O mundo do marketing passou por uma revolução técnica. Nas últimas duas décadas, a capacidade dos profissionais de marketing de veicular conteúdo diretamente para o público aumentou bastante. Plataformas que permitem aos profissionais de marketing entregar mensagens direcionadas, comprar mídia programaticamente e automatizar a distribuição mudaram drasticamente o cenário do marketing.
Como resultado, o marketing de conteúdo tornou-se um setor próprio para aumentar e auxiliar os esforços dos profissionais de marketing na venda de suas marcas.
De acordo com o Content Marketing Institute, "O objetivo do marketing de conteúdo é atrair e reter clientes, criando e organizando consistentemente conteúdo relevante e valioso com a intenção de alterar ou aprimorar o comportamento do consumidor. É um processo contínuo que é melhor integrado à sua estratégia geral de marketing e se concentra em possuir mídia e não alugá-la."
Trata-se de promover sua marca ou empresa, compartilhando informações educacionais e divertidas que agregam valor à vida das pessoas, com o objetivo de inspirar uma decisão de compra. O marketing de conteúdo visa incentivar os clientes em potencial a tomar uma decisão que seja do seu interesse (e, espero, seu).
Mas e a maneira como os profissionais de marketing colaboram, planejam e produzem conteúdo? Muitos profissionais de marketing ainda dependem de planilhas e e-mails para gerenciar seu marketing. Essas ferramentas manuais oferecem pouca oportunidade para melhorar as operações de marketing "upstream". É aqui que as plataformas de gerenciamento de conteúdo (CMPs) entram.
Uma plataforma de marketing de conteúdo é uma solução de software que permite às organizações de marketing centralizar e otimizar seus processos de marketing upstream do começo ao fim, incluindo planejamento e instruções para colaboração e aprovações.
Embora diferentes plataformas de marketing de conteúdo tenham objetivos diferentes, seu principal objetivo é ajudar as marcas corporativas a solucionar desafios difíceis de coordenação e gerenciamento e obter sucessos concretos nos negócios, melhorando a eficiência do processo de gerenciamento de conteúdo, aumentando a eficácia do conteúdo e reduzindo os riscos para as marcas.
Em resumo, as Plataformas de Marketing de Conteúdo ajudam os profissionais de marketing a garantir que o conteúdo direcionado, veiculado e otimizado na fase de distribuição de seu processo seja significativo, envolvente, on-brand e compatível.
Também ajuda a economizar tempo na criação e promoção de conteúdo, enquanto a medição pode se concentrar nos objetivos comerciais mais amplos, indo além dos KPIs sociais.
Quando se trata de CMPs, existem muitas opções. A escolha de uma delas é uma decisão importante que influenciará profundamente a eficiência da sua organização e a satisfação da sua equipe. Fazer uma pesquisa completa e considerar cuidadosamente suas opções antes de se comprometer com uma plataforma é crucial.
Aqui está um guia para as 10 melhores plataformas de marketing de conteúdo para 2024:
Preço: A partir de $229,95/mês para a assinatura do Guru Plataforma de marketing de conteúdo SEMrush abrange todo o fluxo de trabalho de marketing de conteúdo, da concepção à criação, otimização e medição. A plataforma visa ajudar toda uma equipe de marketing de conteúdo a criar e executar uma estratégia de conteúdo informada por dados com base nas necessidades de seu público. O SEMrush CMP permite compilar um plano de conteúdo com grande potencial de SEO, encontrando tópicos, manchetes e perguntas populares. Permite gerenciar um calendário editorial e atividades de marketing com seus colegas e acompanhar seu progresso em um só lugar. Além disso, a plataforma gera resumos com dicas de otimização acionáveis com base em sua concorrência nos resultados de pesquisa. Um prático complemento de documentos do Google garante que seu conteúdo seja compatível com SEO e atenda às expectativas do seu público em movimento. Você pode automatizar suas auditorias de conteúdo com base em seus próprios critérios, combinando dados do Google Analytics, Google Search Console e SEMrush. A plataforma ajuda você a analisar rapidamente suas postagens de convidados ou qualquer conteúdo publicado em sites de terceiros. Por fim, permite encontrar oportunidades promocionais e de backlink de conteúdo com base na análise de menção. Está disponível uma avaliação gratuita de 7 dias do Guru para testar todas as funcionalidades da plataforma. Além do CMP, o usuário obtém acesso a ferramentas de SEO, análise competitiva, PPC e mídia social no SEMrush. Preço: $100/mês (preço inicial) StoryChief é um CMP editorial que permite criar e publicar artigos interativos em vários canais ao mesmo tempo. Isso significa que é possível publicar um artigo simultaneamente em canais como Medium, WordPress, Shopify etc., bem como nos canais de mídia social e no Mailchimp. O StoryChief é uma plataforma