El mundo del marketing ha experimentado una técnica revolucionaria. Durante las últimas dos décadas, los especialistas en marketing han aumentado enormemente su habilidad para proporcionar contenido directamente a las audiencias. Las plataformas que permiten a los especialistas en marketing entregar mensajes específicos, comprar medios mediante programación y automatizar la distribución, han cambiado radicalmente el panorama del marketing.
Como resultado, el marketing de contenidos se ha convertido en una industria propia para apoyar y acrecentar los esfuerzos de los especialistas en marketing para vender sus marcas.
Según el Instituto del Marketing de Contenidos, “El objetivo del marketing de contenidos es atraer y retener a los clientes creando y seleccionando constantemente contenido relevante y valioso con la intención de cambiar o mejorar el comportamiento del consumidor. Es un proceso continuo que está mejor integrado dentro de tu estrategia general de marketing y se centra en poseer los medios, no rentarlos.”
Se trata de promocionar tu marca o negocio compartiendo información educativa y entretenida que aportan valor a la vida de las personas con el objetivo de inspirar una decisión de compra. El marketing de contenidos consiste en alentar a clientes potenciales a tomar una decisión que los beneficiará (y, con suerte, a ti también).
Pero ¿de qué manera los especialistas en marketing colaboran, planean y producen contenido? Muchos especialistas en marketing todavía dependen de las hojas de cálculo y los correos electrónicos para gestionar su marketing. Estas herramientas manuales ofrecen pocas oportunidades de mejorar las operaciones de marketing “Upstream”. Aquí es donde vienen las plataformas de gestión de contenido (siglas en inglés CMP).
Una Plataforma de Marketing de Contenidos es una solución de software que permite organizaciones de marketing para centralizar y optimizar tu proceso de marketing “upstream” de principio a fin, incluida la planificación y la difusión de información para colaboraciones y aprobaciones.
Si bien diferentes Plataformas de Marketing de Contenidos tienen diferentes objetivos, su meta principal es asistir a las marcas empresariales para resolver los difíciles desafíos de coordinación y gestión, y obtener éxitos empresariales concretos mejorando la eficacia del proceso de gestión del contenido, aumentando la efectividad del contenido y reduciendo riesgos para las marcas.
En pocas palabras, las Plataformas de Marketing de Contenidos ayudan a los especialistas en marketing a asegurar que el contenido orientado, proporcionado y optimizado en la fase de distribución de su proceso, sea significativo, atractivo, compatible y acorde con los valores de la marca.
Esto también te ayuda a ahorrar tiempo en la creación y promoción del contenido, mientras que la medición puede enfocarse en objetivos empresariales más amplios, yendo más allá de los KPI social.
Cuando se trata de las Plataformas de Marketing de Contenidos, hay muchísimas opciones. Elegir una de ellas es una decisión importante que tendrá una gran influencia sobre la eficacia de tu organización y la satisfacción de tu equipo. Antes de comprometerte con una plataforma, es de vital importancia realizar una investigación exhaustiva y considerar tus opciones cuidadosamente.
Precio: Desde $229,95/mes para la suscripción Guru La Plataforma de Marketing de Contenidos SEMrush cubre el proceso completo del marketing de contenidos, desde la ideación hasta la creación, la optimización y la medición. La plataforma apunta a ayudar a un equipo entero de marketing de contenidos a crear y ejecutar estrategias de contenido basadas en las necesidades de tu audiencia. La CMP o plataforma de marketing de contenido SEMrush te permite recopilar un plan de contenidos con un gran potencial de SEO al encontrar temas populares, titulares y preguntas. Te deja gestionar un calendario editorial y de actividades de marketing con tus colegas para hacer un seguimiento de tu progreso en un solo lugar. Precio: $100/mes (precio inicial) StoryChief es una CMP editorial que te permite crear y publicar artículos interactivos al mismo tiempo y a través de múltiples canales. Esto significa que es posible publicar un artículo simultáneamente en canales como Medium, WordPress, Shopify, etc. así como también en los canales de medios sociales y Mailchimp. Si quieres que los miembros del equipo trabajen en colaboración y sean capaces de revisar el trabajo de cada uno, StoryChief es una plataforma especialmente útil para ello. Cuando se crea un artículo, los usuarios reciben notificaciones de que hay algo nuevo para revisar. Al hacer público el enlace al artículo, todos podrán ver la historia sólo en modo de lectura. Precio: Gratis (funciones limitadas) hasta Enterprise ($3600/mes) HubSpot es una herramienta de marketing inbound que ofrece un marketing hub y una herramienta para la gestión de ventas y servicio al cliente. El marketing hub ayuda a los especialistas en marketing a crear contenido de calidad, mientras que las ventas hub te permite enfocarte en tus clientes y gestionar tus listas de contactos de manera profesional. Precio: No provisto por el vendedor Percolate es una CMP completa que ofrece gestión de contenidos, gestión de marca y gestión de medios sociales. Su biblioteca de administración de materiales te permite almacenar todo tu contenido en un sólo lugar, organizado por cliente, diferentes subcategorías, o de la manera que gustes. Cuenta con un flujo de trabajo constante de aprobación de contenido y es fácil de usar lo que facilita el envío y recepción de las aprobaciones de los clientes. Precio: desde $49/mes (Essential) hasta $300/mes (Professional) A pesar de ser más un calendario editorial y una herramienta de marketing de redes sociales, CoSchedule se nombra a sí misma como una plataforma de gestión de proyectos de marketing. Te permite crear tareas, añadir debates y asignar tareas a los miembros del equipo. Su práctica función ReQueued te permite identificar y repostear contenido popular. Por ejemplo, si publicaste un artículo de blog hace dos años y todavía es popular y relevante, puedes repostearlo en tus perfiles de redes sociales. Precio: No provisto por el vendedor Ceros es una plataforma experiencial de creación de contenidos que permite a los especialistas en marketing y diseñadores crear experiencias de contenido inmersivas e interactivas sin el código o desarrollo tradicional. Es más diseño y composición que un sistema de gestión de contenidos basado en texto. Precio: desde $249/mes (Standard Plan) hasta $1449 (Managed Plan) ClearVoice hace todo lo que realiza regularmente una CMP, pero también es un mercado freelancer donde puedes encontrar a los mejores editores y escritores freelance adecuados a tus necesidades. Te permite buscar periodistas, influencers y bloggers dentro un cierto presupuesto y te deja solicitar ideas para artículos, así como también ver las ideas para artículos de los freelancers. Es una forma realmente fácil para que las agencias, los especialistas en marketing y las marcas se conecten con los escritores de contenido. Los freelancers en ClearVoice tienen que presentar su nivel de experiencia y certificaciones, de esta manera el sitio puede recomendarlos a los especialistas en marketing, según sus necesidades. Precio: Gratis (Versión online) hasta $19.99 (Versión de Escritorio) ¡La Hemingway app hace que tu vida como editor sea súper fácil! Es una herramienta de procesamiento y corrección de textos fácil de usar a la que se puede acceder en línea o descargando la aplicación de escritorio. También se puede integrar con plataformas como WordPress y Medium para perfeccionar la escritura y edición en esos sistemas.1. SEMrush
2. StoryChief
3. Hubspot
4. Percolate
5. CoSchedule
6. Ceros
7. ClearVoice
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