Según Wikipedia, “el marketing de influencers (también llamado marketing de influencia) es una forma de marketing enfocada más a los individuos específicos (o tipos de individuos) que al mercado objetivo en su conjunto.” En los últimos cinco años, ha pasado de la oscuridad a una forma de marketing donde incluso las marcas más grandes comprenden su valor. Ha habido numerosos estudios que analizan los efectos del marketing de influencers, y los expertos comparten su sabiduría sobre el tema. Aquí tienes los hechos, las citas y las estadísticas más interesantes del marketing de influencers.
1. Las empresas ganan $5,78 por cada $1 gastado en el marketing de influencers
Una encuesta realizada por The Influencer Marketing Hub (en asociación con Viral Nation y NeoReach) enfatiza cómo el marketing de influencers puede ser enormemente lucrativo para las marcas que interactúen con él. Las principales 13% de las empresas hacen $20 o más. La mayoría de las empresas obtienen resultados positivos del marketing de influencers, y solo el 25% inferior no genera ningún ingreso. A menudo estas son compañías que no comprenden los mecanismos del marketing de influencers. Algunas empresas simplemente seleccionan los influencers inadecuados para su marca. No logran elegir influencers con seguidores similares al público objetivo del producto de la marca.
2. El 68% de los especialistas en marketing se propuso aumentar su presupuesto en el marketing de influencers en el próximo año
Estas estadísticas provienen de la misma encuesta de Influencer Marketing Hub. Los especialistas en marketing ven claramente cuán lucrativo puede ser el marketing de influencers para una marca - si se realiza de manera correcta. Cerca del 2/3 (68%) de las empresas que realizaron un presupuesto para el marketing de influencers se propuso aumentar sus gastos en los próximos 12 meses, mientras que un 17% espera que su presupuesto para el marketing de influencers se mantenga igual.
3. Los YouTubers exitosos pueden ganar millones con sus vídeos
Los YouTubers más ricos (con sus ganancias estimadas) son:
- Ryan Kaji (Ryan’s World) - $29.5 millones
- Jimmy Donaldson (Mr. Beast) - $24 millones
- Dude Perfect - $14 millones
- Mark Edward Fischbach (Markiplier) - $12.5 millones
- Logan Paul - $12.5 millones
- Felix Arvid Ulf Kjellberg (PewDiePie) - $12.5 millones
- Jake Paul - $11.5 millones
- Daniel Middleton (DanTDM) - $11 millones
- Smosh - $11 millones
- Lilly Singh - $10.5 millones
4. Cita: “...cuando se trabaja con influencers, las marcas tienen que dejarse llevar y permitir que los influencers controlen la narrativa para mantener la autenticidad de lo que se está comunicando”
Priyanka Dayal, gerente de marketing de contenido en Centaur Media PLC, observó cómo el marketing de influencers es diferente del marketing tradicional, donde las marcas tradicionalmente tuvieron el control completo de todo el marketing. Ella enfatiza que hoy en día el consumidor puede diferenciar entre un anuncio, una recomendación personal, y un anuncio enmascarado en una recomendación personal. “Para sostener el marketing de influencers, la autenticidad y la credibilidad son claves.”
5. Ahora las cadenas de tiendas por departamento se asocian con bloggers de moda para promover nuevas iniciativas y publicitar sus tiendas
Muchas tiendas por departamentos de renombre reconocen la influencia de los bloggers de moda en la publicidad de sus tiendas y productos. Entre ellas se incluyen Bergdorf Goodman, Harrods y Bloomingdale’s. Estas asociaciones permiten que las tiendas de moda se conecten con sus clientes más íntimamente que con el respaldo tradicional de una celebridad.
6. El 61% de los especialistas en marketing consideran que es difícil encontrar influencers relevantes para una campaña
Mediakix llevó a cabo su Encuesta anual de Marketing de Influencers. De los especialistas en marketing encuestados, el 61% reconoció la dificultad para encontrar influencers relevantes para una campaña. Si no te asocias con el influencer adecuado para tu producto, la campaña está desde el principio condenada al fracaso.
7. El 69,4% de los influencers eligieron ser influencers para obtener ingresos
Tapinfluence y Altimeter unieron fuerzas para realizar un estudio sobre el estado del marketing de influencers, mediante entrevistas a influencers. Cuando les preguntaron sobre las razones por las cuales participaban en esta forma de marketing, casi el 70% admitió que su principal inspiración era ganar algo de dinero. El 57,5% de ellos también afirmó que son influencers para generar un impacto o lograr un cambio.
