Wann ist der beste Zeitpunkt, um auf Instagram zu posten?

Werner Geyser
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Influencer Marketing

Instagram hat seinen Algorithmus in den letzten Jahren geändert, was es für Sie viel schwieriger macht, sichtbare Beiträge auf Instagram zu teilen. Es gibt oberste Priorität für Beiträge von Freunden und Familie der Benutzer, wobei die Wahrscheinlichkeit, dass Geschäftsbeiträge in die Warteschlangen der Benutzer aufgenommen werden, geringer ist. Es bietet eine noch geringere Gewichtung für Geschäftsposts, die Links enthalten, die Menschen aus der Instagram-App herausführen können. Um auf Instagram erfolgreich zu sein, müssen Unternehmen das Spiel gut spielen. Und das beinhaltet die Auswahl des besten Zeitpunkts für die Veröffentlichung auf Instagram, die Festlegung eines Zeitpunkts, zu dem die Benutzer ihre Instagram-Konten ansehen, der aber nicht mit dem Zeitpunkt übereinstimmt, zu dem die meisten Benutzer ihre Instagram-Inhalte hochladen.

In der Tat ist das nicht einfach. Möchten Sie Ihren Beitrag zu dem Zeitpunkt verfügbar machen, zu dem die meisten Personen ihre Instagram-Konten überprüfen, obwohl alle Ihre Konkurrenten versuchen werden, dasselbe zu tun? Alternativ sollten Sie sich darauf konzentrieren, Ihre Inhalte zu einem ruhigeren Zeitpunkt hochzuladen, ohne sich um den Widerstand zu sorgen, auch wenn das bedeuten kann, dass weniger Personen ihre Instagram-Apps öffnen werden, um nach neuen Inhalten zu suchen?

Diese können Sie selbst manuell ermitteln. Planen Sie Ihre Beiträge, vorzugsweise für mindestens einen Monat, über einen bestimmten Zeitraum (idealerweise über 24 Stunden, 7 Tage die Woche). Notieren Sie sich Ihr Engagement in diesem Testzeitraum. Gibt es offensichtliche Trends - eine "beste" Zeit an einem "besten Tag"?

Wann ist der beste Zeitpunkt für die Veröffentlichung auf Instagram:

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Engagement ist in der Regel Ihre oberste Priorität bei Instagram

Obwohl jedes Unternehmen anders ist, sind die meisten Unternehmen bestrebt, so viel Engagement wie möglich auf ihrem Instagram-Konto aufzubauen. Traditionelles Instagram-Engagement beinhaltet Vorlieben und Kommentare. In jüngster Zeit haben die Menschen auch damit begonnen Ansichten, Freigaben und direkte Nachrichten hinzuzufügen. Dann können Sie die oben genannten Arten des Engagements von Instagram Spin-offs, wie Instagram Stories und IGTV, weiter hinzufügen.

Dies bedeutet, dass es keine klare Definition des Engagements mehr gibt, aber es umfasst alle Interaktionen zwischen Ihren social Followern/Kunden und Ihrem Unternehmen auf Instagram.

HubSpot-Daten zeigen die überraschende Tatsache, dass der durchschnittliche Instagram-Post 5963 Likes erhält. Sie können sich Ihre eigenen Instagram-Kontostatistiken ansehen und sich von dieser Tatsache zutiefst enttäuscht fühlen. Diese Zahl ist jedoch der Mittelwert - stark beeinflusst durch virale Beiträge, die von Influencern geteilt werden. HubSpot fand heraus, dass die mediane Anzahl von Likes, die auf einem Instagram-Post empfangen wurden, viel näher bei 100 liegt, was bedeutet, dass die Hälfte aller Instagram-Posts weniger als 100 Likes erhalten.

Die durchschnittlichen Zahlen für Kommentare zu einem Instagram-Post werden ebenfalls von Influencern aufgeblasen. Wenn Sie diese Mega-Posts einbeziehen, erhält der durchschnittliche Instagram-Post 100 Kommentare (bis zu 150 Kommentare für Video-Posts). Wenn Sie jedoch virale Videos aus den Berechnungen entfernen, sinkt die durchschnittliche Anzahl der Kommentare pro Videobeitrag auf 4.

Es gibt einen großen Unterschied zwischen Inhalten und überzeugenden Inhalten

Eine der wichtigsten Fakten, die sich aus den obigen Zahlen ergeben, ist, dass es wenig Sinn macht, Inhalte um ihrer selbst willen zu erstellen. Überzeugende Inhalte können hervorragende Leistungen erbringen und zu außergewöhnlichen Engagement-Raten führen. Alltägliche Inhalte sind den Aufwand für ihre Erstellung kaum wert.

Sie müssen jedoch die Buchungszeiten in den Mix aufnehmen. Sie können überzeugende Inhalte erstellen. Aber wenn Sie es zur falschen Zeit teilen, wird es niemand sehen. Wenn die Leute es nicht sehen, können sie es nicht mögen, teilen oder kommentieren.

