¿Cuál es la Mejor Hora para Publicar en Instagram?

Werner Geyser
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Influencer Marketing

Durante los últimos años Instagram ha cambiado su algoritmo, esto hizo que para ti sea mucho más difícil compartir publicaciones visibles en Instagram. Otorga máxima prioridad a las publicaciones realizadas por los amigos y familiares de los usuarios, de manera que es menos probable que las publicaciones comerciales se agreguen al orden de las apariciones en el feed. Incluso da menor peso a las publicaciones comerciales que incluyen enlaces que pueden alejar a las personas de la app de Instagram. Para tener éxito en Instagram, las empresas necesitan jugar bien el juego. Esto incluye elegir la mejor hora para publicar y determinar el momento en que las personas miran sus cuentas de Instagram, teniendo en cuenta que esto no coincide con el momento en que la mayoría de las personas sube su contenido en Instagram.

En efecto, es una tarea muy difícil. ¿Quieres que tus publicaciones estén disponible a la hora que la mayoría de personas está chequeando sus cuentas de Instagram, a pesar de que todos tus competidores están tratando de hacer lo mismo? O, por otro lado, ¿Deberías focalizarte en subir tu contenido en los horarios más tranquilos, sin preocuparte por la competencia, a pesar de que esto podría significar que menos gente abra su Instagram para ver el nuevo contenido?

Tú mismo podrías determinar esto manualmente. Planifica tus publicaciones, preferentemente durante al menos un mes, en un rango de veces (idealmente durante 24 horas, 7 días a la semana). Toma nota de tu engagement durante este periodo de prueba. ¿Hay alguna tendencia aparente - una “mejor” hora en un “mejor” día?

Cuál es la Mejor Hora para Publicar en Instagram:

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Hemos desarrollado la herramienta de optimización de tiempos de publicación de Instagram, para ayudarlo a publicar en el momento exacto, a fin de maximizar sus tasas de participación en función de las zonas horarias de ubicación de seguidores más activos y la investigación de más de 12 millones de publicaciones de instagram. Optimice sus tiempos de publicación de Instagram aquí.

Generalmente el Engagement es Tu Prioridad Número 1 en Instagram

A pesar de que cada empresa es diferente, la mayoría de ellas apunta a generar el mayor engagement posible en su cuenta de Instagram. El engagement de Instagram tradicional incluye Me gusta y Comentarios. Más recientemente, las personas también comenzaron a agregar vistas, veces compartido, y mensajes directos. Además de los tipos de engagement arriba descriptos, puedes agregar elementos derivados de Instagram tales como Instagram Stories y IGTV.

Esto significa que ya no hay una definición clara y precisa de engagement, sino que este incluye todas las interacciones en Instagram entre tus seguidores/clientes y tu negocio.

La Información de HubSpot muestra el sorprendente hecho de que las publicaciones en Instagram reciben en promedio 5.963 me gusta. Puedes ver las estadísticas de tu cuenta en Instagram y, por este hecho, sentirte profundamente desilusionado. Sin embargo, este número es la media – fuertemente influenciada por los posts virales compartidos por los influencers. HubSpot descubrió que la mediana del número de me gusta recibidos en una publicación de Instagram está mucho más cerca de 100; lo cual significa que la mitad de todas las publicaciones recibe menos de 100 me gusta.

Las cifras de la media por comentarios en una publicación son de igual manera infladas por los influencers. Cuando incluyes estos mega-posts, el promedio de publicaciones es de 100 comentarios (hasta 150 comentarios por video publicado). Sin embargo, si eliminas los videos virales de los cálculos, la mediana del número de comentarios por video publicado cae a 4 comentarios.

Hay una Gran Diferencia Entre Contenido y Contenido Atractivo

Uno de los hechos más importantes de las cifras anteriores es que no tiene mucho sentido crear contenido por el simple hecho de hacerlo. El contenido atractivo puede rendir magníficamente y generar índices de engagement excepcionales. El contenido común y corriente apenas vale la pena crearlo.