especialmente útil se você deseja que os membros da equipe colaborem e possam revisar o trabalho um do outro. Quando um artigo é criado, os usuários podem receber notificações de que há algo novo para revisar. Ao tornar público o link para o artigo, todos podem ver a história no modo somente leitura. Ele tem um design simples e fácil de usar e as histórias podem ser agrupadas em campanhas, o que facilita o rastreamento do sucesso do conteúdo e a análise em comparação com outras histórias da mesma campanha. Um recurso útil é que o StoryChief permite que você veja o sucesso de suas palavras-chave SEO imediatamente no artigo. Um calendário de conteúdo permite planejar artigos futuros. Os planos pagos são baseados no número de artigos que você deseja publicar todos os meses e nos recursos necessários. Um teste gratuito também está disponível. Preço: Gratuito (recursos limitados) ao Enterprise ($3600/mês) HubSpot é uma ferramenta de marketing de entrada que oferece um hub de marketing e uma ferramenta para gerenciamento de vendas e atendimento ao cliente. O hub de marketing ajuda os profissionais de marketing a criar conteúdo de qualidade, enquanto o hub de vendas permite segmentar clientes e gerenciar suas listas de contatos profissionalmente. O hub de marketing da Hubspot fornece ferramentas que permitem blogar e orientam você em SEO, mídia social, email, páginas de destino, automação de marketing e análise da web. Você pode integrar o software ao seu site atual ou criar todo o site no HubSpot, pois ele também atua como um sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS). A plataforma de vendas gera leads e entra em contato com possíveis clientes. Possui várias opções úteis, como chamadas, e-mails, agendamento de reuniões, compromissos e criação de listas de tarefas, além de acompanhar e-mails e chamadas para uso futuro. Possui um sistema de marketing de funil completo que ajuda os profissionais de marketing a criar, administrar e distribuir emails com a ajuda de suas ferramentas e aplicativos de marketing. Preço: Não fornecido pelo fornecedor Percolate é um CMP de ponta a ponta que oferece gerenciamento de conteúdo, gerenciamento de marca e gerenciamento de mídia social. Sua biblioteca de gerenciamento de ativos permite armazenar todo o seu conteúdo em um único local, organizado pelo cliente e em diferentes subcategorias, ou, no entanto, você pode precisar deles. Possui um fluxo de trabalho de aprovação de conteúdo simples e fácil de usar, o que facilita o envio e o recebimento de aprovações de clientes. O sistema de agendamento de mídia social da Percolate permite sincronizar todas as suas plataformas sociais e publicar facilmente em cada uma. Sua capacidade de agendamento é ótima para planejar várias semanas de postagens sociais por vez. A ferramenta de planejamento de calendário permite que você analise seu conteúdo social de maneira mais holística. É ótimo para análise e avaliação da eficácia da campanha. O aplicativo móvel torna a escuta social on-the-go e a publicação rápida e fácil. Uma desvantagem em termos de gerenciamento de conteúdo é que você não poderá atribuir tarefas, o que significa que você precisa encontrar uma solução alternativa para informar os membros da equipe quando houver um novo resumo. O Percolate é usado pelo Google, General Electric e Cisco e em 2018 foi nomeado um dos melhores CMPs do mundo pela Gartner Research. Preço: $1200 / mês a $3000/mês Upland não apenas permite gerenciar seus processos editoriais do começo ao fim, mas também ajuda a fornecer o conteúdo certo para a pessoa certa no momento certo. O Upland oferece a capacidade de criar e atualizar fluxos de trabalho facilmente e permitir que os membros da equipe dêem feedback uns aos outros diretamente na ferramenta durante todos os estágios de criação. O produto possui um armazenamento de documentos muito parecido com o Google Docs / Drive, onde você pode ver o status de cada ativo, as próximas etapas, o autor e o prazo de envio. Você pode editar o conteúdo diretamente no Upland e designar propriedades de metadados, como para qual cliente (útil para agências), prazos, etapas de compra, tags, status do twitter etc. Você pode debater idéias de conteúdo, integrar e organizar escritores, executar o processo e o calendário de produção de conteúdo, distribuir conteúdo, promovê-lo e medir resultados com o Upland. O programa funciona melhor para conteúdo escrito, mas também pode acomodar vídeos, tweets e eBooks. Preço:$29/mês (Pro) CoSchedule se autodenomina uma plataforma de gerenciamento de projetos de marketing, embora seja mais um calendário editorial e uma ferramenta de marketing de mídia social. Permite criar tarefas, adicionar discussões e atribuir tarefas aos membros da equipe. Seu prático recurso ReQueued permite identificar e repassar conteúdo popular. Por exemplo, se você publicou uma postagem de blog há dois anos que ainda é popular e relevante, você