14 Plataformas de Marketing de Influencers para Instagram que Debes Probar

Cuando en 2012 Facebook adquirió Instagram, a todo el mundo se le cayó la mandíbula por el precio de compra de $1000 millones. En solo 4 años más tarde, esa compra parece ser la cosa más inteligente que Facebook ha hecho desde su creación. Considera estas estadísticas, cortesía de brandwatch.com:

  • Se prevé que los ingresos publicitarios para el 2017 alcanzan los  $2.81 mil millones.
  • La interacción del usuario con las marcas es 10 veces más alto que en Facebook, y 84% más alto que en Twitter.
  • El 50% de los usuarios en Instagram siguen al menos a una marca.
  • El 70% de los hashtags más usados tienen marcas.

Agrega a esta imagen el hecho de la nueva función de Instagram imágenes de compra y se hace evidente que la plataforma va a dominar el panorama del marketing social en los próximos años. Sin embargo, con toda esta atención en Instagram para negocios, surge una desventaja. Las marcas van a tener que trabajar más duro que nunca para ser notadas, sin mencionar que deben mantener el engagement. Pero, lo que son malas noticias para las marcas, son buenas noticias para los influencers. Hay alrededor de 500 millones de usuarios activos en Instagram y, si las compañías quieren llegar hasta la audiencia correcta, van a tener que transmitir su mensaje cada vez más a través de los influencers.

2017 será una especie de fiebre de oro para los influencers, ya que las marcas se apresurarán a apostar su reclamo en el mayor número posible de grupos de ellos. Con esa prisa vendrá la necesidad de herramientas correctas para localizar y aprobar nuevos talentos, mientras se necesita gestionar múltiples campañas y las personas involucradas. Con esto en mente, encontrar una plataforma de marketing de influencers decente se vuelve una máxima preocupación. Sin embargo, ten en cuenta que si te estás centrando en Instagram como tu plataforma de elección, simplemente buscar por los “mejores” no alcanza. Algunas plataformas son mejores que otras cuando se trata de encontrar las estrellas que más brillan en Instagram.

Aquí están las principales Plataformas Influencer de Instagram que deberías consultar:


Índice: Menú Rápido


1. Upfluence

 

Upfluence es una plataforma autoservicio de búsqueda de influencers, que se centra en todas las principales redes sociales, incluyendo Instagram, así también como la blogosfera. Viene a un costo relativamente bajo en comparación con muchos de sus competidores, llevándolo al campo de las pequeñas y medianas empresas. A pesar de esto, Upfluence puede afirmar numerosos clientes de renombre, incluyendo Microsoft, PayPal, Ralph Lauren, y AXA.

A pesar de que lo más destacado de Upfluence es indudablemente su software de búsqueda, puedes hacer mucho más que sólo buscar influencers. Su software te permite gestionar tus influencers preferidos en lista. Te da acceso total a sus detalles personales de contacto. Incluso puedes exportar estos detalles en grandes cantidades y contactarlos en escala. La base de datos de Upfluence es alucinante. Su algoritmo indexa alrededor de 500 millones de contenidos particulares, y analiza cada pieza para ver su alcance y engagement.

Esto significa que puedes buscar a los influencers usando cualquier palabra clave imaginable. Puedes examinar a fondo tus búsquedas para términos de largo cola.

Originariamente Upfluence surgió de dos herramientas, Façade – el motor de búsqueda, y Publishr – un mercado de influencers. El mercado ahora ha desaparecido, pero permanecen muchas de sus herramientas de gestión. Esto significa que Upfluence ofrece una gama de herramientas para combatir las complicaciones de encontrar y hacer contacto con influencers así como también mantener el seguimiento del éxito de las campañas.

Services Offered: Influencer Search & DiscoveryRelationship ManagementCampaign ManagementThird Party Analytics

Channels: Instagram, Youtube, Facebook, Twitch, Tiktok, Twitter, Pinterest, Blogs


2. NeoReach

El CEO Jesse Leimgruber y el CMO Misha Talavera lanzaron por primera vez la idea de NeoReach mientras estudiaban en la Universidad de Stanford. Propusieron NeoReach como una forma de conectar a las marcas con los influencers en redes sociales. La idea demostró ser popular, alentando a Leimgruber y Talavera a desarrollar su visión. En 2014 fueron capaces de generar $1.5 millones de fondos iniciales, convirtiendo a NeoReach en realidad.

