El marketing de influencers puede generar increíbles resultados para las marcas que lo utilicen correctamente. Influencer Marketing Hub realizó una encuesta en 2017 y descubrieron que los encuestados habían recibido una ganancia de $7.65, por cada dólar que gastaron en el marketing de influencers. Sin embargo, los resultados fueron variados. El 15% recibió $20 por cada dólar gastado, pero el 25% perdió dinero o sólo recuperó lo gastado. Una de las razones por las que las empresas perdieron dinero fue porque eligieron personas de poca influencia. No verificaron la autenticidad de sus seguidores ni la credibilidad de su audiencia.
Debido a que el marketing de influencers se vuelve más popular (casi en tendencia dominante) la selección de influencers se vuelve aún más fundamental para el éxito de la campaña. Sin embargo, el pre-requisito principal para que una campaña funcione, es que utilice influencers auténticos para difundir el mensaje de la marca. Hay personas inescrupulosas online a quienes les gusta la reputación y los beneficios de ser considerado un influencer, sin trabajar lo necesario para ganar ese estatus. Por otra parte, las campañas de algunas empresas han fracasado por causa de estos pseudo-influencers.
En resumen, un influencer tiene que influir en la gente, tener su respeto y alentarlos a emprender acciones. Si un “influencer” no logra hacer esto, entonces no merece ese título. El Verificador de Seguidores Falsos de Influencers Marketing Hub [Herramienta de Auditoría de Instagram] puede ayudarte a descubrir las cuentas de Instagram falsas o inadecuadas.
Índice:
Herramienta GRATUITA de Auditoría de Instagram [Verificador de Seguidores Falsos & Credibilidad de la Audiencia]
Quita gran parte de tu preocupación sobre la credibilidad de los influencers en potencia. Puedes ingresar al Instagram de cualquier influencer con la Herramienta de Análisis de Bot de Instagram [Auditoría de Instagram - Verificador de Seguidores Falsos & Credibilidad de la Audiencia] la cual te dará una excelente guía sobre la autenticidad de la cuenta.
Además puedes probar La Calculadora de Dinero en Instagram para ver lo que valen tus publicaciones.
Aclaración:
Usa el anterior Verificador de Seguidores Falsos para hacer una auditoría de tu cuenta de Instagram. Con la intención de establecer el índice de calidad de la audiencia de la cuenta de Instagram, la herramienta tiene en cuenta factores tales como el avatar de la cuenta, número de cuentas seguidas vs la proporción de seguidores, seguidos, seguidores falsos, cantidad de posts, número de me gusta recibidos vs la proporción de cantidad de me gusta.
Descubrirás que cualquier influencer real que trabaje para asegurar que su audiencia es auténtica, alcanzará puntajes de 80 o más. Nadie con puntajes escasos será valioso para tu negocio, y sería una pérdida potencial de tu inversión si les pagas para promocionar un producto o servicio.
La Mayoría de las Personas en Instagram son Víctimas de los Seguidores Falsos
Quedaron atrás los días en los que podías decir “Debe ser verdad – lo leí en internet.” Si alguien dice tener un gran cantidad de seguidores en Instagram, no sé puede sólo suponer que estos seguidores tengan interés en la cuenta de la persona – o en efecto, que estos seguidores sean personas reales en absoluto.
Gente inescrupulosa aumenta el número de seguidores comprándolos. A veces son personas reales, felices de ganar dinero extra. Otras veces son cuentas falsas configuradas por bots. No importa cómo fueron creadas, los seguidores falsos no van a interactuar con los posts de los influencers de ninguna manera, y no tiene ningún valor para una marca querer trabajar con él o ella.
Instagram (e incluso las otras redes sociales) no pueden eliminar todas las cuentas falsas. Los estafadores perseverantes siempre encontrarán alguna manera de evitar los mecanismos de seguridad que Instagram pueda utilizar. Entonces, depende de las marcas (y, en efecto, de los influencers auténticos) buscar y encontrar a los seguidores falsos.
Es importante recordar que no solo la gente que quiere aumentar su lista de seguidores tiene seguidores falsos. Virtualmente, todos en Instagram tienen algunos. Esto incluye a auténticos influencers (y probablemente tu propia cuenta). Es por eso que es difícil que nuestro Verificador de la Credibilidad de la Audiencia [Bot Checker] muestre que una cuenta tiene 100% de seguidores creíbles. Incluso nuestra cuenta de Instagram, Influencer Marketing Hub, no puede alcanzar un índice de Credibilidad de la Audiencia de 100 (cuando lo verificamos la última vez era 99.21%). Y nosotros hacemos verificaciones meticulosas para asegurarnos que nos sigan cuentas auténticas.
Por Qué la Gente Compra Seguidores
Algunas personas creen erróneamente que el factor más importante para el éxito en las redes sociales es el número de seguidores que uno tiene. Entonces, intentan tomar un atajo para su éxito y compran seguidores. Ellos igualan la cantidad de seguidores que tienes con el nivel de popularidad.
Sin embargo, no es así cómo funcionan las redes sociales. Cualquiera puede comprar seguidores. Pero no serás un influencer al menos que puedas influir en las personas. Necesitas convertirte en un líder de opinión en tu nicho y aumentar tus seguidores orgánicamente.
El problema con comprar seguidores es que te da una cuenta muy desequilibrada. Tienes miles de seguidores pero poco engagement. En la única persona que influyes es en ti mismo, y no será difícil que cualquier que analice tu cuenta descubra lo que has hecho.
