O mundo do marketing passou por uma revolução técnica. Nas últimas duas décadas, a capacidade dos profissionais de marketing de veicular conteúdo diretamente para o público aumentou bastante. Plataformas que permitem aos profissionais de marketing entregar mensagens direcionadas, comprar mídia programaticamente e automatizar a distribuição mudaram drasticamente o cenário do marketing.
Como resultado, o marketing de conteúdo tornou-se um setor próprio para aumentar e auxiliar os esforços dos profissionais de marketing na venda de suas marcas.
De acordo com o Content Marketing Institute, "O objetivo do marketing de conteúdo é atrair e reter clientes, criando e organizando consistentemente conteúdo relevante e valioso com a intenção de alterar ou aprimorar o comportamento do consumidor. É um processo contínuo que é melhor integrado à sua estratégia geral de marketing e se concentra em possuir mídia e não alugá-la."
Trata-se de promover sua marca ou empresa, compartilhando informações educacionais e divertidas que agregam valor à vida das pessoas, com o objetivo de inspirar uma decisão de compra. O marketing de conteúdo visa incentivar os clientes em potencial a tomar uma decisão que seja do seu interesse (e, espero, seu).
Mas e a maneira como os profissionais de marketing colaboram, planejam e produzem conteúdo? Muitos profissionais de marketing ainda dependem de planilhas e e-mails para gerenciar seu marketing. Essas ferramentas manuais oferecem pouca oportunidade para melhorar as operações de marketing "upstream". É aqui que as plataformas de gerenciamento de conteúdo (CMPs) entram.
Uma plataforma de marketing de conteúdo é uma solução de software que permite às organizações de marketing centralizar e otimizar seus processos de marketing upstream do começo ao fim, incluindo planejamento e instruções para colaboração e aprovações.
Embora diferentes plataformas de marketing de conteúdo tenham objetivos diferentes, seu principal objetivo é ajudar as marcas corporativas a solucionar desafios difíceis de coordenação e gerenciamento e obter sucessos concretos nos negócios, melhorando a eficiência do processo de gerenciamento de conteúdo, aumentando a eficácia do conteúdo e reduzindo os riscos para as marcas.
Em resumo, as Plataformas de Marketing de Conteúdo ajudam os profissionais de marketing a garantir que o conteúdo direcionado, veiculado e otimizado na fase de distribuição de seu processo seja significativo, envolvente, on-brand e compatível.
Também ajuda a economizar tempo na criação e promoção de conteúdo, enquanto a medição pode se concentrar nos objetivos comerciais mais amplos, indo além dos KPIs sociais.
Quando se trata de CMPs, existem muitas opções. A escolha de uma delas é uma decisão importante que influenciará profundamente a eficiência da sua organização e a satisfação da sua equipe. Fazer uma pesquisa completa e considerar cuidadosamente suas opções antes de se comprometer com uma plataforma é crucial.
Preço: A partir de $229,95/mês para a assinatura do Guru Plataforma de marketing de conteúdo SEMrush abrange todo o fluxo de trabalho de marketing de conteúdo, da concepção à criação, otimização e medição. A plataforma visa ajudar toda uma equipe de marketing de conteúdo a criar e executar uma estratégia de conteúdo informada por dados com base nas necessidades de seu público. O SEMrush CMP permite compilar um plano de conteúdo com grande potencial de SEO, encontrando tópicos, manchetes e perguntas populares. Permite gerenciar um calendário editorial e atividades de marketing com seus colegas e acompanhar seu progresso em um só lugar. Preço: $100/mês (preço inicial) StoryChief é um CMP editorial que permite criar e publicar artigos interativos em vários canais ao mesmo tempo. Isso significa que é possível publicar um artigo simultaneamente em canais como Medium, WordPress, Shopify etc., bem como nos canais de mídia social e no Mailchimp. O StoryChief é uma plataforma especialmente útil se você deseja que os membros da equipe colaborem e possam revisar o trabalho um do outro. Quando um artigo é criado, os usuários podem receber notificações de que há algo novo para revisar. Ao tornar público o link para o artigo, todos podem ver a história no modo somente leitura. Preço: Gratuito (recursos limitados) ao Enterprise ($3600/mês) HubSpot é uma ferramenta de marketing de entrada que oferece um