Las marcas que desean usar NeoReach pagan una tarifa anual, que se adapta a las necesidades de cada firma. NeoReach se centra en grandes compañías con departamentos de marketing importantes.

NeoReach encuentra a sus influencers usando un algoritmo sofisticado que extrae información importante del tejido social. Como resultado, los influencers no se registran para el servicio.  Pero cualquier persona que sea realmente influyente probablemente encontrará que ha sido incluida en los 3 millones de personas presentes en la base de datos de NeoReach.

Uno de los objetivos principales de NeoReach es proveer una gran variedad de datos. Puedes buscar publicaciones relacionadas con una palabra clave seleccionada, y NeoReach encontrará a los influencers que a menudo tienen conversaciones en línea sobre esa palabra clave. Puedes refinar tu búsqueda en un amplio rango de factores, incluyendo características demográficas y psicográficas.

NeoReach usa AI para determinar los mejores resultados para ti. Aprende de tus búsquedas, así que cuanto más uses la plataforma, mejores sugerencias encontrarás.

Una vez que hayas encontrado influencers adecuados, puedes usar las herramientas de gestión de campaña de NeoReach, la cual te ayudará a gestionar tus campañas.

NeoReach ha desarrollado su propio método para calcular tu ROI. Lo llaman Influencer Media Value (IMV), y apunta a mostrar el valor real de tus campañas de marketing de influencers.

Services Offered: Influencer Search & DiscoveryCampaign Management

Channels: Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, Pinterest, Snapchat


3. AspireIQ (anteriormente Revfluence)

AspireIQ está madurando como una plataforma de marketing de influencers y está mejorando su conjunto de funciones regularmente. Siempre ha tenido una fortaleza particular con sus herramientas de marketing de influencers, las cuales son lo suficientemente sólidas como para atraer a clientes de perfiles altos.

Brinda herramientas para todas las etapas de una campaña de marketing de influencers. Esto incluye, la Creación de la Campaña, Gestión del Ciclo de la Campaña, Hoja de Términos Digitales, Seguimiento de Producto, Colaboración de Contenido, Enlace de Ventas con Seguimiento, Planilla de Rendimiento del Creador, Análisis de Campaña y Pagos. Debe ser uno de los conjuntos de herramientas de gestión disponibles, más completo.

infuencer marketing predictions revfluence

Alrededor del año pasado, AspireIQ ha trabajado en mejorar su motor de búsqueda de descubrimiento de influencers y los procedimientos.

Los influencers pueden pedir ser incluidos en la base de datos de AspireIQ y son revisados antes de ser aceptados. Sin embargo, AspireIQ creó una base de datos de influencers más extensa. Ellos pueden usar un algoritmo para agregar a la lista influencers potenciales para ofrecer a sus clientes. Actualmente tienen 500.000 personas en el sistema que creen ser auténticos influencers en por lo menos un nicho.

Los clientes pueden buscar influencers usando una extensiva gama de criterios. Sin embargo, también brinda la función “Quickmatch” como un camino alternativo para encontrar influencers. Esto es similar a un “Tinder para Influencers”. Si tú navegas en el Quickmatch, te presentará con un influencer que se adecua a tus preferencias. Tú puedes, o bien mostrar interés por esa persona, u Omitir y echar un vistazo a otro influencer.

Cuando la Campaña termina, AspireIQ te permite agregar contenido eficiente a tu lista de Favoritos, para que puedas usarlo como futura referencia. Además hay herramientas que te permiten rediseñar contenido de campaña en anuncios pagos.

Services Offered: Influencer Search & DiscoveryRelationship ManagementCampaign ManagementInfluencer Marketplace

Channels: Instagram, YouTube, Facebook, Twitter, Pinterest, Blogs


4. Hypr

Hypr se estableció sobre la base de que si estás invirtiendo en influencers para que creen y distribuyan contenido por ti, tú debes saber tanto como sea posible sobre sus audiencias objetivo.  

hypr influencer marketing reviews

Está centrada en empresas más grandes y ofrece cuatro niveles de precio – Standard, Pro, Platinum, y Enterprise. Los niveles brindan diferentes límites de búsquedas mensuales (ilimitadas a partir del nivel Pro), listas, accesos a información de contacto, exportaciones e inicios de sesión de usuarios.