8. Cita: “El Engagement son la nuevas impresiones. Importa tanto, sino más, que el alcance de alguien.”
Kristy Sammis realizó este comentario en el episodio del podcast Half Hour Intern en marzo del 2016. Otro de sus puntos sobresalientes fue: “Somos más conocedores que nunca, reconocemos sandeces cuando las vemos...Si intentas interrumpir su voz (la del influencer) y poner tus palabras corporativas en sus bocas, no tiene sentido trabajar con ellos.”
9. El objetivo del Marketing de Influencers es identificar a los influencers en tu nicho y hacerlos trabajar para ti promoviendo tu marca.
El énfasis de una empresa debe estar en alcanzar a las personas de quienes pueden obtener el máximo de conversiones, en vez de hacer targeting del mercado completo.
10. El 54 por ciento de los influencers dicen que trabajarán con marcas que los respeten de la misma forma que a cualquier publicador web
Crowdtap entrevistó a más de 50 creadores de contenido, y es claro que estos influencers esperan respeto de las marcas con quienes trabajan. Pueden no tener el linaje del Wall Street Journal, pero se han ganado su influencia y no pasarán por alto la irrespetuosidad de ejecutivos de marca y especialistas en marketing.
11. Los creadores de contenido dicen que su método más importante para aprobar las asociaciones de marca es determinar qué oportunidades son más relevantes para su audiencia
Las marcas deben recordar que si bien a los influencers les gusta la capacidad de generar ingresos, no lo harán a expensas de su audiencia.
12. El 67% de los profesionales de la comunicación y el marketing trabajan con influencers para promover contenido
Un estudio realizado en mayo del 2015 por Schlesinger Associates for Augure mostró que la promoción de contenido era la razón principal por la cual los profesionales de la comunicación y el marketing trabajaban con influencers - antes que el lanzamiento de productos, creación de contenido, gestión de eventos, comunicaciones corporativas, SEO y gestión de crisis.
13. El 75% de los profesionales de la comunicación y el marketing dicen que el criterio más importante a la hora de elegir un influencer es su tráfico web verificado
Está es otra estadística interesante de la misma Schlesinger Associates for Augure. Esto contradice muchas otras investigaciones que indican que el engagement es más importante que el tráfico.
14. El crecimiento del marketing de influencers en 2021 refleja el descenso de la publicidad impresa
Estamos viendo una caída en la publicidad impresa, que se alinea con el cambio catalizado por la pandemia hacia el marketing digital, que involucra a más y más marcas que interactúan con personas influyentes.
Además, estamos viendo la creciente popularidad de las suscripciones a periódicos digitales. Por ejemplo, en el segundo trimestre de 2022, The New York Times tenía más de 6 millones de suscriptores para sus noticias solo digitales, mientras que The Wall Street Journal tenía 2,9 millones de suscriptores.
15. Hay cinco tipos de influencers: Celebridades (Mega) Influencers, Macro Influencers, Mid-Tier Influencers, Micro-Influencers y Nano Influencers
El marketing de influencers no se centra en el respaldo de las celebridades. Los micro-influencers realizan la mayor parte del marketing de influencia exitoso (al menos el 90% de él). Ellos son personas comunes que han construido una audiencia sólida en las redes sociales. Si bien no existen definiciones estrictas por cantidad de seguidores, una guía general de los tipos de influencers es:
- Mega-influencers – superestrellas con más de un millón de seguidores. A menudo son celebridades;
- Macro-influencers – influencers que tienen entre 100.000 y 1 millón de seguidores;
- Micro-influencers - alguien que tiene entre 1.000 y 100.000 seguidores. Si bien la cantidad de seguidores podría ser pequeña, su autenticidad es alta;
- Nano-influencers – alguien con menos de 1.000 seguidores que posee una influencia inmensa sobre un nicho comparativamente pequeño.
16. Por lejos, Instagram es el Canal Más Importante para el Marketing de Influencers
Aunque Instagram experimentó una ligera disminución en el uso en 2020, su popularidad aumentó en 2021, y la mayoría de las marcas eligieron Instagram como su canal preferido para sus campañas de marketing de influencers, a pesar de que tiene menos usuarios activos mensuales (1.300 millones) que Facebook, que es uno de los canales más populares con (2,89 mil millones) usuarios activos mensuales. Curiosamente, las cifras han cambiado significativamente en 2022, con Facebook a la cabeza con 2,9 millones de usuarios activos e Instagram detrás de Youtube y WhatsApp con "solo" 1,48 millones de usuarios.
17. El 77% de los micro-influencers de la moda prefieren Instagram
La preferencia de los influencers por Instagram es aún mayor cuando el influencer trabaja con un nicho altamente visual como la moda. En comparación, sólo el 31% de los micro-influencers de entretenimiento/cultura pop prefieren Instagram - un nicho menos visual.
