Las empresas no pueden permitirse ignorar la popularidad e importancia de Instagram para promocionar sus productos y servicios. Instagram ya no es una plataforma nicho de redes sociales, ya que alcanzó el hito de 1.000 millones de usuarios mensuales en junio de 2018.
Instagram es particularmente significativa para productos dirigidos a la audiencia más joven. Statista encontró que el 25% de usuarios de internet de 18-24 en los Estados Unidos, usaron Instagram en enero de 2024. Hay una ligera inclinación femenina, con el 38% de las usuarias de internet usando Instagram, en comparación con el 26% de los usuarios masculinos.
Con tal explosión de interés en Instagram, no es sorpresa encontrar que hay muchos influencers que lo usan diariamente. Es altamente visual y un medio ideal para promocionar un producto. Las empresas están aprendiendo rápidamente la ventaja de asociarse con influencers de redes sociales para exhibir sus marcas.
El marketing de influencers puede ser altamente lucrativo para los influencers de Instagram. De acuerdo con la agencia Socialyte, los principales influencers con más de 50 millones de seguidores pueden obtener $ 100.000 por una sola publicación. Incluso un influencer de Instagram de nivel medio, de 400.000 a 1.5 millones de seguidores, puede cobrar $5.000 por publicación. La investigación llevada a cabo por Later usando influencers de nivel bajo, sugiere que influencers con 100.000 seguidores pueden esperar recibir $1.000 por publicación en Instagram.
Las agencias de marketing de influencers brindan un servicio importante para las marcas que desean asociarse con influencers en Instagram. Proveen ayuda valiosa para compañías ocupadas, con muy poco tiempo o con falta de experiencia para lanzar campañas internas de marketing de influencers. Ayudan a las marcas con cada estadio del proceso de marketing de influencers, incluyendo el descubrimiento de influencers, la gestión de influencers, la creación de contenidos, y los análisis e informes del éxito de la campaña.
En este artículo resaltamos una mezcla de agencias que vieron al marketing de influencers como algo importante, y que han hecho de Instagram un componente esencial de sus campañas.
Aquí está una lista de las Principales Agencias de Marketing de Influencers:
1. Viral Nation
Viral Nation es una agencia global de talentos y de marketing de influencers, que representa a los influencers de redes sociales en los canales más visuales como Instagram, Vine, YouTube y Snapchat. Se centran en ambas mitades del marketing de influencers, actuando como una agencia para compañías que desean involucrarse en el marketing de influencers, así como también representando a los influencers. Afirman tener la red de talentos más larga y exclusiva de la industria.
Incluyen algunas marcas grandes y reconocidas en sus listas de clientes, tales como GoPro, Disney, Coca-Cola, Nestlé, y McDonalds.
Es una agencia de servicio completo que cubre todo, desde la creación del contrato, el desarrollo creativo, la creación de contenido y la amplificación paga – utilizando su red seleccionada de influencers. Viral Nation afirma tener una impactante cantidad de 400.000.000 de consumidores involucrados a través de todas sus campañas y plataformas.
Una campaña focalizada en Instagram fue la marca canadiense, Interac, que se centró en recopilar la presentación del concurso y la conciencia de marca. Tuvo un alcance total de alrededor de 8 millones con más de 670.000 interacciones.
Viral Nation
Viral Nation unlocks the full power of social-first marketing to scale brands into the future.
50+
USA, Canada, Caribbean
Best for:
Enterprises and Large brands
Viral Nation
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2. HireInfluence
Desde el 2011, HireInfluence ha reconocido los beneficios del marketing de influencers. Utilizan un equipo de influencers a lo largo de 12 países y 7 industrias verticales, para difundir los mensajes de sus clientes. Difunden contenido por casi cada canal de red social – y apuntan al mejor canal para cada marca en particular.
Una campaña que incluye un grupo seleccionado de influencers de Instagram fue el drama televisivo de ABC, American Crime. Este grupo élite de influencers asistió un evento exclusivo de proyección. Allí, usaron sus cuentas de Instagram para compartir lo más destacado del evento, generando en sus seguidores interés por el drama
Servicio completo de creación de contenido, estrategias de marketing de influencers y gestión de reputación para las marcas de Fortune 1000.
HireInfluence
Influencer Marketing Agency of the Year 2022 + 2023. HireInfluence is an award-winning agency, serving the world’s most established brands since 2011. We have been exceeding expectations for content agendas for over a decade - managing successful c...
1 - 10
Houston, Los Angeles, New York
Best for:
Large Companies
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3. Open Influence
Open Influence se centra en brindar servicios de marketing de influencers creativos y basados en datos. Ellos operan desde siete oficinas a través de cuatro países con alrededor de 1.000 clientes premium. Son jóvenes y apasionados, y han sido reconocidos en Forbes 30 under 30 y Inc. 30 under 30.
