Als Facebook Instagram bereits 2012 übernahm, fiel der kollektive Kiefer der Welt auf den Kaufpreis von 1 Milliarde Dollar. Etwas mehr als 4 Jahre später sieht dieser Kauf aus wie das Klügste, was Facebook seit seiner Gründung getan hat. Betrachten Sie diese Statistiken:
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Die Werbeeinnahmen für 2025 werden auf 61 Milliarden US-Dollar geschätzt..
90% der Nutzer von Instagram folgen mindestens einer Marke.
70% der am häufigsten verwendeten Hashtags sind mit einem Branding versehen.
Fügt man zu diesem Bild noch die Tatsache hinzu, dass Instagram's neue Shoppable-Foto-Funktion zur Verfügung steht, wird deutlich, dass die Plattform in den kommenden Jahren die Social-Marketing-Landschaft dominieren wird. Mit all dieser Aufmerksamkeit für Instagram for Business kommt es jedoch zu einem Nachteil. Marken werden härter denn je arbeiten müssen, um wahrgenommen zu werden, geschweige denn das Engagement aufrechtzuerhalten. Schlechte Nachrichten für Marken sind jedoch gute Nachrichten für Influencer. Es gibt über 2 Milliarde aktive Nutzer auf Instagram und Unternehmen werden ihre Botschaften zunehmend über Influencer vermitteln müssen, wenn sie das richtige Publikum erreichen wollen.
2017 wird eine Art Goldrausch für Influencer sein, denn Marken werden darum ringen, ihren Anspruch auf so viele und so unterschiedliche Gruppen wie möglich zu erheben. Mit dieser Eile wird die Notwendigkeit für die richtigen Tools zur Suche und Überprüfung neuer Talente einhergehen, während gleichzeitig mehrere Kampagnen und die beteiligten Personen verwaltet werden müssen. In diesem Sinne wird die Suche nach einer anständigen Influencer-Marketingplattform zu einem der wichtigsten Anliegen. Denken Sie jedoch daran, wenn Sie Instagram als Ihre bevorzugte Plattform anstreben, genügt die Suche nach den "besten" Plattformen nicht. Einige Plattformen sind besser als andere, wenn es darum geht, die Sterne zu finden, die auf Instagram am hellsten leuchten.
Hier sind die wichtigsten Instagram Influencer Plattformen, die Sie sich ansehen sollten:
Hypr wurde unter der Annahme gegründet, dass Sie, wenn Sie in Influencer investieren, um Inhalte für Sie zu erstellen und zu verteilen, so viel wie möglich über ihre Zielgruppen wissen sollten.
Es richtet sich an größere Unternehmen und bietet vier Preisstufen – Standard, Pro, Platin und Enterprise. Die Ebenen bieten unterschiedliche Einschränkungen bei der monatlichen Suche (unbegrenzt für Pro aufwärts), Listen, Zugriff auf Kontaktinformationen, Exporte und Benutzeranmeldungen.
Hypr hat eine Datenbank mit 10 Millionen Influencern aufgebaut und verfügt über vollständige demografische Daten für ihre Anhänger. Sie nennen sich selbst das Google der Influencer-Suchmaschinen. Auf Pro-Ebene und höher können Sie nach einer Vielzahl von Keywords oder demographischen Faktoren suchen.
Sobald Sie Ihre Suche abgeschlossen haben, stellt Hypr Tracking-Karten für jeden potenziellen Influencer zur Verfügung. Sie geben detaillierte Informationen über die Influencer und ihre Anhänger. So ist es einfach, potenzielle Influencer zu finden, deren Anhänger mit Ihrem Zielmarkt übereinstimmen.
Sie können verschiedene Listen erstellen, die Ihnen bei der Auswahl der Influencer helfen.
Key Features: Influencer Search & Discovery, Influencer Outreach and Engagement, Performance Tracking with Audience Demographics and Conversion Attribution, Global Influencer Payment, Fraud Detection and Audience Health,
Scrunch wurde Ende 2015 von Danielle Lewis gegründet. Seitdem hat es ihr Produktangebot verbessert. Es besteht eine Vereinbarung mit News Corp., um Influencer-Dienstleistungen für Luxusmarken anzubieten.
Im Gegensatz zu vielen anderen hier vorgestellten Plattformen verfolgt Scrunch eine Freemium-Preispolitik. Sie können kleine Kampagnen im Rahmen des kostenlosen Plans verwalten, obwohl die meisten Benutzer die Preisstufen Pro (99 $ / Monat) oder Power (299 $ / Monat) mit mehr Optionen und weniger Einschränkungen bevorzugen. Selbst die übergeordneten Pläne sind billiger als einige der niedrigsten Preise der Opposition.