18. El 53% de los micro-influencers nunca pagó para promocionar una publicación.
Este resultado proviene de la encuesta de Bloglovin sobre Cómo los influencers Quieren Trabajar Realmente con las Marcas. La mayoría de influencers logró su estatus de influencia sin pagar por promociones. A pesar de su amor por la plataforma, menos del 10% pagó por anuncios nativos de Instagram. Por supuesto, las marcas pueden obtener un mayor alcance si eligen pagar por publicaciones promocionadas.
19. Cita: “Siempre que pueda hacer lo mío y alguien quiera pagar un cheque por eso, lo haré” – Mike Perry, Diseñador de Broad City
Si como marca has hecho bien tu tarea, deberías haber seleccionado a la persona más apropiada como tu influencer. Recuerda que ellos construyeron su propia marca. Por lo tanto, necesitas asegurarte de que tus mensajes a su audiencia sean auténticos para esa audiencia. Tienes que alentar a tus influencers a compartir la historia de tu marca con su voz.
20. Cerca del 40% de los usuarios de Twitter afirman haber realizado una compra como resultado directo del tuit de un influencer
Según USP Solutions, la investigación realizada por el equipo de Twitter descubrió que casi el 40 % de los usuarios de Twitter realizaron una compra como resultado directo de un Tweet de un influencer, y la intención de compra aumentó 5,2 veces cuando los usuarios estuvieron expuestos a los Tweets de la marca y del influencer. Está claro que los influencers de Twitter han construido un nivel de confianza lo suficientemente alto como para que las personas se sientan lo suficientemente seguras como para gastar dinero en sus recomendaciones.
21. Participants aged 13-24 were twice as likely to evaluate an influencer by their social presence and follower count as older audiences
Esto es otro resultado de la encuesta de Twitter. Existe una distinción clara en la manera en que diferentes grupos de edad miran la influencia en las redes sociales. Las generaciones más grandes tienden a seguir celebridades tradicionales. Es más probable que los Millennials y la Generación Z se interesen por los furores de los medios sociales, como PewDiePie.
22. En comparación con audiencias más grandes de edad, es doblemente probable que los participantes de entre 13 y 24 años evalúen a un influencer por su presencia social y su cantidad de seguidores
Esta estadística brindada por Google vuelve a enfatizar las diferencias entre las generaciones. La televisión tiene un impacto mucho más pequeño sobre la Generación Z del que tuvo sobre las generaciones precedentes. Es por eso que tienen mucho menos interés en las celebridades tradicionales. La generación actual creció con internet y es internet el lugar donde encuentran a sus propias celebridades.
23. 6 de cada 10 suscriptores de YouTube seguirían el consejo sobre qué comprar de sus creadores favoritos por encima de sus celebridades favoritas de la TV o el cine
Esta es otra estadística solemne de Google que enfatiza las diferencias entre las generaciones. Si los especialistas en marketing no reconocen estas marcadas diferencias, lo hacen asumiendo su propio riesgo.
24. Las empresas todavía consideran que es difícil determinar el Retorno de la Inversión en una Campaña de Marketing de Influencers
A medida que el marketing de influencers se ha expandido más, se han realizado varios estudios sobre cuál es la mejor manera de determinar el ROI de una campaña. La realidad es que el ROI está mucho más determinado por la intención de la marca. Los especialistas en marketing y ejecutivos tradicionales todavía tienen dificultades con este concepto indefinido.
25. Cita: “Es muy difícil medir la verdadera influencia.”
Duane Forrester, VP de Organic Search Operations en Bruce Clay, enfatiza cuán difícil es llegar a la medida definitiva de la influencia. Sin embargo, él reconoce que a pesar de que esta métrica puede ser difícil de medir, sigue siendo sumamente importante.
26. Cuando buscas influencers, es importante captar personas que ya tienen afinidad por tus marcas.
Si a las personas ya les encantan tus productos, hablarán sobre ellos con pasión y conocimiento, y esto, a su vez, inspirará a otras personas.
27. El 93% de los Millennials confían tanto en las reseñas online como en sus amigos y familia
Esto enfatiza el gran nivel de influencia que los influencers tienen sobre su audiencia. Por supuesto, esta es otra razón por la cual los influencers intentan ser auténticos con sus seguidores - no quieren quedar mal. De hecho, el 93% de los clientes leen reseñas de los negocios locales y antes de sentirse capaz de confiar en una empresa local, leen un promedio de 10 reseñas online.
28. El 50% de los clientes realizará alguna acción luego de leer una reseña positiva
Este es un resultado adicional de la encuesta de BrightLocal que indica la razón por la cual las empresas necesitan asegurarse de recibir reseñas positivas sobre sus productos. Resulta interesante que, luego de leer una buena reseña, las personas más grandes son más propensas que los más jóvenes a ir a la página web de la compañía (el 35% de 18-24 años, el 47% de 35-54 años, el 69% de +55). Otras de las reacciones comunes luego de leer una buena reseña son buscar más reseñas que la validen (19%) visitar la ubicación del negocio (15%), contactar al negocio (13%) y continuar buscando por otros negocios (10%).