Open Influence ofrece una solución influencer de servicio completo que combina una plataforma de tecnología patentada, información de la industria, y procesos diligentes para entregar contenido y ROI de calidad constante. Tienen la misión de escalar el proceso de contar la historia mediante la eficacia, la calidad y la transparencia, tanto para los anunciantes como para los creadores de contenido.
Usan un proceso de cuatro etapas:
- Estrategia Creativa
- Identificación de influencers
- Gestión de campaña y alcance de influencers
- Informe de campaña
Open Influence apunta a crear y entregar contenido de gran calidad.
Han construido un poderoso paquete de marketing de influencers para ayudar a las empresas que quieran formar parte del mundo de marketing de influencers. Incluye inteligencia A.I. para ayudar a seleccionar a los influencers que mejor se adecuen a tus metas. El software analiza cada pieza del contenido del influencer, lo que te permite buscar influencers por lo que presentan en su contenido. Esto incluye análisis extensivo de contenido, datos demográficos, herramientas de gestión y previsión de rendimiento.
Key Features: Search/Discovery, Content Review, Content Library, Campaign Management, Campaign Reporting, Influencer Analysis, Audience Analysis, Visual Discovery,
Channels: Instagram, Facebook, Twitter, YouTube, Pinterest, Snapchat, Blogs
4. Zorka.Agency
Zorka.Agency es una app y agencia de marketing de influencers. Ellos ofrecen un rango completo de servicios de marketing – desde el desarrollo de la estrategia hasta su ejecución, con herramientas como el Marketing de Influencers y el Rendimiento Basado en la Publicidad.
Uno de sus servicios especializados es el marketing de influencers, con un énfasis particular en el trabajo con desarrolladores de aplicaciones y marcas. Coordinan actividades de marketing de influencers a lo largo de YouTube, Instagram, Telegram, Twitter, y Vkontakte.
Zorka.Agency lanzó su primer campaña influencer en diciembre de 2016, y en enero de 2019 coordinaron miles de campañas exitosas para más de 50 clientes y crearon una plataforma de gestión de proyectos interna. Tienen más de 300.000 influencers en su base de datos, operando a lo largo de 90 países.
Sus campañas ofrecen servicio completo – desde la selección de influencers hasta el análisis posterior. Zorka.Agency divide su campaña en tres etapas principales:
- Preparación – sesión informativa, planificación de medios, aprobación del plan de medios y la aprobación final del TOR
- Producción – edición de escritura, vínculos de seguimiento de la preparación y video comunicado
- Análisis – análisis de resultados primarios dentro de una semana del lanzamiento del video, e informes con los resultados de la campaña al final de la misma
Marketing de influencers exclusivo para marcas y desarrolladores
Zorka.Agency
Zorka.Agency is an influencer and performance marketing agency focused on creating ROI-forecasted strategies with a fair risk assessment that help businesses scale up.
1 - 10
Limasol (Cyprus)
Best for:
Enterprises, Large and Small brands
Zorka.Agency
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5. August United
August United fue lanzado en 2015 por los ejecutivos de la agencia de publicidad digital, Sitewire. Ellos creyeron que el marketing de influencers es el futuro de un marketing auténtico y centrado en la gente, que supera a los anuncios porque se inspira en la huella digital de otros que crean credibilidad para una marca. De acuerdo con el Director General de August United, Tyler Farnsworth, “August United fue formada para unir marcas extraordinarias con personas extraordinarias, dando como resultado un marketing simplemente mejor que satisface a los clientes allí donde ellos están.”
August United ofrece un conjunto de servicios completos que van desde la gestión de talentos hasta la planificación de conferencias, y de la creación de contenido hasta la integración de campaña.
Entre sus clientes incluye a PetSmart, Persil y grocery giant. En el caso de Persil, August United creó campañas de marketing de influencers para los Super Bowls de 2017 y 2018. En la campaña del año 2018, August United identificó y usó las habilidades de celebridades influencers de gran nivel y con fuerte engagement, quienes pudieron compartir la historia de Persil. Ellos trabajaron con influencers para crear video contenido de formato corto acerca de “situaciones en las que uno se mancha”, que podían ser solucionadas con el poder limpiador de Persil. Los influencers compartieron sus videos a través de sus redes sociales, incluyendo Instagram, por supuesto, y generaron más de 20 millones de impresiones.
August United
August United provides end-to-end influencer marketing support—from influencer strategy to influencer activations and ongoing influencer management.
1 - 10
Tempe, AZ
Best for:
Enterprise
August United
August United provides end-to-end influencer marketing support—from influencer strategy to influencer activations and ongoing influencer management.
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6. The Amplify
Como su nombre lo indica, The Amplify apunta a amplificar los mensajes de sus socios a través de las redes sociales, incluyendo Instagram. Se describe a sí mismo como un “socio confiable de los principales creadores y las principales marcas a través del medio social.” Esto funciona de dos maneras. Como todas estas agencias, The Amplify utiliza a los creadores más influyentes para difundir su contenido. Sin embargo, a diferencia de alguna de las otras firmas que aceptarán felizmente a empresas de distintos tamaños, The Amplify está sólo interesada en asociarse con marcas de primer nivel.