Hypr ha construido una base de datos de 10 millones de influencers y tiene información demográfica completa para sus seguidores. Se llaman así mismo el Google de los buscadores de influencers. A partir del nivel Pro, puedes hacer búsquedas usando una amplia gama de palabras claves o factores demográficos.

Una vez que hayas hecho tu búsqueda, Hypr te brinda tarjetas de seguimiento para cada influencer potencial. Te brindan información detallada de los influencers y sus seguidores. Esto hace más fácil encontrar influencers potenciales cuyos seguidores coincidan con tu  mercado objetivo.

Puedes crear varias listas que te ayudarán en la selección de influencers.

Services Offered: Influencer Search & DiscoveryInfluencer Outreach and EngagementPerformance Tracking with Audience Demographics and Conversion AttributionGlobal Influencer PaymentFraud Detection and Audience Health

Channels: Instagram, Facebook, Twitter, YouTube, Pinterest


5. Julius

Julius surgió de Thuzio, una agencia de talento de la web para atletas que deseaban aumentar su fuente de ingresos. Ahora es una plataforma con funciones completas de descubrimiento de influencers y gestión de campañas - para todo tipo de influencers.

julius infuencer review

Julius tiene alrededor de 50.000 influencers en su base de datos. No solo se basa en un algoritmo, sino que utiliza a los seres humanos para investigar la credibilidad de cada influencer potencial. Tiene una base de datos opt-in, esto significa que todas las personas que encuentres han manifestado su interés en participar en el marketing de influencers. Muchos de los influencers están representados por agencias de talento que se han asociado con Julius.

Julius presenta una interfaz limpia que es fácil de usar y entender. A pesar de su aparente simplicidad, Julius tienen un motor de búsqueda detallado, y puedes refinar tus criterios de búsqueda de muchas maneras. Hay más de 50 puntos de datos que puedes usar para modificar tus criterios de búsqueda.

Puedes comparar hasta cinco influencers a la vez para ayudarte a determinar cuál es el que mejor se adecua a tu mercado objetivo.

Services Offered: Influencer Search & DiscoveryCampaign ManagementThird Party Analytics

Channels: Instagram, Facebook, Twitter, YouTube, Pinterest, Twitch


6. Open Influence

instabrand

Open Influence (anteriormente InstaBrand) es más que una agencia creativa ya que actúa como una clase de intermediario entre las marcas y los influencers. Esto tiene mucho sentido, dado su objetivo declarado de “hacer publicidades más humanas.” Los clientes de Open Influence pueden usar su motor de búsqueda "Intermix" para encontrar colaboradores, lo que contextualiza a un influencer más allá del número de seguidores que tiene y los verticales con los que se alinea. Su base de datos de alrededor de 100.000 influencers combina referencias entre palabras clave y rendimiento posterior, analiza las tasas de participación y las ubicaciones; es un motor de gran base de datos para encontrar la coincidencia de marketing perfecta. Al examinar a fondo cada perfil, Intermix puede mostrar influencers de cualquier plataforma que los clientes quieran alcanzar,  mientras filtran por otros criterios.

Esta no es una compañía autoservicio en absoluto, sin embargo, si solo estás buscando encontrar un talento y luego realizar campañas, InstaBrand no será una buena opción. Por otro lado, si quieres una compañía que vaya a gestionar tu marketing con un toque humano, con un núcleo de tecnología que define e informa sobre las campañas, InstaBrand será una muy buena opción. Se describen a sí mismos como la “primer compañía de influencers móvil”, y es por eso que ponen mucho más énfasis en plataformas solamente móviles como Instagram y Snapchat.

Services Offered: Influencer Search & DiscoveryCampaign ManagementThird Party Analytics

Channels: Instagram, Facebook, Twitter, YouTube, Pinterest, Snapchat, Blogs


7. Dovetale

Dovetale, de apenas un año, todavía es una plataforma nueva de descubrimiento de influencers. Los fundadores, Mike Schmidt y Navied Shoushtarian, estaban preocupados porque la mayoría de las plataformas de influencers en ese momento se dirigían a grandes empresas y estaban fuera de un rango de precios asequible para pequeñas empresas.