Es wird zweifellos viele erstaunliche Inhalte auf Instagram gegeben haben, die im Laufe der Jahre spurlos verschwunden sind, nur weil niemand die Gelegenheit hatte zu sehen, wie gut sie waren. Dies ist mit dem aktuellen Instagram-Algorithmus umso wichtiger.

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    Studien über den besten Zeitpunkt für die Veröffentlichung auf Instagram

    Mehrere Unternehmen haben in den letzten Jahren Untersuchungen durchgeführt, um den besten Zeitpunkt für die Veröffentlichung auf Instagram zu ermitteln. Natürlich stimmen sie nicht ganz überein, aber einige klare Trends zeigen sich.

    Zu den Studien, die wir uns angesehen haben, gehören:

    Die beste Zeit, um auf Instagram im Jahr 2019 zu posten

    Sie hoffen wahrscheinlich, dass wir Ihnen eine definitive Zeit geben können, um Ihre Instagram-Posts zu erstellen. Leider ist das Leben nicht so einfach - es gibt zu viele Variablen.

    Die meisten der von uns untersuchten Studien haben einen "besten" Zeitpunkt für Ihre Instagram-Post gewählt. Bitte beachten Sie, dass diese jedoch von der Zeitzone abhängen und nicht alle Beiträge in ihren Empfehlungen die gleiche Zeitzone verwenden. Der Großteil dieser Umfragen zeigte CT (Central Time US) in ihren Ergebnissen.

    Obwohl Sie vermutlich mehr als einmal pro Woche posten werden, empfehlen die verschiedenen Studien die folgenden Zeiten als die besten:

    • HubSpot - zwischen 14:00 und 15:00 Uhr - Donnerstag ist der beste Tag
    • Sprout Social - Mittwoch um 11:00 Uhr und Freitag um 10:00 - 11:00 Uhr
    • Expert Voice - Mittwoch: 05:00 Uhr, 11:00 Uhr und 15:00 Uhr (ohne Angabe der Zeitzone)
    • Later - 09:00 - 11:00 Uhr EST, entspricht 08:00 - 10:00 Uhr CT
    • CoSchedule hat keine Gesamtbestzeit genannt

    In Anbetracht der Unterschiede in den verschiedenen Studien ist es besser, eine größere Auswahl an Zeiten zu betrachten, als nur eine beste Zeit, um auf Instagram zu posten - Sie werden sowieso mehr als einmal pro Woche posten, wenn Sie erfolgreich sein wollen.

    Wichtige Überlegungen bei der Suche nach den besten Zeiten für die Veröffentlichung auf Instagram

    1. Wochentag

    Es kann einige Unterschiede im Instagram-Engagement geben, sogar zur gleichen Zeit des Tages an verschiedenen Tagen der Woche. Zum Beispiel könnten Sie überrascht sein, 05:00 Uhr in der obigen Liste zu sehen. Der Grund dafür ist, dass die Menschen ihr Smartphone oft auf Nachrichten überprüfen, sobald sie während der Arbeitswoche aufwachen. Das bedeutet, dass die Wahrscheinlichkeit, dass Menschen ihr Instagram früh am Morgen von Montag bis Freitag überprüfen, höher ist als an Wochenenden. Aber auch Montag kann ein geringeres Engagement haben, da die Leute eilen, um die Woche zu beginnen, und weniger Zeit haben, sich Instagram vor der Arbeit an einem Montag anzusehen.

    1. Pausen im Arbeitstag

    Sie werden feststellen, dass viele Menschen ihr Instagram während der Arbeitspausen, insbesondere in der Mittagspause, überprüfen. 

    Ähnlich verhält es sich mit dem Interesse der Menschen an ihrer Arbeit am späten Nachmittag - und nicht wenige richten ihre Aufmerksamkeit stattdessen auf Instagram.

    1. Nutzen Sie Zeitzonen zu Ihrem Vorteil

    Je breiter die geografische Streuung Ihres Publikums ist, desto weniger kritisch werden die eingestellten Postingszeiten. Wenn sich Ihre Zielgruppe jedoch an einem Ort befindet, stellen Sie sicher, dass Sie diese Zeitzone als Grundlage für die Festlegung Ihrer Instagram-Postingzeiten verwenden, auch wenn es nicht Ihre eigene Zeitzone ist.

    Wenn Sie einen Instagram-Post zur Aufwachzeit machen wollen, wollen Sie es zu der Zeit machen, in der die Masse Ihres Publikums gerade aufwacht und für den Tag aufsteht.

    1. Folgen Sie Ihrer spezifischen Zielgruppe

    Es ist Ok diese "Best Practice"-Postingzeiten einzuhalten. Aber wenn sich Ihr Publikum von einem typischen Publikum unterscheidet, dann sind diese Postingzeiten für Ihren Account irrelevant.