29. 363 millones de personas usan Snapchat diariamente, convirtiéndolo en un canal de marketing de influencers altamente viable
Snapchat creció rápidamente hasta llegar a los 363 millones de usuarios y es especialmente popular entre los adolescentes. Las marcas que se orientan a esta población están viendo que tiene un potencial enorme para el marketing de influencers.
30. Las mejores campañas de marketing de influencer son muy orgánicas y no parecen publicidades
Parece que funciona mejor que las marcas trabajen con influencers para decir una historia en nombre de la marca de manera intuitiva.
31. Hay un aumento en el uso de bloqueadores de anuncios en los EE. UU. en 2022
El bloqueo de anuncios es una práctica común entre los usuarios de Internet más jóvenes entre 16 y 24 años. Además de restringir los anuncios disruptivos, los bloqueadores de anuncios pueden ayudar a brindar protección contra el malware.
En 2020, el 26,4% de los usuarios de Internet utilizó un bloqueador de anuncios. En 2021, el número de usuarios creció al 27 %, en 2022 el número alcanzó el 42,7 % y se pronostica que el uso de bloqueadores de anuncios seguirá creciendo. Además, se estima que el 40% de los adultos en los EE. UU. usan un bloqueador de anuncios.
32. Más de la mitad de las personas de entre 18 y 24 años tienen su primer contacto diario con las redes sociales en sus smartphones.
El 57% de los estadounidenses de entre 18 y 24 años diariamente tienen su primer contacto con las noticias en sus smartphones a través de las redes sociales. Estas estadísticas cambian con la edad de la gente, sólo el 29% de las personas de 35 años tiene su primer encuentro con las noticias a través de las redes sociales (su principal medio es ir directamente a los sitios de noticias).
33. Cita: “Los medios sociales le permiten a las grandes empresas volver a actuar como pequeñas”
A menudo Jay Baer realizar conferencias sobre los medios sociales. Este es uno de sus usuales comentarios ingeniosos que le gusta usar regularmente - y por supuesto es muy cierto cuando se trata del marketing de influencers.
34. Cita: “Los medios sociales cambian la relación entre las empresas y los clientes, de maestro y servidor a una relación de igual a igual.”
Otras de las sobresalientes citas de Jay Baer, la cual debe ser recordada por las compañías a la hora de trabajar con micro-influencers.
35. La influencia puede ser inconsistente. Puede cambiar de la noche a la mañana.
La lista de las personas influyentes en los medios sociales está cambiando constantemente. Él que hoy es influencer, mañana podría no serlo. Es importante que las marcas se mantengan actualizadas con quienes son los influencers en la actualidad. Incluso PewDiepie podría resultar antiguo algún día.
36. Algunas marcas ya son influencers
Source: youtube.com
Algunas marcas han consolidado suficiente influencia en línea como para ser ellos mismos considerados influencers. Por ejemplo, Red Bull consolidó una presencia en YouTube muy activa y actualmente tiene 10.8 millones de suscriptores en su canal principal y también tienen numerosos canales especializados más pequeños.
37. El 68% de los bloggers prefieren trabajar directamente con una marca en vez de una agencia o red social
Grouphigh encuestó a 4.000. Uno de sus resultados reveló que a pesar de que los bloggers fueron promocionados por más agencias que marcas, los bloggers prefirieron trabajar directamente con las marcas.
38. La Proporción de Clics Promedio para los Banners es 0,06%
Muchísimas marcas compran ciegamente los banners con la esperanza de que las personas hagan clic en ellos para ir a sus páginas de aterrizaje. El problema es que, de acuerdo con Google, los índices de proporción de clics son abismales, 0,06%. Sin embargo, el crecimiento de los banners en 2017 era 7%. Incluso más vergonzoso, el 60% de los clics en los banners son accidentales, y el 90% de los clics a los anuncios son realizados por bots.
39. Cita: “Las personas quieren hacer negocios contigo porque los ayudas a obtener lo que ellos quieren. No realizan negocios contigo para ayudarte a conseguir lo que tú quieres.”
Don Crowther recuerda a las compañías la razón real por la cual reciben clientes. Incluso los influencers no te ayudarán con tus ventas si no puedes brindarles a los clientes lo que verdaderamente quieren.
40. Cita: “Los Influencers son personas con redes importantes (seguidores, lectores, etc.) que pueden hablar sobre una gran variedad de productos y servicios con la capacidad de influir en las opiniones a su favor.”
