Die Welt des Marketings hat eine technische Revolution erlebt. In den letzten zwei Jahrzehnten hat die Fähigkeit der Vermarkter, Inhalte direkt an das Publikum zu bringen, enorm zugenommen. Plattformen, die es Vermarktern ermöglichen, gezielte Botschaften zu übermitteln, Medien programmgesteuert zu kaufen und die Verteilung zu automatisieren, haben die Marketinglandschaft dramatisch verändert.
Infolgedessen ist das Content-Marketing zu einer eigenen Branche geworden, die die Bemühungen der Vermarkter um den Verkauf ihrer Marken ergänzt und unterstützt.
Laut dem Content Marketing Institute "besteht der Zweck des Content-Marketings darin, Kunden anzuziehen und zu binden, indem relevante und wertvolle Inhalte mit der Absicht, das Verbraucherverhalten zu ändern oder zu verbessern, konsequent erstellt und kuratiert werden. Es ist ein fortlaufender Prozess, der am besten in Ihre gesamte Marketingstrategie integriert ist und sich auf den Besitz von Medien und nicht auf deren Vermietung konzentriert.
Es geht darum, Ihre Marke oder Ihr Unternehmen zu fördern, indem Sie lehrreiche und unterhaltsame Informationen weitergeben, die das Leben der Menschen bereichern, mit dem Ziel, letztendlich eine Kaufentscheidung zu inspirieren. Beim Content-Marketing geht es darum, potenzielle Kunden zu einer Entscheidung zu ermutigen, die in ihrem besten Interesse liegt (und hoffentlich auch in Ihrem).
Aber wie sieht es mit der Art und Weise aus, wie Vermarkter an Inhalten zusammenarbeiten, sie planen und produzieren? Viele Marketingexperten verlassen sich bei der Verwaltung ihres Marketings noch immer auf Tabellenkalkulationen und E-Mails. Diese manuellen Tools bieten wenig Möglichkeiten, die "vorgelagerten" Marketingabläufe zu verbessern. Hier kommen Content-Management-Plattformen (CMPs) ins Spiel.
Eine Content-Marketing-Plattform ist eine Softwarelösung, die es Marketingorganisationen ermöglicht, ihre vorgelagerten Marketingprozesse von Anfang bis Ende zu zentralisieren und zu rationalisieren, einschließlich Planung und Briefing bis hin zu Zusammenarbeit und Genehmigungen.
Auch wenn die verschiedenen Content-Marketing-Plattformen unterschiedliche Zwecke verfolgen, besteht ihr Hauptziel darin, Unternehmensmarken bei der Lösung schwieriger Koordinations- und Managementprobleme zu unterstützen und konkrete Geschäftserfolge zu erzielen, indem sie die Effizienz des Content-Management-Prozesses verbessern, die Effektivität der Inhalte steigern und die Risiken für Marken verringern.
Kurz gesagt, Content-Marketing-Plattformen helfen Vermarktern sicherzustellen, dass die Inhalte, die in der Vertriebsphase ihres Prozesses zielgerichtet, bedient und optimiert werden, aussagekräftig, ansprechend, markenkonform und konform sind.
Es hilft Ihnen auch, Zeit bei der Erstellung und Förderung von Inhalten zu sparen, während sich die Messung auf die umfassenderen Geschäftsziele konzentrieren kann, die über die sozialen KPIs hinausgehen.
Wenn es um CMPs geht, gibt es eine Fülle von Optionen. Die Wahl einer von ihnen ist eine wichtige Entscheidung, die die Effizienz Ihrer Organisation und die Zufriedenheit Ihres Teams nachhaltig beeinflussen wird. Gründliche Recherchen und eine sorgfältige Abwägung Ihrer Optionen sind entscheidend, bevor Sie sich für eine Plattform entscheiden.