Pero debes agregar los horarios de publicación en esta mezcla. Tú puedes crear contenido atractivo. Pero si lo compartes en la hora incorrecta, nadie lo verá. Si las personas no lo ven, no le pueden poner me gusta, compartirlo o comentarlo.

Indudablemente a lo largo de los años se habrá compartido muchísimo contenido increíble en Instagram que se ha desvanecido sin dejar rastro, simplemente porque nadie tuvo la oportunidad de ver cuán bueno era. Ahora, con el algoritmo de Instagram actual, esto es aún más importante.

Estudios sobre la Mejor Hora para Publicar en Instagram

Durante el último par de años varias organizaciones han llevado a cabo investigaciones para determinar la mejor hora para publicar en Instagram. Por supuesto, ellas no están de acuerdo completamente entre sí, pero se visibilizan algunas claras tendencias.

Entre los estudios que hemos examinado se encuentran:

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La Mejor Hora para Publicar en Instagram en 2020

Es probable que estés deseando que podamos darte una hora definitiva para publicar en Instagram. Desafortunadamente, la vida no es tan simple – hay demasiadas variables.

La mayoría de los estudios que hemos analizado eligen un “mejor” horario para tu publicación en Instagram. Sin embargo, por favor ten en cuenta que esto depende de tu huso horario y no todas las publicaciones usan el mismo huso horario en sus recomendaciones. La mayor parte de estas encuestas estable en sus hallazgos el huso horario CT (hora estándar del centro, EEUU).  

A pesar de que seguramente publicarás más de una vez por semana, los diversos estudios sugieren que los siguientes horarios son los mejores:

  • HubSpot - entre 2PM y 3PM – Jueves es el mejor día
  • Sprout Social - Miércoles a las 11 AM y viernes a las 10–11AM
  • Expert Voice - Miércoles: 5 AM, 11 AM. y 3 PM (no especifica la zona horaria)
  • Later – 9 AM-11 AM EST, equivalente a 8 AM-10 AM CT
  • CoSchedule evita dar una única mejor hora

Considerando las variaciones en los diferentes estudios, es mejor tener en cuenta una selección de horarios más amplia, en vez de sólo publicar en Instagram a una mejor hora – de todos modos, si quieres tener éxito, tendrás que publicar más de una vez a la semana.

Consideraciones Clave Cuando Se Buscan los Mejores Horarios para Publicar en Instagram

1. Día de la Semana
Podría haber alguna variación en el engagement de Instagram, incluso a la misma hora del día en diferentes días de la semana. Por ejemplo, te habrá sorprendido que la lista anterior incluya las 5 AM. La razón de esto es que las personas durante la semana laboral suelen revisar los mensajes de sus teléfonos tan pronto como se despiertan. Esto significa que es probable que de lunes a viernes las personas revisen su Instagram más temprano en la mañana que los fines de semana. Pero incluso el lunes puede tener un engagement bajo, ya que las personas se apresuran a comenzar la semana y tienen menos tiempo para mirar Instagram antes de ir a trabajar.

2. Descansos en el Trabajo

Hallarás que mucha gente revisa su Instagram durante sus descansos en el trabajo, especialmente a la hora del almuerzo.

De igual forma, al final de la tarde el interés de las personas por el trabajo baja y mucha de su atención se traslada a Instagram.

3. Sácale Provecho a los Husos Horarios

Cuánto más amplio sea el alcance geográfico de tu audiencia, menos críticos serán los tiempos de publicación establecidos. Sin embargo, si tu audiencia objetivo está en un lugar, asegúrate de usar ese huso horario como base para establecer los horarios de publicación de Instagram, incluso si esa no es tu propia zona horaria.

Si quieres hacer una publicación en Instagram a la hora de despertarse, deberás hacerlo a la hora en que la mayor parte de tu audiencia se está despertando y preparando para empezar el día.

4. Sigue a Tu Público Específico

Está bien seguir estas “prácticas adecuadas” de horarios de publicación. Pero si tu audiencia es diferente de una audiencia típica, estos tiempos de posteo serán irrelevantes para tu cuenta.