Jess Estrada, influencer, blogger y estratega digital, brinda su opinión sobre lo que hace un influencer.
41. Los amigos influencian el 79% de las decisiones de compra de los consumidores en los medios sociales
Según un estudio realizado por IScoop, la gran mayoría de las personas (79%) deja que sus amigos y familiares en los medios sociales influyan en sus decisiones de compra. Claramente la presión social todavía juega un rol significativo.
42. Cita: “Los Influencers piensan que porque tienen audiencia, tienen el poder. Y por supuesto ellos tienen algo de poder, pero deberían ser cuidadosos en cómo lo usan.”
Tim Bax de iCrossing realizó una advertencia a aquellos influencers que corren el riesgo de alienar a las marcas que les pagan.
43. Lord & Taylor Hicieron que 50 Instagrammers Usen el Mismo Vestido, el cual Se Agotó Rápidamente
El minorista Lord & Taylor se asoció con 50 Instagrammers expertos en moda e hizo que cada uno posará usando el mismo vestido. Para el fin de semana, el vestido ya estaba agotado. Esto brindó a la marca la oportunidad de presentar su colección Design Lab a clientes potenciales, quienes siguieron a esos influencers.
44. El 84% de las compañías planean trabajar con una estrella de las redes sociales el próximo año
Esto es según una encuesta realizada por Augure y presentada en Mediakix. Actualmente colaborar con un influencer digital es uno de los caminos más efectivos y confiables para que las marcas lleguen a los clientes.
45. Instagram sigue siendo la plataforma más popular para el marketing de influencers. Sin embargo, otras plataformas se están poniendo al día rápidamente
Nuestro Informe comparativo sobre el estado del marketing de influencers de 2022 muestra que Instagram sigue siendo la red preferida para las campañas de marketing de influencers. Sin embargo, su popularidad ha bajado un poco gracias al crecimiento de TikTok.
En 2020, TikTok fue solo un bache en el radar de marketing de influencers, pero logró subir a la cima el año pasado. El 45 % de los encuestados ha estado usando TikTok para sus campañas de marketing de influencers.
46. A medida que aumentan los seguidores del Instagram de un influencer, el índice de engagement (Me Gusta y comentarios) disminuye
Este es el hallazgo principal de la encuesta realizada por PLANOLY. Aquellos con menos de 1.000 seguidores generalmente reciben Me Gusta en sus publicaciones el 3.6% del tiempo. Los usuarios con más de 1 millones de seguidores sólo reciben Me gusta el 0.76% del tiempo.
47. Los Influencers que se encuentran en el rango de los 10k-100k seguidores ofrecen la mejor combinación de engagement y amplia influencia
Como resultado de su investigación, Mediakix cree que los influencers que se encuentran en el rango de los 10k-100k seguidores son los micro-influencers en los que las marcas deberían enfocar su marketing de influencers - no en las celebridades con una gigantesca cantidad de seguidores pero poco engagement.
48. Cita: “Nuestro estudio muestra que los influencers que se apasionan por aquello que recomiendan tienen muchas más conversaciones sobre compras, y es más probable que los consumidores actúen según sus recomendaciones”
Comentario de Brad Fay, co-fundador, jefe de operaciones e investigador líder de Keller Fay Group, comentando la investigación que su grupo llevó a cabo sobre el alcance de los micro-influencers.
49. En comparación con un consumidor promedio, los Micro-influencers tienen semanalmente 22,2 veces más conversaciones sobre recomendaciones de compra
Este fue el hallazgo principal de la investigación realizada por The Keller Fay Group y Expercity.
50. 4 de cada 10 Snapchatters afirman que descubrieron marcas gracias al respaldo de las celebridades en Snapchat y las publicaciones online
Los usuarios de Snapchat demostraron ser altamente receptivos al marketing de influencers. El 39% de los usuarios de Snapchat dice haber descubierto marcas a través del respaldo de las celebridades, las publicaciones online de los blogger expertos o mediante vlogs.
51. El 89% de las personas encuestadas afirma que el ROI del marketing de influencers es comparable o mejor que el de otros canales de marketing
La encuesta de BigCommerce Influencer Marketing, mostró que el 89% de los encuestados afirma que el ROI del marketing de influencers es mejor que el de otros canales de marketing.
52. Las reseñas de Software influencian al 98% de los compradores
Capterra halló que las reseñas de software pueden ser fundamentales para que las empresas compren software. Las reseñas online son tan importantes para el marketing B2B como para el B2C – en algunos casos, incluso más. Su estudio mostró que la lectura de reseñas fue el factor más importante para el 18% de los compradores de software. Para el 48% fue una gran influencia para realizar sus compras. Otro 20% afirmó que las reseñas de software tuvieron algo de influencia, y el 13% admitió que tuvo poca influencia. Esto significa que sólo un 2% de los compradores de software no utilizaron las reseñas para sus decisiones de compra.