Hier ist ein Leitfaden zu den 10 besten Plattformen für die Vermarktung von Inhalten im Jahr 2024:
Preis: Ab $199,95/Monat für das Guru-Abonnement SEMrush Content Marketing Platform deckt den gesamten Workflow des Content-Marketings ab, von der Ideenfindung bis zur Erstellung, Optimierung und Messung. Die Plattform zielt darauf ab, ein ganzes Content-Marketing-Team dabei zu unterstützen, eine dateninformierte Content-Strategie zu erstellen und auszuführen, die auf den Bedürfnissen des Publikums basiert. Mit dem SEMrush CMP können Sie einen Inhaltsplan mit großem SEO-Potenzial zusammenstellen, indem Sie beliebte Themen, Schlagzeilen und Fragen finden. Mit ihm können Sie einen Redaktionskalender und Marketingaktivitäten mit Ihren Kollegen verwalten und Ihre Fortschritte an einem Ort verfolgen. Außerdem generiert die Plattform Briefs mit praktischen Optimierungstipps auf der Grundlage Ihrer Konkurrenz in den Suchergebnissen. Ein praktisches Add-on für Google Doc stellt sicher, dass Ihr Content SEO-freundlich ist und die Erwartungen Ihres Publikums auch unterwegs erfüllt. Sie können Ihre Content-Überprüfungen auf der Grundlage Ihrer eigenen Kriterien automatisieren, indem Sie Daten aus Google Analytics, Google Search Console und SEMrush kombinieren. Die Plattform hilft Ihnen bei der schnellen Analyse Ihrer Gastbeiträge oder von Inhalten, die auf Websites Dritter veröffentlicht wurden. Schließlich können Sie auf der Grundlage der Analyse der Erwähnungen nach Werbe- und Backlink-Möglichkeiten für den Inhalt suchen. Eine kostenlose 7-tägige Guru-Testversion ist verfügbar, um alle Funktionen der Plattform auszuprobieren. Abgesehen vom CMP erhält ein Benutzer Zugang zu SEO, Wettbewerbsanalyse, PPC und Social-Media-Tools innerhalb von SEMrush. Preis: $30/Monat (Startpreis) StoryChief ist ein redaktionelles CMP, das es Ihnen ermöglicht, interaktive Artikel über mehrere Kanäle gleichzeitig zu erstellen und zu veröffentlichen. Das bedeutet, dass es möglich ist, einen Artikel gleichzeitig in Kanälen wie Medium, WordPress, Shopify usw. sowie in Social-Media-Kanälen und Mailchimp zu veröffentlichen. StoryChief ist eine besonders nützliche Plattform, wenn Sie möchten, dass die Teammitglieder zusammenarbeiten und die Arbeit der anderen überprüfen können. Wenn ein Artikel erstellt wird, können sich die Benutzer benachrichtigen lassen, dass es für sie etwas Neues zu überprüfen gibt. Indem der Link zum Artikel öffentlich gemacht wird, kann jeder die Geschichte im schreibgeschützten Modus ansehen. Das Design ist einfach und benutzerfreundlich, und die Geschichten können in Kampagnen gruppiert werden, sodass es einfach ist, den Erfolg des Inhalts zu verfolgen und ihn im Vergleich zu anderen Geschichten aus derselben Kampagne zu analysieren. Ein nützliches Feature ist, dass StoryChief es Ihnen ermöglicht, den Erfolg Ihrer SEO-Keywords sofort im Artikel zu sehen. Ein Inhaltskalender ermöglicht es Ihnen, zukünftige Artikel zu planen. Bezahlte Pläne basieren auf der Anzahl der Artikel, die Sie jeden Monat veröffentlichen möchten, und auf den Funktionen, die Sie benötigen. Eine kostenlose Testversion ist ebenfalls verfügbar. Preis: Kostenlos (eingeschränkte Funktionen) für Enterprise ($3200/Monat) HubSpot ist ein Inbound-Marketing-Instrument, das sowohl ein Marketing-Hub als auch ein Instrument für das Vertriebs- und Kundenservicemanagement bietet. Das Marketing-Hub hilft Marketingexperten bei der Erstellung von Qualitätsinhalten, während Sie mit dem Vertriebs-Hub Kunden gezielt ansprechen und Ihre Kontaktlisten professionell verwalten können. Die Marketingzentrale von Hubspot bietet Tools, mit denen Sie bloggen können und die Sie in den Bereichen SEO, Social Media, E-Mail, Landing Pages, Marketingautomatisierung und Webanalyse unterstützen. Sie können die Software entweder in Ihre aktuelle Website integrieren oder Ihre gesamte Website auf HubSpot aufbauen, da es auch als Content-Management-System (CMS) fungiert. Die Vertriebsplattform generiert Leads und nimmt Kontakt zu potenziellen Kunden auf. Sie verfügt über verschiedene hilfreiche Optionen wie Anrufe, E-Mails, die Planung von Meetings, Terminen und die Erstellung von To-Do-Listen und verfolgt E-Mails und Anrufe für die zukünftige Nutzung. Sie verfügt über ein Full-Funnel-Marketingsystem, das Marketingexperten