Señales de un Seguidor Falso
El camino más fácil para descubrir un seguidor falso es ingresar el nombre de su cuenta en nuestro Verificador de Credibilidad de la Audiencia / Bot Checker. A pesar de que la mayoría de personas no tendrá puntajes perfectos, te darás cuenta que hay cuentas con índices de credibilidad particularmente bajos.
Pero, ¿Qué hace un seguidor falso? ¿Cómo puedes decir que alguien no es un auténtico seguidor? Aquí te mostramos algunas de las señales de peligro para buscar en una cuenta de Instagram.
1. Una cuenta con números “inusuales”.
Una cuenta auténtica tiende a tener patrones similares en lo que se refiere al número de seguidores, personas seguidas y niveles de engagement. A pesar de que todos manejan sus cuentas de manera diferente y algunos “principiantes” no operan sus cuentas como los Instagrammers expertos, puedes descubrir fácilmente los valores atípicos.
Por ejemplo, pueden poner me gusta y seguir a miles de personas, pero no tienen muchos siguiéndoles de vuelta. Tal vez no hagan muchas publicaciones por sí mismos, si es que las hacen. Esto no significa necesariamente que sean un bot, pero sí sugiere que tiene poco valor como seguidor. Definitivamente no influyen en nadie.
Los auténticos influencers tendrán más seguidores que cuentas que siguen – a menudo con un margen considerado. Por ejemplo, recientemente analizamos a los 10 Principales Modelos de Fitness en Instagram. Sommer Ray encabeza esta lista. Ella tiene 18.2 millones de seguidores pero sólo sigue de vuelta a 264 cuentas. Incluso la persona número 10 en nuestra lista, Izabel Goulart, tiene un proporción unilateral: 4.2 millones de seguidores y 340 cuentas seguidas. Un instagrammer normal puede tener una proporción cercana a 1:1, pero nadie (aparte de alguien totalmente “principiante”) debería tener considerablemente más cuentas seguidas que seguidores.
De manera similar, deberías mirar el índice de engagement de un influencer en potencia. Un influencer de calidad tendrá un engagement (me gusta y comentarios) de alrededor de 1.5-3% de sus seguidores, por ej. Si un influencer tiene 100.000 seguidores, deberías ver 1.500 – 3000 me gusta y comentarios (combinados) en un post promedio. Una proporción de engagement de 1 está bien para muchos influencers, dependiendo de su nicho. Sin embargo, si el índice de engagement de los posts regulares del influencer es bastante menor que eso, deberías desconfiar.
De todas maneras, no creas que más es necesariamente mejor. Un índice de engagement de 10 por ciento más también puede ser sospechoso. Si ves niveles de engagement así de altos, puede ser que el influencer esté utilizando técnicas artificiales de interacción, tales como ser parte de un grupo de engagement (los influencers trabajan juntos, comentando y poniendo me gusta a cada post de otros para aumentar sus estadísticas)
2. Mucha acción por unos días, pero luego poca actividad.
A menudo alguien crea un bot que sigue a cientos y miles de personas en el día de su creación. Puede ser que incluso ese día comparta algún contenido para parecer auténtico. Una vez que el bot ha seguido suficiente gente, se detiene y confía que las personas no verificarán sus cuentas y dejarán de seguir a la cuenta falsa.
Los auténticos influencers tienden, relativamente, a tener un crecimiento constante del número de seguidores. El índice de crecimiento puede crecer una vez que ellos son reconocidos como un influencer, pero no tendrán una explosión masiva de seguidores en un periodo corto de tiempo (como les sucede a la mayoría de cuentas falsas).
3. Secciones del Perfil Vacías, Escondidas o Copiadas.
Las personas que crean cuentas falsas usualmente no ponen demasiado esfuerzo en crear bios que parezcan reales. A veces dejan la sección bio vacía, o la llenan con detalles mínimos. Incluso a veces ajustan la configuración para que su perfil permanezca oculto. Esto hace tu investigación más difícil ya que no puedes ver sus detalles. Sin embargo, deberías preguntarte cuán auténtico es alguien que esconde los detalles de su bio. ¿Es probable que sea un seguidor comprometido y dedicado?
De manera similar, deberías considerar la falta de foto de perfil como una señal de peligro, particularmente en un medio visual como Instagram.
En algunos casos, Instagrammers inescrupulosos te “engañan” creando una bio totalmente falsa, a menudo usando la foto de alguien más. Con frecuencia usan imágenes de sitios de fotos de archivo.
4. Comentarios Spam, Irrelevante e Inútiles
Algunas de las cuentas de bot son más inteligentes y hacen comentarios para parecer auténticos (e incluso algunas de las más deshonestas cuentas creadas por humanos). El problema es que estos comentarios son generales y con falta de fundamento. Por ejemplo, puedes descubrir que una cuenta continuamente comenta “buena imagen”, o “buen trabajo”.
Si bien técnicamente estos comentarios son engagement, no tienen ningún valor para una marca que espera que un influencer persuada a sus seguidores de que el producto de la marca es bueno para ellos.
Asimismo, algunas cuentas dejan comentarios spam irrelevantes, claramente tratando de vender algo. Algunas veces, estas son tácticas de venta mal pensadas y ejecutadas. En otros casos son más siniestros, alentándote a dejarles información de contacto, así roban tu identidad.