Dies macht Scrunch ideal für kleine Unternehmen. Möglicherweise durch die Allianz mit News Corp. ist die Plattform aber auch bei bekannten Marken und namhaften Kunden wie Mini und Vogue beliebt.
Scrunch hat eine Datenbank mit 20 Millionen Influencer, sodass Sie wahrscheinlich Influencer finden werden, egal in welcher Nische Sie tätig sind. Mit einer so umfangreichen Datenbank müssen Sie sich möglicherweise Ihre Ergebnisse genau ansehen, um die besten Influencer für Sie zu finden.
Scrunch hat nützliche Tools für das Kampagnenmanagement. Sie haben das Discovery-Tool in den Discovery-Bereich integriert, was die Auswahl potenzieller Influencer erleichtert. Sie können Notizen über Influencer machen und sie zu Ihren Profilen hinzufügen.
Die Reporting-Tools hängen von Ihrer Abonnement-Ebene ab, sind aber ausgereift. Ein Power-Level-Abonnement oder höher bietet Zugang zu Tools, die robust genug sind, um selbst die größten Kunden zu beeindrucken.
Die Mitbegründer, Mat Stigzelius und Solberg Auðunssons, gründeten Takumi Anfang 2015, durch die Erkentniss, dass es eine Marktlücke gibt. Unternehmen konnten leicht Kontakt zu Prominenten finden und herstellen (wenn sie genügend tiefe Taschen hatten). Damals gab es jedoch noch nicht viele Tools, die Unternehmen bei der Suche und Kontaktaufnahme mit Mikroinfluenzern unterstützen konnten.
Takumi hat einen beeindruckenden Kundenstamm aufgebaut, zu dessen Kunden Unternehmen wie Sony Music, Hilton, Procter & Gamble und die BBC gehören.
Takumi hat eine Datenbank mit Tausenden von geprüften Influencern aufgebaut, die sich für die Plattform entschieden haben. Es verwendet menschliche Überprüfungen, um sicherzustellen, dass jeder in seiner Datenbank ein echter Influencer ist und sich wirklich engagiert. Sie stellen auch sicher, dass jeder Influencer eine Mindestqualität für die von ihm veröffentlichten Inhalte erreicht. Takumi will nur mit Kreativen mit Stil und Visionen arbeiten. Sie prüfen auch, ob es unwahrscheinlich ist, dass potenzielle Influencer eine Firma, mit der sie zusammenarbeiten, in Verlegenheit bringen. Zum Beispiel ist eines der Auswahlkriterien von Takumi, dass ein Influencer nicht “ethically challenged” ist.
Eine Marke beginnt eine Kampagne, indem sie sie definiert – und entscheidet über Ziel, Zeitrahmen, Budget und andere wichtige Details. Takumi verwendet seinen Algorithmus, um die besten Influencer für diesen Job zu empfehlen. Influencer werden über neue Kampagnen informiert und können angeben, ob sie an einer Beteiligung interessiert sind.
Geeignete Influencer erstellen dann geeignete Inhalte für die Kampagne. Sie werden nur bezahlt, wenn ihr Inhalt den Richtlinien entspricht. Der Inhalt geht nach dem Zeitplan einer Kampagne live.
Tapinfluence ist eine der etablierten Influencer-Marketingplattformen und existiert seit 2013. Es entstand aus einem Tool zur Verbindung von Bloggern, bekannt als Blog Frog. Das Unternehmen änderte seinen Kurs, weil es die geringere Effektivität von Bannerwerbung bemerkte und wollte eine Marketingfirma sein, die Kunden zeigen konnte, wie sie einen positiven ROI ihrer Ausgaben erzielen können.
Tapinfluence kann nun eine beeindruckende Kundenliste vorweisen, darunter Whole Foods, Seiko, Canon, Volvo und Target. Sie zielen ihr Produkt mehr auf größere Unternehmen mit beträchtlichen Marketingbudgets ab.
Tapinfluence umfasst alle vier Hauptfunktionen einer Influencer-Plattform: Influencersuche, Influencer Outreach, Analytik und Kampagnenmanagement.