53. El 76.2% de los usuarios de Instagram tiene menos de 35 años
Los datos recientes de Statista enfatizan cuán joven es la base de usuarios de Instagram. El 8.9% de los usuarios de todo el mundo tienen entre 13 y 17 años, el 30.2% tienen entre 18 y 24, y el 31.7% tiene entre 25 y 35 años. Los números caen con el 15.8% de personas de 35-44 años, con incluso menos Instagrammers de edades mayores.
54. El 5% de los especialistas en marketing esperan gastar más de la mitad de su presupuesto en marketing de influencers
En nuestro Informe comparativo de marketing de influencers 2022, preguntamos a los especialistas en marketing cuánto de su presupuesto tienen la intención de gastar en marketing de influencers. Mientras que el 77 % tiene la intención de incluirlo en su combinación de marketing, el 5 % espera dedicar la mitad o más de su presupuesto de marketing al marketing de influencers. De hecho, un 28 % adicional tiene la intención de asignar entre el 30 % y el 40 % de su inversión total en marketing al marketing de influencers.
55. El ROI de marketing de influencers arrasa con la publicidad online. Sin embargo, el uso de influencers para generar conciencia es tan rentable como un campamento de Paula Deen. La clave para el uso efectivo de los influencers es su habilidad para que sus seguidores realicen determinadas acciones
Jay Baer – autor exitoso de NY Times sobre la importancia de seleccionar los influencers adecuados.
56. YouTube tiene 2.1 mil millones de usuarios en todo el mundo
Recientemente YouTube ha igualado el hito de Facebook de alcanzar los 2.1 mil millones de usuarios activos. Su popularidad está creciendo en casi todos los grupos de edad. No sólo es usado por la juventud como reemplazo de la televisión, sino que también las generaciones más grandes lo utilizan para seleccionar cuidadosamente vídeos sobre temas que les interesan. Si bien ahora la mayoría de las redes sociales ofrecen vídeos, YouTube todavía parece ser el sitio más prominente para vídeos más largos. Esto lo hace ideal para las marcas que desean mostrar los beneficios y funciones de sus productos, o un lugar para reseñas de vídeo más detalladas.
57. 320 nuevas agencias y plataformas de marketing de influencers que se establecieron en 2018
A medida que el marketing de influencers ha crecido en popularidad, también lo han hecho las agencias y plataformas que actúan como instalaciones de soporte. El informe Benchmark realizado por Influencer Marketing Hub sobre el Estado del Marketing de Influencers en 2019, halló que el número de agencias y plataformas influencers creció a 320 entre 2017 y 2018. En 2015, sólo había 190 agencias y plataformas influencers. En 2016 creció a 335, en 2017 a 420 y en 2018 a 740 – más del doble de lo que era dos años antes.
58. Las Historias de Instagram se han vuelto esenciales para el éxito del marketing de influencers
Las Historias de Instagram se han convertido en el éxito más grande de la historia de Instagram. Instagram las presentó en 2016 y en enero de 2017 hubo 150 millones de usuarios de Historias de Instagram diariamente. Los números siguieron creciendo, superando los 500 millones.
59. El 17% de los especialistas en marketing esperan gastar más de la mitad de su presupuesto en el marketing de influencers
Mediakix preguntó a los especialistas en marketing cuánto de su presupuesto pensaban destinar al marketing de influencers. Si bien la mayoría de las empresas pretendía incluirlo sólo como un pequeño componente de la mezcla de marketing, el 17% esperaba dedicar la mitad o más de su presupuesto en el marketing de influencers. De hecho, el 6% planeaba gastar más de 90% de su presupuesto de marketing en el marketing de influencers.
60. Las audiencias más jóvenes utilizan un gran porcentaje de su tiempo para mirar vídeos
The Washington Post informó que, en promedio, los estadounidenses de 8 a 12 años pasaban 4 horas y 44 minutos frente a una pantalla todos los días. Y los adolescentes promedian 7 horas y 22 minutos, sin incluir el tiempo que pasan usando pantallas para la escuela o la tarea.
En su mayor parte, el adolescente estadounidense promedio pasa la mayor parte del tiempo frente a la pantalla viendo videos, seguido de juegos y luego en las redes sociales.
61. La Generación Z y los Millennials aumentaron significativamente su tiempo en las redes sociales en 2018
Vidmob halló que ese año (2018) el 42% de la Generación Z y los Millenials pasaron más tiempo en redes sociales que el año anterior. El crecimiento en el uso de las aplicaciones sociales es 40% más alto que el de los navegadores móviles.
