Especificações de anúncios de vídeo do TikTok e melhores práticas para 2021

O TikTok é um dos aplicativos de mídia social mais baixados do mundo para vídeos de forma curta. Seus downloads globais cruzaram 1.6 milhões. No primeiro trimestre de 2019, o TikTok venceu o YouTube, Facebook e Instagram em termos de downloads no iPhone para se tornar o  aplicativo mais baixado.

Image via Sensor Tower

O TikTok atrai um enorme público-alvo (Gen Z e jovens millennials) e oferece conteúdo envolvente e petisco. 500 milhões as pessoas usam ativamente o aplicativo globalmente. A partir de agora, o aplicativo está disponível em  141  de 155 países, o que significa um amplo alcance e penetração para marcas.

Você deve anunciar no TikTok? Se o seu público-alvo tiver idade entre 16 e 24 anos ( 41%  da base de audiência do TikTok), o TikTok é feito sob medida para você. 

Adolescentes e adolescentes que adoram criar e compartilhar vídeos e interagir com uma comunidade global se reúnem na plataforma. Esses usuários gastam 52 minutos diariamente no aplicativo e geram mais de $3 milhões em receita via aplicativo. Assim, TikTok marketing pode fazer muito dinheiro para o seu negócio. Neste post, cobrimos práticas de publicidade do TikTok recomendadas para que seus anúncios se qualifiquem para benchmarks definidos pela plataforma. Em seguida, discutiremos as especificações prescritas pelo TikTok para anúncios de áudio e vídeo.


Melhores práticas para anúncios de vídeo do Tiktok 

Em 2019, o TikTok introduziu várias opções de publicidade para segmentar grupos de usuários específicos. As marcas podem aproveitar os anúncios para obter melhores retornos do marketing no TikTok. 

Aqui estão algumas práticas recomendadas que os profissionais de marketing e criadores de conteúdo no TikTok precisam seguir:

1. Priorizar vídeos verticais 

Para dar aos seus anúncios uma aparência de vídeo nativo, todos os recursos de vídeo devem atender às especificações recomendadas (abordadas mais adiante nesta postagem). 

Caso contrário, o TikTok provavelmente não aceitará seus anúncios. E, mesmo se o fizerem, os anúncios não criarão tanto impacto. Eles podem parecer distorcidos ou podem ser cortados nas margens.

2. Limitar a duração do vídeo

A melhor maneira de garantir que o conteúdo do seu anúncio em vídeo não seja aparado, mantenha a duração do vídeo entre 9 e 15 segundos.

3. Comece com um visual impactante

Entenda que os usuários da Internet ficam felizes em deslizar e rolar para a próxima postagem, se não acharem interessante o conteúdo à sua frente. 

Como você pode fazê-los ficar e assistir ao seu vídeo?

Para atrair espectadores ao seu anúncio, comece com um visual que chama a atenção.

4. Centralize todos os elementos importantes

O TikTok normalmente oculta as margens externas dos quadros. Portanto, é melhor manter todos os elementos importantes do seu anúncio centralizados. Isso deve incluir seu CTA (frase de chamariz) e nome da marca.

5. Música de fundo

O TikTok requer que as configurações de áudio estejam ativadas. É aconselhável adicionar clipes e faixas de música de fundo aos seus anúncios, em vez de legendas.

6. Não esqueça as legendas

Os usuários de mídia social que clicam felizes podem abandonar um anúncio antes que ele termine. Você pode escrever legendas concisas e informativas para que os espectadores entendam o conteúdo do seu vídeo, mesmo que não o assistam. O TikTok aconselha o uso do idioma local para escrever legendas.

7. Incluir um apelo à ação convincente

Não faz sentido investir em anúncios se eles não geram retornos tangíveis. Inclua um CTA forte na forma de um botão nativo para solicitar que os espectadores executem uma ação.


Especificações de anúncio em vídeo da Tiktok para 2020:

Os anúncios TikTok podem custar muito.  Se você deseja que seus anúncios funcionem, você precisa otimizá-los para a plataforma e o público.  O TikTok prescreve especificações do anúncio de acordo com o local em que o anúncio será colocado.  A composição do anúncio, a proporção, a resolução da imagem, o tipo de arquivo e a duração do anúncio são diferentes para diferentes posicionamentos. 

As diferentes opções de posicionamento do anúncio no TikTok são:

  • No feed
  • Feed de notícias 
  • No feed dos aplicativos Vigo e Helo

Especificações de anúncio para anúncios no feed

Os anúncios no feed, como o nome sugere, são exibidos no feed no aplicativo de um usuário. Esses anúncios têm os seguintes componentes:

  1. Vídeo
  2. Imagem de exibição
  3. Nome da marca / aplicativo
  4. Descrição do anúncio

É assim que um anúncio no feed se parece em um celular Android:

Image via TikTok

Especificações para o vídeo do anúncio: 

  • A proporção recomendada é 9:16, 1: 1 ou 16: 9. 
  • As opções de resolução incluem 720 x 1280 px, 640 x 640 px e 1280 x 720 px. 
  • Você pode usar arquivos MP4, MPEG, MOV ou AVI nos seus anúncios. 
  • A duração do vídeo deve estar entre 5 e 16 segundos. 
  • O tamanho do arquivo de vídeo deve ser menor que 500 MB. 

Especificações para a imagem de exibição do anúncio: 

  • A proporção prescrita é de 1: 1.
  • O tamanho do arquivo é menor que 50 KB.
  • O tipo de arquivo deve ser PNG, JPEG ou JPG.