Seine bekannteste Stärke ist die Reihe von Tools für das Kampagnenmanagement. Sie gehören zu den umfassendsten Tools der ay influencer Marketingplattform. Tapinfluence ermöglicht es Unternehmen, ihr Influencer-Marketing einfach zu skalieren. Unabhängig davon, mit wie vielen Influencer Sie zusammenarbeiten möchten, wird Tapinfluence dazu beitragen, den Prozess beherrschbar zu machen.
Tapinfluence bietet einen zusätzlichen Service, TapFire. Dies hilft Ihnen, Inhalte mit minimalem Arbeitsaufwand zu erweitern, um das Publikum zu erreichen.
Key Features: Campaign Management, Search/Discovery, Influencer Relationship Management, Team Collaboration Tools, Content Review, Content Library, Campaign Reporting, Influencer Analysis, Audience Analysis, White Label Reporting, Forms and Compliance, Fake Follower/Fraud Detection, Payment Processing, Influencer Content Amplification,
Onalytica wurde 2009 gegründet und ist damit eines der ersten Unternehmen, das sich im Influencer-Marketing engagiert.
Sie verwenden einen kombinierten Human-Hybrid-Ansatz zur Identifizierung von Influencern. Sie verwenden einen proprietären Algorithmus, um relevante Details von 200 Milliarden sozialen Beiträgen pro Jahr zu crawlen, die sie dann in ihre Datenbank aufnehmen. Sie verwenden jedoch ein menschliches Team, um diese Ergebnisse zu überprüfen und sicherzustellen, dass die Benutzer nur relevante Ergebnisse sehen.
Onalytica hat Listen von Influencern für beliebte Kategorien wie Mode, Lebensmittel und Lifestyle zusammengestellt. Jeder auf diesen Listen wurde (von einem Menschen) überprüft, um sicherzustellen, dass sie gut zu der Liste passen. Sucher können auch Influencern nach Plattform, Demographie oder Inhalt suchen. Sie können Ihre Inhalte auf Onalytica hochladen und deren Software wird Ihr Bestes tun, um Influencer zu finden, die Material mit einer ähnlichen Stimme wie Sie selbst geschrieben haben.
Onalytica stellt Ihnen eine große Menge an Daten über potenzielle Influencer zur Verfügung, einschließlich einer großen Auswahl an Diagrammen und Grafiken.
Key Features: Search/Discovery, Influencer Relationship Management, Influencer Analysis, Social Listening,
Als Agentur, die auf einer Plattform sitzt, bietet Hypetap Marken das Beste aus beiden Welten – jeweils eine Welt auf einmal. Damit meinen wir, dass ein Unternehmen wählen kann, ob es sein eigenes Marketing betreibt und Zugang zur Softwareplattform hat oder ob es durch seine Agentur gehen möchte und das Ganze vom Hypetap-Team verwalten lässt.
Die Plattform bietet die Art von Tools, die man erwarten würde: datengesteuerte Listen von Influencern, die nicht nur auf einem Haufen Follower sitzen, sondern auch selbst kreative Kräfte sind. Tatsächlich gehört der Hypetap-Talentepool zu den kleinsten, die wir je gesehen haben – weniger als 2.000 Influencer. Aber das sollte nicht als Hindernis angesehen werden. Die Influencer von Hypetap sind nur auf Einladung anwesend. Sobald sie in den Systemen sind, können Marken (oder die eigene Agentur von Hypetap) leicht nach verfügbaren Influencern suchen, ohne Seite für Seite durch die möglichen Übereinstimmungen zu blättern.
Ein weiteres Verkaufsargument für Marken und Influencern ist der freie Zugang zur Plattform. Es gibt keine Gebühren für die Anmeldung von Kreativen, ebenso wenig wie für Marken, die die Hilfe der Agentur überspringen und selbstständig arbeiten wollen. Marken veröffentlichen Kampagnenübersichten und eine Beschreibung der idealen Zielgruppe. Von dort aus können sie nach Influencern suchen oder – so wie sie von ähnlichen Influencern gefunden werden. Preise werden verhandelt, Bedingungen festgelegt, Inhalte erstellt, Kampagnen ausgeführt und jeder gewinnt. Einschließlich Hypetap, das einen Anteil von 10% am Deal einnimmt. Es gibt auch eine DRM-Komponente, bei der Durchführung einer Kampagne digitale Rechte für beliebige Inhalte vergeben werden. Dies ist besonders wichtig für Instagram-Inhalte, da ein beeindruckendes Foto eine viel längere Haltbarkeit haben kann als ein geschriebenes Stück.