Inicialmente, Schmidt y Shoushtarian vieron a Dovetale como una respuesta todo-en-uno para el marketing de influencers, pero desde entonces han restado importancia a la gestión de campañas. Una vez que tengas tu campaña en marcha, encontrarás que dentro Dovetale tienes opciones limitadas de gestión de campañas.

Dovetale - Reports

Dovetale te alienta a comenzar tus campañas investigando a tu propia audiencia. Te brinda información detallada para tus redes sociales, particularmente para Instagram. Puedes monitorear el crecimiento de los seguidores, engagement, género, ubicaciones y edad. También puedes hacer un análisis similar para las redes sociales de tus competidores.

Esta investigación puede ayudarte a formular tu estrategia de marketing de influencers.

Dovetale además incluye The Monitor, una opción de escucha social que te ayuda a identificar influencers que se identifican con tus publicaciones (y de tus competidores).

La plataforma tiene una verdadera fortaleza con el análisis. Además, puedes conectar a Domo, el cual te da aún más oportunidades para el análisis de datos.

Puedes hacer dos niveles de búsqueda de influencers. Una búsqueda estándar te permite buscar influencers adecuados en la base de datos de Dovetale. Sin embargo, si haces una Búsqueda Avanzada, puedes buscar influencers por fuera de Dovetale. Incluso incluye una opción de reconocimiento de imagen. Puedes buscar imágenes por contenido y/o por estética – haciendo más fácil el trabajo de encontrar influencers que se adecuen a tu estilo.

Services Offered: Influencer Search & Discovery

Channels: Instagram, Twitter, Facebook, YouTube, Twitch


8. Scrunch

Scrunch fue fundada por Danielle Lewis en 2015. Desde entonces ha mejorado su oferta de productos. Disfruta de un acuerdo con News Corp para ofrecer servicios influencers para marcas de lujo.

A diferencia de muchas de las plataformas perfiladas aquí, Scrunch usa una política de precios freemium. Puedes gestionar campañas pequeñas en su plan gratuito, a pesar de que la mayoría de usuarios prefiere los niveles de precio Pro  ($99 / mes) o Power ($299/mes)  con más opciones y menos limitaciones. Incluso los planes de niveles más altos son más baratos que algunos de los precios más bajos de los competidores.

Esto hace a Scrunch ideal para pequeñas empresas. Aún, posiblemente debido a su alianza con News Corp, la plataforma es también popular con marcas y clientes de renombre, tales como Mini y Vogue.

La base de datos de Scrunch tiene 20 millones de influencers, así que seguramente encuentres influencers, sin importar el nicho en el que operes. Con una base de datos tan extensa, deberás mirar minuciosamente tus resultados para encontrar el mejor influencer para ti.

Scrunch  tiene herramientas de gestión de campaña provechosas. Han integrado la herramienta de hallazgo en la sección Descubrimiento, haciendo más fácil la lista de influencers potenciales. Puedes tomar nota sobre los influencers y agregarlas a sus perfiles.

Las herramientas de informes dependen de tu nivel de suscripción pero son sofisticadas. Un nivel de suscripción Power o por encima, te da acceso a herramientas lo suficientemente grandes como para impresionar incluso a los clientes más significativos.

Services Offered: Influencer Marketplace

Channels: Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, Blogs


9. Takumi

Los co-fundadores, Mat Stigzelius y Solberg Auðunssons, comenzaron Takumi a principios de 2015 en reconocimiento de la brecha que había en el mercado. Las empresas podían fácilmente encontrar y ponerse en contacto con las celebridades (si tenían los recursos suficientes para hacerlo). Sin embargo, en aquel tiempo no había muchas herramientas disponibles para ayudar a las empresas a encontrar y ponerse en contacto con micro-influencers.

Takumi ha desarrollado una impresionante lista de clientes, con compañías como Sony Music, Hilton, Procter & Gamble, y BBC entre sus clientes.

Takumi ha construido una base de datos de miles de influencers examinados que han optado por la plataforma. Utiliza revisión humana para asegurar que todas las personas en la base de datos sean influencers auténticos y tengan engagement real. Además se aseguran de que cada influencer presente un puntaje de calidad mínimo para el contenido que publica. Takumi solo quiere trabajar con creadores con estilo y visión. Además aseguran que sea poco probable que los influencers potenciales puedan avergonzar a alguna de las firmas con las cuales trabajan. Por ejemplo, uno de los criterios de selección de Takumi es que el influencer no tenga una “ética cuestionable.”

