plataforma mais favorável ao marketing para as marcas a fim de estabelecer o aplicativo como uma rede social que irá permanecer.
Com cada vez mais marcas buscando o TikTok para expandir ainda mais seu alcance de marketing de mídia social , o aplicativo está no caminho certo. Se conseguir capitalizar as atividades das marcas no aplicativo, o TikTok certamente crescerá ainda mais e poderá até competir com outras plataformas de mídia social.
Conclusão
Em poucas palavras, o TikTok é um aplicativo divertido, engraçado e viciante que registrou um aumento em sua popularidade nos últimos meses. O aplicativo também tem potencial para se tornar a próxima grande plataforma de marketing e redes sociais. No entanto, ainda é preciso ver como os criadores do aplicativo aproveitam esse potencial e mantém a popularidade atual do aplicativo.
Em que tipo de conteúdo do TikTok você é viciado?