Si tienes una cuenta de negocios en Instagram (como cada empresa e influencer debería tener), tienes acceso a la herramienta Instagram Insights. Dirígete a la sección de Seguidores de Instagram Insights, y encontrarás información sobre cuándo tu audiencia es más activa en la plataforma. Tiene sentido que estructures tus prácticas de publicación para que coincida con esto.

Algunas de las plataformas de gestión de redes sociales, como Later, también incluyen información sobre cuándo se encuentra en línea tu audiencia.

5. Frecuencia de Publicación en Instagram

Si quieres que tu cuenta de Instagram luzca reciente, debes publicar contenido regularmente. Esto puede ser tanto como una o tres publicaciones por día. Comparte una combinación de diferentes tipos de publicaciones, asegurándote de no parecer demasiado interesado en realizar ventas. Sin embargo, antes de producir en grandes cantidades, debes enfocarte en producir publicaciones de calidad.

6. Distintos Sectores Prefieren Publicar a Distintos Horarios

Para aumentar la confusión, tus mejores horarios de publicación dependerán del sector en el cual operes. Por ejemplo, los datos de HubSpot muestran una clara variación:

  • Mejores Horarios Para Publicar en Instagram para las Compañías de Tecnología: Miércoles a las 10 AM
  • Mejores Horarios Para Publicar en Instagram para Empresas B2C: Sábado a las 11 AM y la 1 PM
  • Mejores Horarios Para Publicar en Instagram para Organizaciones Educativas: Lunes a las 8 PM
  • Mejores Horarios Para Publicar en Instagram para Compañías de Salud: Martes a la 1 PM
  • Mejores Horarios Para Publicar en Instagram para Organizaciones Sin Fines de Lucro: Martes a las 3 PM y 9 PM, miércoles a las 3 PM y 4PM, jueves a las 2 PM & 3 PM, y viernes a las 10 AM & 2 PM.

Sprout Social examina unos pocos sectores adicionales:

  • Mejores Horarios Para Publicar en Instagram para Compañías de Bienes de Consumo: Miércoles a las 3 PM
  • Mejores Horarios Para Publicar en Instagram para Empresas de Comunicación: Viernes a las 9 AM

Lista Más Detallada de los Mejores Horarios para Publicar

Si bien es complicado decidir una única mejor hora para publicar en Instagram y, con toda honestidad es inútil, muchos de estos estudios han elaborado una serie de buenos horarios para publicar. Aquí tienes algunas sugerencias (otra vez, todo se expresa en CT e ignoran los distintos sectores):

1. HubSpot

  • Domingo: 10 AM – 2 PM CDT
  • Lunes: 11 AM – 5 PM CDT
  • Martes: 5 AM, 9 AM – 6 PM CDT
  • Miércoles: 5 AM, 11 AM, *3 PM CDT
  • Jueves: *5 AM, *11 AM, *3 – 4 PM CDT
  • Viernes: *5 AM, 9 AM – 4 PM CDT
  • Sábado: 11 AM CDT

Las horas marcadas con * ofrecen particularmente altos niveles de engagement.

   2. Sprout Social

  • Miércoles a las * 11 AM
  • Viernes a las *10–11AM
  • En general, el Miércoles es el mejor día
  • De martes a Viernes, 10AM–3PM

3. Later

Source: later.com

  • Lunes:  6AM, 10AM, 10PM
  • Martes: 2AM, 4AM, 9AM
  • Miércoles: 7 AM, 8 AM, 9 AM
  • Jueves: 7AM< 8AM, 11PM
  • Viernes: 5AM, 1PM, 3PM
  • Sábado: 11 AM, 7 PM, 8 PM
  • Domingo: 7AM, 8AM, 4PM

Como puedes ver, desafortunadamente no existe una única mejor hora para publicar en Instagram. Sin embargo, los estudios reciente te pueden ayudar a obtener una idea general de los horarios más populares. De esta forma, puedes combinarlo con los datos actuales de tu Instagram Insights para obtener una buena guía de los hábitos de tu audiencia.

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