pode republicá-la em seus perfis de mídia social. O CoSchedule possui um editor de texto embutido que permite escrever conteúdo na página de tarefas ou, se você já estiver usando outro programa de processamento de texto como o Google Docs, a plataforma possui os recursos para permitir que você faça upload do seu documento e processe-o a partir daí. Preço: Não fornecido pelo fornecedor Ceros é uma plataforma experimental de criação de conteúdo que permite que profissionais de marketing e designers criem experiências de conteúdo interativas e imersivas sem desenvolvimento ou código tradicional. É mais design e layout do que um sistema de gerenciamento de conteúdo baseado em texto. Usando uma tela baseada em nuvem, o estúdio de design da Ceros permite que os usuários projetem conteúdo digital bonito livremente, arrastando e soltando ativos na tela e usando suas ferramentas para criar o design desejado. A tela de design tem uma variedade de animações e efeitos interativos que você pode aplicar ao seu conteúdo para dar vida às suas ideias. Visualize seu conteúdo em tempo real enquanto o cria. Ceros também oferece maneiras fáceis de compartilhar conteúdo interativo. Qualquer conteúdo criado no Ceros pode ser incorporado a um site ou blog como páginas da web independentes ou ativos incorporados. A plataforma também permite publicar e distribuir seu conteúdo no Facebook e em outras páginas de destino. O conteúdo publicado também pode ser editado ou atualizado facilmente. Com o URL e o código de incorporação, o Ceros permite alterar um item já publicado e republicá-lo. O Ceros também possui uma ferramenta de análise que permite acompanhar como seu público está consumindo seu conteúdo. Preço: Não fornecido pelo fornecedor ClearVoice faz tudo que um CMP comum faz, mas também é um mercado freelancer onde você pode obter os melhores escritores e editores freelancers adequados às suas necessidades. Permite procurar jornalistas, influenciadores e blogueiros dentro de um determinado orçamento e permite solicitar idéias de apresentação de artigos, bem como ver propostas de artigos de freelancers. É uma maneira muito fácil para agências, profissionais de marketing e marcas se conectarem com criadores de conteúdo. Os freelancers do ClearVoice precisam enviar seu nível de experiência e qualificação, o que permite que o site os recomende aos profissionais de marketing de acordo com suas necessidades. O ClearVoice é perfeito para empresas de mídia on-line, mas também é usado em vendas e marketing. O CMP acomoda a maioria dos arquivos, como imagens, vídeos e texto, e permite reunir todos os dados necessários para um projeto em um só lugar e organizá-lo. Ele possui um prático recurso de edição colaborativa que permite que os membros da equipe editem o trabalho um do outro em tempo real. Suas opções de filtro permitem gerenciar várias campanhas ao mesmo tempo sem misturar seus dados. Acompanhe o progresso de suas tarefas e automatize recursos como e-mails de acompanhamento para seus freelancers ou membros da equipe. Preço: Grátis (versão online) a $19 (aplicativo para computador) O aplicativo Hemingway facilita sua vida como editor! É uma ferramenta de processamento e revisão de texto simples de usar que pode ser acessada on-line ou baixando o aplicativo de desktop. Ele também pode ser integrado a plataformas como WordPress e Medium para facilitar a escrita e a edição nesses sistemas. O aplicativo destaca frases e erros longos e complicados. Por exemplo, se uma frase estiver destacada em amarelo, diminua ou divida-a. Se você vir um destaque vermelho, significa que sua frase é tão densa e leitores complicados se perderão tentando entendê-la. As ferramentas de formatação incluem estilos de fonte em negrito e itálico, marcadores e formatação de título. O Hemingway Editor pode importar cópia do Microsoft Word e outro software de processamento de texto. Isso significa que você não precisa copiar e colar entre programas enquanto trabalha. Depois de terminar de revisar seu texto no aplicativo, você pode exportá-lo como um arquivo de documento PDF ou Word. Preço: Não fornecido pelo fornecedor Acrolinx é um CMP que usa Inteligência Artificial para aprender o estilo e os objetivos do seu conteúdo, ajudando você a permanecer na marca e na mensagem com cada parte do conteúdo que criar. Conforme você cria o conteúdo, o Acrolinx fornece feedback em tempo real com base no que foi aprendido. Ajuda a escrever de forma mais clara, consistente e alinhada com a sua marca. Ele até orienta seu tom de voz, dependendo do tipo de público e em qual mídia você está escrevendo a qualquer momento. O programa pode ser instalado como um complemento no seu navegador da Web, o que permite aplicar suas sugestões de análise e edição em qualquer lugar em que você trabalhe.1. SEMrush
2. StoryChief
3. Hubspot
4. Percolate
5. Upland
6. CoSchedule
7. Ceros
8. ClearVoice
9. Hemingway Editor
10. Acrolinx