Wir haben diese Firma schon einmal profiliert, aber sie verdienen hier eine weitere Erwähnung. BrandConnect ist in seinem Angebot ziemlich schnörkellos: eine grundlegende Plattform, auf der Marken auf Influencer treffen und die von ihnen benötigten Inhalte ausliefern. Alles über die Art und Weise, wie BrandConnect sich selbst vermarktet, erzählt Ihnen alles, was Sie über die Plattform wissen müssen. Ihr Talent und ihr Fokus sind jung, ebenso wie die Kampagnen, die auf BrandConnect geboren wurden. Videos, Comedy-Skizzen, Modefotografie, Tutorials – Marken, die sich an das jüngere, einkommensschwache Publikum wenden wollen, das Instagram dominiert, werden hier großartige Matches finden.
Wie bei Hypetap ist die Teilnahme kostenlos und die Plattform dient als Treffpunkt für potenzielle Mitarbeiter. BrandConnect ist offener, wen sie auf die Plattform lassen – seien Sie bereit, einen viel größeren Pool zu durchsuchen, als Hypetap anbietet – aber sie haben so große Anstrengungen unternommen, ihre eigene Marke zu gestalten, um die richtigen Talente anzuziehen, es ist nicht verwunderlich, dass sie eine glückliche Liste von Unternehmen haben, die ihre Dienste nutzen. Es gibt etwas zu sagen über ein Unternehmen, das clever genug ist, um seine eigene Marketingplattform effektiv zu vermarkten, was BrandConnect definitiv einen Blick wert macht.
Und da wir gerade von Unternehmen sprechen, die ihre Waren effektiv vermarkten, rundet Tribe unsere Liste als ein Muss für Unternehmen ab, die nach Instagram Influencern suchen. Die Website sieht eher wie ein Instagram-Feed von attraktiven jungen Menschen aus, die die Zeit ihres Lebens verbringen. Aber darunter steckt alles, was Tribe mit einer mobilen App macht, um Marken ansprechende Inhalte zu präsentieren.
Die Benutzer von Tribe, die Influencer, nutzen eine iOS-App, um Inhalte für Marken zu generieren, die sie lieben – meist ein einfaches Mentioning. Wenn Sie über 50.000 Follower haben und im Begriff sind, ein Bild vom Times Square in New York zu posten: Warte. Posten Sie dieses Bild stattdessen an Tribe und schauen Sie, ob Coca-Cola Sie dafür bezahlen wird, dass Sie ihr Logo im Hintergrund haben, mit einem Mentioning. Das ist die Grundprämisse von Tribe. Es konzentriert sich nicht auf langfristige Kampagnen oder Promotionen, sondern auf einmalige Ausrufe, mit denen Marken Aufmerksamkeit erregen können. Natürlich sind Plakate im Hintergrund nur ein Beispiel und kein gutes Beispiel, wenn man ein Influencer ist, der Geld verdienen will. Sie werden es besser machen, wenn ein Produkt im Beitrag erwähnt wird und es als organisches Vorkommen erscheint.
Im Moment konzentriert sich die App auf Australien, aber wenn sie an Fahrt aufnehmen – vor allem mit globalen Marken – dann werden sie bald aus der Masse hervorstechen.
Mit Kolsquare wird die Suche nach wichtigen Meinungsführern auf Instagram (und TikTok) viel weniger zeitaufwändig. Es verfügt nicht nur über ein riesiges Netzwerk von mehr als 1 Million Influencern, sondern hilft Ihnen auch, Ihre Suche einzugrenzen.
Es gibt eine sehr nützliche Chrome-Erweiterung, die Kolsquare Analytics Sidebar, mit der Sie auf alle Statistiken potenzieller Influencer und ihres Publikums zugreifen können. Zu den Statistiken gehören automatisch berechnete Engagement-Raten, soziodemografische Daten und Glaubwürdigkeits-Scores. Insbesondere der Glaubwürdigkeits-Score kann für die Arbeit mit Instagram-Influencern nützlich sein.
Neben der Identifizierung von Influencern bietet es auch eine Reihe von Tools und Funktionen, die Ihnen bei der Verwaltung von Kampagnen und der Messung der Performance helfen. Und wenn Sie Teil eines größeren Teams sind, können Sie die gleichen Informationen ganz einfach mit anderen Mitarbeitern Ihres Teams teilen.
Founder of Rainmakers, the worlds leading Growth Hacking Agency. Writer on all things Digital, Social and Influencer Marketing. More importantly Co-Founder of the world's most wonderful boy, Rupert