Especificações para nomes de marcas / aplicativos: 

  • O TikTok permite de 2 a 20 caracteres em inglês para exibir o nome da marca nos anúncios. 
  • Emojis não devem ser incluídos. 
  • Marcas de pontuação e espaços também são contados como caracteres. 
  • Os nomes de aplicativos devem ter de 4 a 40 caracteres em inglês. 
  • O limite de caracteres do nome varia de acordo com o idioma, sistema operacional e modelo do dispositivo.

Especificações para a descrição do anúncio: 

  • O limite de caracteres para a descrição do anúncio em inglês é de 12 a 100. 
  • Embora descrições mais longas sejam permitidas, elas correm o risco de serem cortadas no final.
  • Emojis, chaves e símbolos de hash são permitidos. 
  • A pontuação e os espaços também serão contados como caracteres.

Especificações de anúncio para a série de feeds de notícias

O TikTok possui certas séries de aplicativos de feed de notícias, como Buzz, BuzzVideo e NewsRepublic. Os anúncios que aparecem nessas séries têm especificações diferentes dos anúncios no feed. 

Esses anúncios em vídeo têm os seguintes componentes:

  1. Vídeo
  2. Nome da marca / aplicativo
  3. Descrição do anúncio

É assim que um anúncio em vídeo de feed de notícias se parece:

Image via TikTok

Especificações para o vídeo do anúncio: 

  • A proporção recomendada é 16:9 ou 1:1. 
  • Os tipos de arquivo são iguais aos anúncios no feed. 
  • Não há restrição à resolução do vídeo, embora seja melhor mantê-lo acima de 720x1280 px. 
  • Você pode usar vídeos curtos de qualquer duração, mas mantenha-os no intervalo de 5 a 60 segundos. 
  • O tamanho do arquivo de vídeo deve ser menor que 500 MB.

As especificações para o nome da marca / aplicativo e a descrição do anúncio são as mesmas dos anúncios no feed.


Especificações do anúncio para o feed do Vigo e Helo

O TikTok tem uma oferta exclusiva para seus anunciantes. Permite que as marcas alcancem o público local colocando seus anúncios em aplicativos e plataformas sociais indígenas, como Helo e Vigo.  Por exemplo, o Helo é uma plataforma de mídia social de propriedade da ByteDance, que também possui o TikTok. O Helo se concentra nos consumidores indianos e está disponível em várias línguas vernaculares. 

Este tipo de anúncio é adequado para você? Ganhou muitos seguidores não apenas na Índia, mas também entre a diáspora indiana nos EUA, China e Nepal. O TikTok permite criar anúncios para alcançar o feed dos assinantes da Helo. Essa é uma excelente maneira de atingir esse grupo demográfico específico.

Esses anúncios em vídeo devem ter as seguintes partes:

  1. Vídeo
  2. Nome da marca / aplicativo
  3. Descrição do anúncio

Especificações para o vídeo do anúncio: 

  • A proporção do vídeo deve ser 9:16, 1: 1 ou 16: 9. 
  • Os arquivos de anúncio para anúncios Vigo podem ser MP4, MOV, MPEG ou AVI
  • Os anúncios Helo podem ser MP4, MOV, MPEG, AVI ou GIF. 
  • Uma resolução de 720 x 1280px, 640 x 640px ou 1280 x 720px é sugerida pela plataforma. 
  • A duração e o tamanho recomendados do arquivo são os mesmos dos anúncios do feed de notícias.

As especificações para o nome da marca / aplicativo e a descrição do anúncio são as mesmas dos anúncios no feed.


Você tem o orçamento para os anúncios em vídeo TikTok?

Desde que o TikTok abriu um programa formal de anúncios em fevereiro de 2019, grandes nomes como Disney e Nike não perderam tempo aproveitando a nova oportunidade.  Eles desfrutavam do monopólio, já que a plataforma não era inundada de anúncios, ao contrário do Facebook e do Instagram. 

Mas a publicidade no TikTok é um investimento valioso para marcas menores? A resposta a esta pergunta está na demografia do seu público-alvo. Como afirmado anteriormente, o TikTok é um canal preferido por pessoas com menos de 18 anos de idade. Embora exista uma boa chance de a audiência continuar na idade adulta, isso não é uma garantia. 

O que isso significa para você?  Se sua marca atingir pessoas mais velhas, o marketing no TikTok pode não gerar retornos imediatos.  Anteriormente, o TikTok era uma plataforma dominada por mulheres. Os criadores e consumidores de conteúdo eram principalmente do sexo feminino.  Mas a partir de março de 2018, houve uma mudança nos padrões.  Os machos tornaram-se mais ativos, especialmente aqueles nas categorias adolescente e interpolação. Mas, em geral, ambos os sexos estão ativamente envolvidos no TikTok.

Image via App Ape Lab

Quanto custa um anúncio TikTok? Em comparação com suas contrapartes, a TikTok está cobrando um prêmio pelos anúncios. O custo do anúncio começa em US $ 10 por CPM (custo por mil ou 1000 impressões). Você precisará pagar $500 antecipadamente antes de lançar uma campanha publicitária.

Quer mais?

  • Uma aquisição de marca,  que garante cinco milhões de impressões, custa US $ 50.000 por dia. 
  • Um anúncio no feed  custa R $ 10 por impressão e exige que os anunciantes paguem 600 impressões com antecedência. 
  • Um desafio de hashtag patrocinado custa US $ 150.000 por semana.

Image via Voluum


Conclusão

O TikTok se tornou uma verdadeira plataforma de marketing para profissionais de marketing e influenciadores. Você precisa otimizar seus anúncios em vídeo se quiser atrair o público da plataforma. Se você seguir as especificações acima, seu anúncio qualificará os rigorosos padrões do TikTok e obterá o engajamento desejado.

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