62. La creación de buen contenido es el primer paso de una estrategia efectiva, pero si nadie interactúa con tu contenido, es un esfuerzo perdido. El próximo paso es encontrar a los principales influencers que amplificarán el contenido. Aquí es donde el marketing de influencers y el marketing de contenido se convierten en mejores amigos, en el marketing moderno
Arthur Hilhorst, líder en marketing digital en Onalytica, una startup de tecnología de Londres, en Por Qué los Influencers son Esenciales para el Éxito del Marketing de Contenido.
63. YouTube es el segundo sitio web más visitado del mundo; Facebook es el quinto
Según Alexa, YouTube es el segundo sitio web más visitado justo después de Google. Facebook va cambiando de posiciones en los rankings, pero actualmente se encuentra en el 5to puesto. Ya que Google es propietario de YouTube, la compañía puede afirmar claramente su dominio en la web.
64. Facebook fue el término más buscado en Google durante el tercer trimestre del 2019
Hootsuite ha recolectado muchas estadísticas relacionadas al ámbito digital en su Informe del Estado Mundial del Ámbito Digital en 2019. Ha publicado actualizaciones cada trimestre. Recolectó información de los términos de búsqueda en Google de julio a septiembre del 2019 y encontró que “Facebook” es el término más buscado. “YouTube” apareció en tercer lugar e “Instagram” en el décimo.
65. Hay 4.59 mil millones de usuarios sociales activos mundialmente
Source: statista.com
Otra de las estadísticas a la luz fue que hubo 4.59 mil millones de usuarios sociales mundialmente al final del tercer trimestre del 2022.
66. Hay 4.74 mil millones de usuarios activos mundiales en las redes sociales móviles
La mayoría de personas de todo el mundo que utilizan los medios sociales lo hacen a veces con sus dispositivos móviles. Esta estadística ascendió al 15% durante el año pasado. Notablemente, ahora hay 4.74 mil millones de usuarios móviles únicos, convirtiendo a los teléfonos móviles en una parte importante de nuestra vida diaria.
67. A pesar de la adopción masiva del uso de teléfonos móviles, los ordenadores y las laptops todavía tienen un rol esencial en el uso de internet
Con un número de usuarios móviles tan alto, sería excusable pensar que los días de las laptops y los ordenadores han terminado. Sin embargo, Hootsuite halló que los teléfonos móviles sólo representan el 49.78% del tráfico web, mientras que las laptops y los ordenadores todavía representan el 50.22%. Hacen la diferencia las tablets, el 3,65%, y Otros Dispositivos (como los sistemas de videojuegos) el 0,08%. Notablemente, este año el uso de internet en las laptops y los ordenadores creció, en términos relativos, un 1,0%, mientras que el uso de teléfonos móviles sólo creció un 0,2%. Los grandes perdedores fueron las Tablets y los Otros Dispositivos, cayendo un 13% y un 20% respectivamente.
68. El 79% de los usuarios ha comprado un producto o servicio online el mes pasado
El 79% ha realizado recientemente la compra de un producto o servicio en línea, utilizando cualquier dispositivo. El 75% ha buscado en línea un producto o servicio para comprar, lo que sugiere que algunos deben buscar en línea y luego completar su compra en una tienda física.
69. Twitch continúa creciendo en popularidad a pesar de la deserción de algunos nombres famosos
A pesar de las deserciones de Ninja y Shroud a su rival Mixer, Twitch todavía está creciendo en popularidad como plataforma de transmisión en vivo. TwitchTracker muestra tendencias claras de pendiente ascendente para este sitio. En noviembre de 2019 hubieron 3,2 millones de streamers, que fueron vistos colectivamente durante 880 millones de horas. Hubo un promedio de 1,2 millones de espectadores simultáneos en cualquier momento. El domingo es el día más popular de vistas, a pesar de que en promedio la mayoría de personas transmite los sábados.
70. La FTC envió cartas a 21 influencers
En los últimos años, la FTC se ha interesado en el marketing de influencers, ya que los influencers no han revelado que recibían pagos de sus publicaciones. La FTC expandió su rol público contra esta cuestión y en 2017 envió cartas a 21 influencers recordándoles sus obligaciones de divulgación.
71. No juego con mujeres gamers
Esta cita realizada por Tyler "Ninja" Blevins muestra cuán importante es investigar a los influencers potenciales antes de decidir trabajar con ellos. Si tu audiencia objetivo son las mujeres jóvenes, Ninja podría no ser el mejor influencer para tus campañas. Al estar casado, Ninja es consciente que podría molestar a su esposa. “Si mantengo una conversación con una streamer en donde estamos jugando y hay alguna sospecha de coqueteo, eso lo van a tomar y lo van a incluir en todos los vídeos, convirtiéndolo en un clickbait para siempre.”