Esto significa que pueden afirmar haber representado a marcas tales como Pepsi, the NFL, 20th Century Fox, e Infiniti.
The Amplify es tanto una agencia como una plataforma influencer. En una entrevista con Ivy magazine, el fundador de la firma Justin Rezvani, admite que, desde un punto de vista empresarial, no tiene grandes ventajas comparar una plataforma con otra. A pesar de eso, él cree que “…Instagram es aún la red social más poderosa en este momento. Con Instagram, realmente eres capaz de interactuar con una audiencia y, además, eres capaz de comunicarte con ellos mediante comentarios y conversaciones.”
Una de las campañas de The Amplify fue para Goosebumps. Crearon videos internos en Instagram dentro de la realidad artificial de Goosebumps, con el personaje principal corriendo por la ciudad tratando de evitar las garras de una mantis religiosa gigante. Esto dio lugar a 163.705 engagements y 1.465.075 reproducciones de video completas.
7. Influencer Marketing Agency (IMA)
Como el nombre completo de IMA lo sugiere, la empresa se especializa en ayudar a las marcas a contar sus historias con ayuda de los influencers. Es una agencia digital de servicio completo, con Instagram como una de las plataformas que usan para difundir el mensaje de sus clientes.
A diferencia de muchas otras agencias aquí, IMA está situada en Europa y su lista de clientes lo refleja. Entre ellos se encuentran L’Oreal, Farfetch, Diesel, y Unilever. Sin embargo, también tienen reconocidas marcas estadounidenses, tales como Calvin Klein y DKNY.
Su base de clientes muestra que las grandes compañías entienden de manera clara la importancia del marketing de influencers en redes sociales. Todos estos clientes tienen presencia en Instagram. Calvin Klein, por ejemplo, tiene 7.5 millones de seguidores. Actualmente, el hashtag #calvinklein aparece en 2.2 millones de publicaciones.
Una de las marcas que usa Instagram ampliamente es la empresa de ropa italiana, Diesel. Ellos trabajaron con 77 influencers de Instagram y otras plataformas sociales, resaltando el hashtag #DieselPeople. Estos influencers tienen un promedio de seguidores en Instagram de 140 mil. Finalmente lograron que compartan, pongan me gusta y comenten unas 977.000 veces el contenido #DieselPeople.
8. Infinite
Infinite es una agencia de servicio completo situada en Texas, que cubre la gama completa de los medios publicitarios, incluso medios “viejos” como la radio y la tv. Entonces, ¿por qué lo hemos incluido en este compendio entorno a Instagram? Ellos han cambiado con el tiempo, llamándose a sí mismos “pioneros digitales” y se dieron cuenta que el marketing de redes sociales es una parte vital del proceso de marketing de muchas marcas.
Infinite ve a sus marcas a través de tres perspectivas: el marketing creativo, el interactivo, y el basado en motivos. Utilizan estas perspectivas para descubrir el “por qué” detrás de cada marca. La perspectiva interactiva es la más relevante en el marketing de redes sociales. Ellos le preguntan a cada cliente, “¿Cómo ven tu marca los consumidores?” y luego utilizan plataformas como Instagram para darle a las marcas una personalidad.
Por ejemplo, recientemente crearon una campaña en Instagram para Downtown Dallas – el principal defensor, campeón y representante del área céntrica de Dallas. Infinite quiso conectar a Downtown Dallas con la comunidad local de Instagram, @InstaDFW, con el propósito de movilizar a los Instagrammers locales para ser defensores de las comunidades de vecinos del centro de Dallas. Ellos crearon One by One, una exhibición de arte que presenta el trabajo de fotógrafos en Instagram. ¡Qué podía ser más adecuado para el medio visual de Instagram que compartir fotos en una exhibición de arte! Los artistas lograron alcanzar alrededor de seis millones seguidores en Instagram, y aumentar el tránsito de individuos para la exhibición.
9. Agency Entourage
Agency Entourage es otra agencia situada en Texas que reconoce los beneficios de usar Instagram como una forma de generar interés en las marcas. Ofrecen una gama completa de servicios de publicidad, incluyendo marketing de redes sociales y servicios de integración. Ellos miran las redes sociales como un descubrimiento y reconocen la importancia de crear contenido que los usuarios quieran compartir.
Crearon una campaña en Instagram para Arlington Highlands, un centro comercial en Arlington, Texas. Su propósito era alentar a los compradores a donar en una colecta de juguetes DFW Toys for Tots. El centro comercial promocionó que se donaría $1 a la colecta de juguetes por cada foto subida a Instagram con el hashtag #AHGive. El público de Instagram tomó esta campaña y la vio como una manera fácil y digna de ayudar a una organización benéfica.