bei der Erstellung, Verwaltung und Verteilung von E-Mails mit Hilfe ihrer Marketinginstrumente und -anwendungen unterstützt. Preis: Nicht vom Verkäufer angegeben Percolate ist ein End-to-End-CMP, das Content Management, Markenmanagement und Social Media Management bietet. Die Asset-Management-Bibliothek ermöglicht es Ihnen, alle Ihre Inhalte an einem Ort zu speichern, geordnet nach Kunden und in verschiedenen Unterkategorien, oder wie auch immer Sie sie benötigen. Sie verfügt über einen nahtlosen und einfach zu verwendenden Workflow zur Genehmigung von Inhalten, der das Senden und Empfangen von Genehmigungen von Kunden erleichtert. Mit dem Social Media Scheduling-System von Percolate können Sie alle Ihre sozialen Plattformen synchronisieren und auf einfache Weise auf jeder einzelnen veröffentlichen. Die Planungsfunktion eignet sich hervorragend für die Planung von mehreren Wochen sozialer Beiträge auf einmal. Mit dem Kalender-Planungstool können Sie Ihre sozialen Inhalte auf ganzheitlichere Weise betrachten. Es eignet sich hervorragend für die Analyse und Bewertung der Wirksamkeit von Kampagnen. Mit der mobilen App können Sie auch unterwegs schnell und einfach soziale Inhalte anhören und posten. Ein Nachteil im Hinblick auf die Verwaltung von Inhalten ist, dass Sie keine Aufgaben zuweisen können, was bedeutet, dass Sie eine Umgehungslösung finden müssen, um die Teammitglieder zu informieren, wenn es einen neuen Auftrag gibt. Perkolat wird von Google, General Electric und Cisco verwendet und wurde 2018 von Gartner Research als einer der weltweit besten CMPs ausgezeichnet. Preis: $1200/Monat bis $3000/Monat Mit Upland können Sie nicht nur Ihre redaktionellen Prozesse von Anfang bis Ende verwalten, sondern auch die richtigen Inhalte zur richtigen Zeit an die richtige Person liefern. Mit Upland haben Sie die Möglichkeit, Workflows einfach zu erstellen und zu aktualisieren, und die Teammitglieder können sich während aller Erstellungsphasen direkt im Tool gegenseitig Feedback geben. Das Produkt verfügt über einen Inhaltsspeicher für Dokumente, ähnlich wie Google Docs/Drive, in dem Sie den Status jedes Assets, die nächsten Schritte, den Autor und die Abgabefrist einsehen können. Sie können den Inhalt direkt in Upland bearbeiten und Metadaten-Eigenschaften festlegen, z. B. für welchen Kunden (nützlich für Agenturen), Fristen, Kaufphasen, Tags, Twitter-Status usw. Mit Upland können Sie Ideen für Inhalte brainstormen, Autoren an Bord nehmen und organisieren, den Prozess der Inhaltserstellung und -kalenderung durchführen, Inhalte verteilen, für sie werben und Ergebnisse messen. Das Programm eignet sich am besten für schriftliche Inhalte, kann aber auch Videos, Tweets und eBooks aufnehmen. Preis: $39/Monat (Marketing calendar) CoSchedule nennt sich selbst eine Marketing-Projektmanagement-Plattform, obwohl es eher ein redaktioneller Kalender und ein Social-Media-Marketing-Tool ist. Damit können Sie Aufgaben erstellen, Diskussionen hinzufügen und den Teammitgliedern Aufgaben zuweisen. Mit der praktischen Funktion ReQueued können Sie beliebte Inhalte identifizieren und neu posten. Wenn Sie beispielsweise vor zwei Jahren einen Blog-Beitrag veröffentlicht haben, der immer noch beliebt und relevant ist, können Sie ihn in Ihren Social-Media-Profilen neu posten. CoSchedule verfügt über einen eingebauten Texteditor, mit dem Sie Inhalte in die Aufgabenseite schreiben können. Wenn Sie bereits ein anderes Textverarbeitungsprogramm wie Google Docs verwenden, bietet die Plattform die Möglichkeit, Ihr Dokument hochzuladen und es von dort aus zu bearbeiten. Preis: Nicht vom Verkäufer angegeben Ceros ist eine Plattform zur Erstellung von Erlebnisinhalten, die es Vermarktern und Designern ermöglicht, interaktive und immersive Inhaltserlebnisse ohne traditionelle Entwicklung oder Code zu schaffen. Es geht mehr um Design und Layout als um ein textbasiertes Content-Management-System. Mithilfe einer Cloud-basierten Leinwand ermöglicht das Designstudio von Ceros den Anwendern, schöne digitale Inhalte frei zu gestalten, indem sie Assets per Drag-and-Drop auf die Leinwand ziehen und ihre Werkzeuge verwenden, um das gewünschte Design zu erstellen. Die Design-Leinwand verfügt über eine Reihe von Animationen und interaktiven Effekten, die Sie auf Ihre Inhalte anwenden können, um