72. Facebook espera depender de Instagram para la mayoría del crecimiento de sus ingresos publicitarios
Los ingresos publicitarios de instagram están creciendo a un ritmo más acelerado que los de Facebook. Algunos especialistas del tema esperan que, con el tiempo, Facebook dependa de Instagram para la mayoría del crecimiento de ingresos publicitarios de la compañía. Andy Hargreaves, un analista de investigaciones de KeyBanc Capital Markets, espera que en el 2022 Instagram crezca a casi el 70% de los nuevos ingresos de la compañía.
73. Aproximadamente ¾ de los usuarios de Facebook visitan el sitio cada día
Si bien los usuarios de Facebook podrían no ser la mayor audiencia objetivo de los especialistas en marketing de influencers, todavía usan el sitio social con regularidad. El 51% de los usuarios de Facebook utilizan la app/sitio varias veces al día, mientras un más lejano 23% utiliza Facebook alrededor de una vez al día. Esto se compara con Instagram (42% varias veces al día, 21% diariamente) y Snapchat (46% varias veces al día y 15% diariamente). Los usuarios de YouTube y Twitter visitan los sitios de forma más o menos regular.
74. El 83% de las personas que usan YouTube y el 74% que usa Facebook ganan más de $75.000
Los datos de Pew Research analizaron datos demográficos clave para la mayoría de las redes sociales. Mostraron que un alto porcentaje de personas adineradas utilizan más las redes sociales que las personas con ingresos bajos (o medios). La única excepción fue Snapchat, donde el porcentaje más alto (27%) fue de aquellos con ingresos menores a los $30.000. Probablemente esto sea así porque muchos usuarios de Snapchat todavía asisten a la escuela.
75. De manera considerable Pinterest es usado por gente más adinerada que por gente de bajos recursos
Si bien el porcentaje de personas que utilizan Pinterest es más bajo que el de la mayoría de los principales sitios como YouTube, Facebook e Instagram, hay mucha variación en los niveles de ingresos. Las marcas en el nicho de decoración del hogar estarán particularmente interesadas en saber que si bien el 18% de las personas que usan Pinterest tienen ingresos inferiores a $30.000, este número crece radicalmente al 42% para las personas que ganan más de $ 75.000. Claramente, muchas personas de mediana edad y mayores usan Pinterest para obtener ideas de cosas para comprar.
76. LinkedIn presenta 90 millones de influencers de nivel senior
LinkedIn publicó un diagrama que resalta algunas de las principales características demográficas de sus miembros. Hay 630 millones de profesionales en LinkedIn (datos más recientes de LinkedIn muestran que ese número creció a 660 millones). Estos incluyen 90 millones de influencers del nivel senior, 40 millones de personas de ingresos masivos, 63 millones de responsables de la decisiones, 17 millones de líderes de opinión, 10 millones ejecutivos de nivel C, 6 millones de responsables de las decisiones informáticas y 3 millones de graduados de MBA.
77. LinkedIn es muy importante para compartir contenido profesional
A pesar de que mucha gente piensa que LinkedIn es un mercado laboral y una colección de curriculum a gran escala, también es el lugar donde los profesionales publican y comparten contenido. Muchas empresas del sector B2B se promocionan en LinkedIn. Según LinkedIn, tuvieron 9 mil millones de impresiones de contenido, con 15 veces más impresiones de contenido que ofertas de empleo. El 57% de las impresiones provienen de teléfonos móviles.
78. La Educación Superior es la industria con engagement más alto en Instagram
El Informe Benchmark sobre la Industria de los Medios Sociales en 2019 realizado por RivalIQ, ofrece algunas estadísticas interesantes sobre el engagement social. Aquellos en el nicho de educación superior logran 3,96% de engagement en sus publicaciones de Instagram. El promedio en todas las industrias es 1.60%. Sorpresivamente, considerando cuán populares son los influencers y marcas de belleza, el índice de engagement para las publicaciones de belleza y salud es de sólo 0,86%.
79. El 77 % de los microinfluencers de la moda prefieren Instagram
La preferencia de los influencers por Instagram crece aún más cuando el influencer trabaja en un nicho muy visual como es la moda. En comparación, solo el 31 % de los microinfluencers del entretenimiento/cultura pop prefieren Instagram, un nicho menos visual.
80. Los tipos de vídeos más populares que se miran en YouTube son las guías básicas, tutoriales y hacks
Los análisis de Vidmob muestran que claramente los Millennials y la Generación Z utilizan YouTube para aprender y no sólo para entretenimiento. Los tipos de vídeos más populares que se miran en YouTube son las guías prácticas, los tutoriales y los hacks – 46% de Generación Z y Millennials. Vlogs sacan un 42% de la Generación z, seguido por las Bromas (37%) y en tercer puesto más lejano los Unboxing (27%).