Una marca comienza una campaña definiéndola - decidiendo su objetivo, cronología, presupuesto y otros detalles vitales. Takumi utiliza su algoritmo para recomendar los mejores influencers para el trabajo. Se le notifica las campañas nuevas a los influencers y ellos pueden indicar si están interesados en ser parte de ella.

Entonces, los influencers aptos crean contenido apropiado para la campaña. Ellos solo recibirán su pago si el contenido cumple con las directrices. La campaña se lanzará acorde con el cronograma de la campaña.

Services Offered: Influencer Marketplace

Channels: Instagram


10. Tapinfluence

Tapinfluence es una de las plataformas de marketing de influencers más consolidada y ha estado presente desde el 2013. Surgió de una herramienta diseñada para conectar bloggers, conocida como Blog Frog. La compañía cambió el curso al notar la reducción de efectividad de los banner publicitarios y quisieron ser parte de una compañía de marketing que pudiera mostrar a los clientes cómo recibir un ROI positivo en sus gastos.

tapinfluence influencer marketing reviews

Influencers

Ahora Tapinfluence puede afirmar una impresionante lista de clientes, incluyendo Whole Foods, Seiko, Canon, Volvo y Target. Centraron más sus productos en empresas grandes con presupuestos de marketing considerables.

Tapinfluence incluye todas las cuatro principales funciones de una plataforma influencer: búsqueda de influencers, alcance influencer y gestión de análisis y campaña.

Su área de fortaleza más proclamada es su conjunto de herramientas de gestión de campaña. Se encuentran entre las herramientas más completas de cualquier plataforma de marketing de influencers. Tapinfluence permite a las firmas escalar con facilidad su marketing de influencers. No importa con cuántos influencers hayas elegido trabajar, Tapinfluence ayudará a que el proceso sea manejable.

Tapinfluence ofrece un servicio adicional, TapFire. Esto te ayuda a amplificar el contenido para alcanzar a la audiencia con una cantidad mínima de trabajo.

Services Offered: Influencer Search & DiscoveryCampaign Management

Channels: Facebook, Twitter, Instagram, Youtube, Pinterest, Blogs


11. Onalytica

Onalytica fue creada en 2009, convirtiéndose en una de las primeras compañías en involucrarse en el marketing de influencers.

Usan un enfoque combinado humano/híbrido para la identificación de influencers. Utilizan un algoritmo propio para reunir detalles relevantes de 200 mil millones de publicaciones sociales por año, las cuales luego indexan en su base de datos. Sin embargo, usan un equipo humano para el escrutinio de estos resultados, asegurando que los usuarios solo vean los resultados relevantes.

Onalytica ha comisariado listas de influencers por categorías populares, tales como Moda, Comida y Estilo de Vida. Todas las personas en estas listas han sido revisadas (por un humano) para asegurar que se adecuen bien a la lista. Los buscadores también pueden buscar influencers por plataforma, datos demográficos, o contenido. Puedes subir tu contenido a Onalytica, y su software hará todo lo posible para encontrar a los influencers que hayan escrito material en voces similares a la tuya.

Onalytica te brinda una gran cantidad de información relacionada a los influencers potenciales, incluyendo un amplio rango de gráficos y tablas.

Services Offered: Influencer Search & DiscoveryRelationship Management

Channels: Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, Wordpress, Blogs


12. Hypetap

hypetap - the agency

Una agencia que está por encima de una plataforma, Hypetap le da a las marcas el mejor de ambos mundos— un mundo a la vez. Con eso queremos decir que una compañía puede elegir hacer su propio marketing y tener acceso a la plataforma informática, u optar por pasar por su agencia y tener el proceso completo gestionado por el equipo de Hypetap.

La plataforma te ofrece el tipo de herramientas que esperas: listas de influencers basadas en datos que no solo se sientan en una pila de seguidores, sino que son fuerzas creativas por derecho propio. De hecho, el grupo de talentos de  Hypetap se encuentra entre los más pequeños que hemos visto— con menos de 2.000 influencers. Pero esto no debería ser visto como un obstáculo. Los influencers de Hypetap están allí sólo por invitación. Una vez que ellos están en el sistema de marcas (o en la propia agencia de Hypetap) pueden buscar fácilmente a través de los influencers disponibles sin desplazarse de página en página hasta encontrar posibles coincidencias.