hub de marketing e uma ferramenta para gerenciamento de vendas e atendimento ao cliente. O hub de marketing ajuda os profissionais de marketing a criar conteúdo de qualidade, enquanto o hub de vendas permite segmentar clientes e gerenciar suas listas de contatos profissionalmente. O hub de marketing da Hubspot fornece ferramentas que permitem blogar e orientam você em SEO, mídia social, email, páginas de destino, automação de marketing e análise da web. Você pode integrar o software ao seu site atual ou criar todo o site no HubSpot, pois ele também atua como um sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS). Preço: Não fornecido pelo fornecedor Percolate é um CMP de ponta a ponta que oferece gerenciamento de conteúdo, gerenciamento de marca e gerenciamento de mídia social. Sua biblioteca de gerenciamento de ativos permite armazenar todo o seu conteúdo em um único local, organizado pelo cliente e em diferentes subcategorias, ou, no entanto, você pode precisar deles. Possui um fluxo de trabalho de aprovação de conteúdo simples e fácil de usar, o que facilita o envio e o recebimento de aprovações de clientes. Preço: $1200 / mês a $3000/mês Upland não apenas permite gerenciar seus processos editoriais do começo ao fim, mas também ajuda a fornecer o conteúdo certo para a pessoa certa no momento certo. O Upland oferece a capacidade de criar e atualizar fluxos de trabalho facilmente e permitir que os membros da equipe dêem feedback uns aos outros diretamente na ferramenta durante todos os estágios de criação. Preço:$29/mês (Pro) CoSchedule se autodenomina uma plataforma de gerenciamento de projetos de marketing, embora seja mais um calendário editorial e uma ferramenta de marketing de mídia social. Permite criar tarefas, adicionar discussões e atribuir tarefas aos membros da equipe. Seu prático recurso ReQueued permite identificar e repassar conteúdo popular. Por exemplo, se você publicou uma postagem de blog há dois anos que ainda é popular e relevante, você pode republicá-la em seus perfis de mídia social. Preço: Não fornecido pelo fornecedor Ceros é uma plataforma experimental de criação de conteúdo que permite que profissionais de marketing e designers criem experiências de conteúdo interativas e imersivas sem desenvolvimento ou código tradicional. É mais design e layout do que um sistema de gerenciamento de conteúdo baseado em texto. Usando uma tela baseada em nuvem, o estúdio de design da Ceros permite que os usuários projetem conteúdo digital bonito livremente, arrastando e soltando ativos na tela e usando suas ferramentas para criar o design desejado. A tela de design tem uma variedade de animações e efeitos interativos que você pode aplicar ao seu conteúdo para dar vida às suas ideias. Visualize seu conteúdo em tempo real enquanto o cria. Preço: Não fornecido pelo fornecedor ClearVoice faz tudo que um CMP comum faz, mas também é um mercado freelancer onde você pode obter os melhores escritores e editores freelancers adequados às suas necessidades. Permite procurar jornalistas, influenciadores e blogueiros dentro de um determinado orçamento e permite solicitar idéias de apresentação de artigos, bem como ver propostas de artigos de freelancers. É uma maneira muito fácil para agências, profissionais de marketing e marcas se conectarem com criadores de conteúdo. Os freelancers do ClearVoice precisam enviar seu nível de experiência e qualificação, o que permite que o site os recomende aos profissionais de marketing de acordo com suas necessidades. Preço: Grátis (versão online) a $19 (aplicativo para computador) O aplicativo Hemingway facilita sua vida como editor! É uma ferramenta de processamento e revisão de texto simples de usar que pode ser acessada on-line ou baixando o aplicativo de desktop. Ele também pode ser integrado a plataformas como WordPress e Medium para facilitar a escrita e a edição nesses sistemas. O aplicativo destaca frases e erros longos e complicados. Por exemplo, se uma frase estiver destacada em amarelo, diminua ou divida-a. Se você vir um destaque vermelho, significa que sua frase é tão densa e leitores complicados se perderão tentando entendê-la. As ferramentas de formatação incluem estilos de fonte em negrito e itálico, marcadores e formatação de título.1. SEMrush
2. StoryChief
3. Hubspot
4. Percolate
5. Upland
6. CoSchedule
7. Ceros
8. ClearVoice
9. Hemingway Editor