    Wenn Sie einen Business-Instagram-Account haben (wie es jedes Unternehmen und jeder Influencer haben sollte), haben Sie Zugriff auf Instagram Insights. Gehen Sie zum Abschnitt Followers von Instagram Insights und Sie werden Informationen darüber finden, wann Ihr Publikum am aktivsten auf der Plattform ist. Es ist sinnvoll, dass Sie Ihre Postingpraktiken entsprechend strukturieren.

    Einige der Social Media Management Plattformen, wie z.B. Later, enthalten auch Daten darüber, wann Ihr Instagram-Publikum online ist.

    1. Häufigkeit der Postings auf Instagram

    Sie müssen regelmäßig posten, wenn Sie möchten, dass Ihr Instagram-Konto frisch erscheint. Dies kann ein bis drei Beiträge pro Tag sein. Teilen Sie eine Mischung aus verschiedenen Posttypen und stellen Sie sicher, dass Sie nicht zu sehr daran interessiert sind, nur Verkäufe zu tätigen. Sie müssen sich darauf konzentrieren, Qualitätsposts zu produzieren.

    1. Unterschiedliche Sektoren bevorzugen Beiträge zu unterschiedlichen Zeiten

    Um die Verwirrung noch zu vergrößern, hängen Ihre besten Sendezeiten von der Branche ab, in der Sie tätig sind. So weisen beispielsweise die Daten von HubSpot eine deutliche Abweichung auf:

    • Bestzeit für die Veröffentlichung auf Instagram für Technologieunternehmen: Mittwoch um 10:00 Uhr
    • Bestzeiten für die Veröffentlichung auf Instagram für B2C-Unternehmen: Samstag um 11:00 und 13:00 Uhr
    • Bestzeit für die Veröffentlichung auf Instagram für Bildungseinrichtungen: Montag um 20:00 Uhr
    • Bestzeit für die Veröffentlichung auf Instagram für Healthcare Companies: Dienstag um 13:00 Uhr
    • Bestzeiten für die Veröffentlichung im Instagram für Non-Profit-Organisationen: Dienstag um 15:00 und 21:00 Uhr, Mittwoch um 15:00 und 16:00 Uhr, Donnerstag um 14:00 und 15:00 Uhr und Freitag um 22:00 und 14:00 Uhr.

    Sprout Social betrachtet einige weitere Sektoren:

    • Bestzeit für das Posten auf Instagram für Konsumgüterunternehmen: Mittwoch um 15:00 Uhr
    • Bestzeit für einen Post auf Instagram für Media Companies: Freitag um 09:00 Uhr

    Eine detailliertere Liste der besten Postingszeiten

    Während die Entscheidung, eine einzige Bestzeit für die Veröffentlichung auf Instagram zu wählen, schwierig ist, und in aller Ehrlichkeit, sinnlos, haben die meisten dieser Studien eine Reihe von guten Veröffentlichungszeiten entwickelt. Hier sind einige Vorschläge (wiederum alle in CDT ausgedrückt und ignoriert Sektoren):

    1. HubSpot

    • Sonntag: 10:00 - 14:00 Uhr CDT
    • Montag: 11:00 - 17:00 Uhr CDT
    • Dienstag: 05:00 Uhr, 09:00 Uhr - 18:00 Uhr CDT
    • Mittwoch: 05:00 Uhr, 11:00 Uhr, *15:00 Uhr CDT
    • Donnerstag: *05:00 Uhr, *11:00 UHR, *15 - 16 UHR CDT
    • Freitag: *05:00 Uhr, 09:00 - 16:00 UHR CDT
    • Samstag: 11:00 Uhr CDT

    Die mit * gekennzeichneten Zeiten bieten ein besonders hohes Maß an Engagement.


    1. Sprout Social

    • Mittwoch um *11:00 Uhr
    • Freitag um *10:00 - 11:00 Uhr
    • Mittwoch ist der insgesamt beste Tag
    • Dienstag bis Freitag, 10:00 - 15:00 Uhr

    Source: later.com

    1. Later

    • Montag: 06:00 Uhr, 10:00 Uhr, 22:00 Uhr
    • Dienstag: 02:00 Uhr, 04:00 Uhr, 09:00 Uhr
    • Mittwoch: 07:00 Uhr, 08:00 Uhr, 09:00 Uhr
    • Donnerstag: 07:00 Uhr < 08:00 Uhr, 23:00 Uhr
    • Freitag: 05:00 Uhr, 13:00 Uhr, 15:00 Uhr.
    • Samstag 11:00 Uhr, 19:00 Uhr, 20:00 Uhr
    • Sonntag: 07:00 Uhr, 08:00 Uhr, 16:00 Uhr

    Leider gibt es, wie Sie sehen können, keine einzige beste Zeit, um auf Instagram zu posten. Sie können sich jedoch einen Überblick über die populären Zeiten aus den letzten Studien verschaffen und diese dann mit Ihren aktuellen Daten aus Ihren Instagram Insights kombinieren, um einen guten Überblick über die Instagram-Gewohnheiten Ihres Publikums zu erhalten.

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