Ihre Ideen zum Leben zu erwecken. Zeigen Sie eine Vorschau Ihrer Inhalte in Echtzeit an, während Sie sie erstellen. Ceros bietet auch einfache Möglichkeiten zur gemeinsamen Nutzung interaktiver Inhalte. Jeder in Ceros erstellte Inhalt kann als eigenständige Webseiten oder eingebettete Assets in eine Website oder einen Blog integriert werden. Die Plattform ermöglicht es Ihnen auch, Ihre Inhalte auf Facebook und anderen Landing Pages zu veröffentlichen und zu verteilen. Veröffentlichte Inhalte können auch einfach bearbeitet oder aktualisiert werden. Mit der URL und dem Einbettungscode können Sie mit Ceros ein bereits veröffentlichtes Element ändern und erneut veröffentlichen. Ceros verfügt auch über ein Analysewerkzeug, mit dem Sie verfolgen können, wie Ihr Publikum Ihren Inhalt konsumiert. Preis: Nicht vom Verkäufer angegeben ClearVoice tut alles, was ein regulärer CMP tut, ist aber auch ein Marktplatz für Freiberufler, auf dem Sie die besten freiberuflichen Autoren und Redakteure finden, die auf Ihre Bedürfnisse zugeschnitten sind. Es ermöglicht Ihnen, innerhalb eines bestimmten Budgets nach Journalisten, Influencern und Bloggern zu suchen, und Sie können Pitch-Ideen für Artikel anfordern sowie Pitches für Artikel von Freiberuflern einsehen. Es ist ein wirklich einfacher Weg für Agenturen, Vermarkter und Marken, mit Autoren von Inhalten in Kontakt zu treten. Freiberufler bei ClearVoice müssen ihren Erfahrungs- und Qualifikationsstand angeben, damit die Website sie entsprechend ihren Bedürfnissen an Vermarkter weiterempfehlen kann. ClearVoice eignet sich perfekt für Online-Medienunternehmen, wird aber auch in Vertrieb und Marketing eingesetzt. Das CMP beherbergt die meisten Dateien wie Bilder, Videos und Texte und ermöglicht es Ihnen, alle für ein Projekt notwendigen Daten an einem Ort zu sammeln und zu organisieren. Es verfügt über eine praktische Funktion zur gemeinsamen Bearbeitung, mit der die Teammitglieder ihre Arbeit in Echtzeit gegenseitig bearbeiten können. Seine Filteroptionen ermöglichen es Ihnen, mehrere Kampagnen gleichzeitig zu verwalten, ohne dass Ihre Daten durcheinander geraten. Verfolgen Sie den Fortschritt Ihrer Aufträge und automatisieren Sie Funktionen wie Folge-E-Mails an Ihre Freelancer oder Teammitglieder. Preis: Kostenlos (Online version) bis $19 (Desktop app) Die Hemingway-App macht Ihr Leben als Redakteur superleicht! Es handelt sich um ein einfach zu bedienendes Textverarbeitungs- und Korrekturlesewerkzeug, auf das online oder durch Herunterladen der Desktop-Anwendung zugegriffen werden kann. Es kann auch in Plattformen wie WordPress und Medium integriert werden, um Ihr Schreiben und Editieren in diesen Systemen nahtlos zu gestalten. Die App hebt lange und komplizierte Sätze und Fehler hervor. Wenn Sie beispielsweise sehen, dass ein Satz gelb markiert ist, verkürzen oder teilen Sie ihn. Wenn Sie eine rote Hervorhebung sehen, bedeutet dies, dass Ihr Satz so dicht und kompliziert ist, dass die Leser beim Versuch, ihn zu verstehen, verloren gehen. Zu den Formatierungswerkzeugen gehören fette und kursive Schriftarten, Aufzählungszeichen und die Formatierung von Überschriften. Der Hemingway-Editor kann Texte aus Microsoft Word und anderen Textverarbeitungsprogrammen importieren. Das bedeutet, dass Sie bei Ihrer Arbeit nicht zwischen Programmen kopieren und einfügen müssen. Wenn Sie Ihren Text in der App fertig bearbeitet haben, können Sie ihn als PDF- oder Word-Dokument exportieren. Preis: Nicht vom Verkäufer angegeben Acrolinx ist ein CMP, das künstliche Intelligenz verwendet, um den Stil und die Ziele Ihrer Inhalte zu erlernen, damit Sie mit jedem von Ihnen erstellten Inhalt auf dem neuesten Stand bleiben. Während Sie Inhalte erstellen, gibt Ihnen Acrolinx auf der Grundlage des Gelernten ein Echtzeit-Feedback. Sie hilft Ihnen, klarer, konsistenter und im Einklang mit Ihrer Marke zu schreiben. Je nach Art des Publikums und des Mediums, für das Sie zu einem bestimmten Zeitpunkt schreiben, steuert es sogar Ihren Tonfall. Das Programm kann als Add-on in Ihrem Webbrowser installiert werden, sodass Sie seine Analyse- und Bearbeitungsvorschläge überall dort anwenden können, wo Sie arbeiten.1. SEMrush
2. StoryChief
3. HubSpot
4. Percolate
5. Upland
6. CoSchedule
7. Ceros
8. ClearVoice
9. Hemingway Editor
10. Acrolinx