Otro atractivo comercial para las marcas e influencers es el acceso gratuito a la plataforma. Los creadores no tienen costos para registrarse; lo mismo ocurre con las marcas que buscan omitir la ayuda de la agencia y trabajar por su cuenta. Las marcas publican los informes de campaña y describen a su audiencia objetivo ideal. Desde allí pueden buscar influencers, o -tal como prefieran- los influencers pueden buscarlos a ellos. Se negocian los precios, se establecen las condiciones, se crea el contenido, se ejecuta la campaña, y todos ganan. Incluyendo Hypetap, el cual toma un recorte del 10% del acuerdo.  Además hay un componente DRM, donde los derechos digitales por cualquier contenido son asignados a la ejecución de la campaña. Esto es de especial importancia para el contenido de Instagram, ya que una fotografía asombrosa puede tener una vida útil más larga que una pieza escrita.


13. Famebit

creators selection on famebit

Hemos nombrado a esta compañía antes, pero merece otra mención aquí. Famebit es bastante sencilla en su oferta: una plataforma básica donde las marcas encuentran influencers y contratan el contenido que necesitan crear.  De hecho, todo sobre la forma en que Famebit se promociona a sí misma, te dice todo lo que necesitas saber sobre la plataforma. Su talento y enfoque, al igual que las campañas que nacen en Famebit, se centran en los jóvenes. Encontrarán grandes coincidencias aquí. Los videos, sketches de comedia, fotografías de moda, tutoriales—las marcas buscan llegar a los más jóvenes, la audiencia con ingresos disponibles que domina Instagram.

Tal como en Hypetap, no hay que pagar para registrarse, y la plataforma sirve de lugar de encuentro para los colaboradores potenciales. Famebit es más abierto en cuanto a quién dejan ingresar a la plataforma—prepárate para buscar a través de un grupo mucho más grande del que está ofreciendo Hypetap—pero han puesto un esfuerzo enorme en  diseñar su propia marca para atraer a los verdaderos talentos, y no es una sorpresa que tengan una afortunada lista de compañías usando sus servicios. Hay algo que decir acerca de una compañía que es lo suficientemente inteligente como para comercializar eficazmente su propia plataforma de marketing. Esto hace que definitivamente valga la pena echarle un vistazo a Famebit.

Services Offered: Influencer Marketplace

Channels: Facebook, Tumblr, Twitter, YouTube


14. Tribe

tribe brand landing page

Y hablando de compañías que están eficazmente comercializando sus productos, Tribe completa nuestra lista ya que es imperdible para compañías que buscan influencers en Instagram. La página web parece más un feed de Instagram de jóvenes atractivos pasando un momento de sus vidas. Pero debajo de todo esto, Tribe hace un uso inteligente de la aplicación móvil para traer contenido cautivador para las marcas.

Los usuarios de Tribe, los influencers, usan una aplicación iOS para generar contenido para las marcas que aman—más a menudo una simple mención. Si tienes 50.000 seguidores y estás a punto de publicar una foto de Times Square en NYC: aguántate. Mejor publica esa imagen en Tribe, y fíjate si Coca-Cola te pagará por tener su logo en el fondo, con una mención. Esa es la premisa fundamental de Tribe. No se enfoca en campañas o promociones de larga duración, sino en un reconocimiento único que las marcas pueden usar para ganar algo de atención. Por supuesto, carteles en el fondo es sólo un ejemplo, y no uno muy bueno si eres un influencer que busca hacer dinero. Te irá mejor cuando un producto aparezca en la publicación y se presente como un hecho orgánico.

En este momento, la aplicación está centrada en Australia, pero como ha tomado impulso -especialmente con marcas globales-  busca expandirse más allá del gran país austral.

ABOUT THE AUTHOR

Werner Geyser

Founder of Rainmakers, the worlds leading Growth Hacking Agency. Writer on all things Digital, Social and Influencer Marketing. More importantly Co-Founder of the world's most wonderful boy, Rupert

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