De acordo com a Wikipédia, "o marketing de influenciadores (também conhecido como marketing de influência) é uma forma de marketing na qual o foco é colocado em indivíduos-chave específicos (ou tipos de indivíduo) em vez do mercado-alvo como um todo." Nos últimos cinco anos, cresceu da obscuridade para uma forma de marketing onde até as maiores marcas entendem seu valor. Há inúmeros estudos analisando os efeitos do marketing de influenciadores e especialistas compartilhando sua sabedoria sobre o tema. Aqui estão 80 fatos interessantes, citações e estatísticas relacionadas ao marketing de influenciadores.
1. As empresas estão ganhando $5,20 para cada $1 gasto em marketing de influenciadores
Uma pesquisa de 2019 do The Influencer Marketing Hub (em parceria com Viral Nation e NeoReach ) enfatiza como o marketing de influenciadores pode ser altamente lucrativo para as marcas que se envolvem com ele. Os 13% mais altos das empresas ganham $20 ou mais. A maioria das empresas obtêm resultados positivos com o marketing de influenciadores, com apenas os 25% mais baixos não conseguindo gerar qualquer receita. Muitas vezes são empresas que não entendem a mecânica do marketing de influenciadores. Algumas empresas simplesmente selecionam os influenciadores errados para sua marca. Muitas vezes, elas deixam de escolher influenciadores que tenham seguidores semelhantes às pessoas que compõem o mercado-alvo do produto da marca.
2. 63% pretende aumentar seu orçamento de marketing de influenciadores no próximo ano
Essa estatística vem da mesma pesquisa do Influencer Marketing Hub. Os profissionais de marketing veem claramente o quão lucrativo o marketing de influenciadores pode ser para uma marca - quando é feito corretamente.
Quase 2/3 (63%) das empresas que fazem orçamento para marketing de influenciadores pretendem aumentar seus gastos nos próximos 12 meses, com 17% esperando que seus gastos com marketing de influenciadores permaneçam os mesmos.
3. YouTubers de sucesso podem ganhar milhões com seus vídeos
Wondershare pesquisou para encontrar os YouTubers mais ricos em 2019. Eles encontraram os YouTubers mais ricos (com seus ganhos estimados) para ser:
- Daniel Middleton (DanTDM) - $16.5 milhões
- Evan Fong (Vanoss Gaming) - $15.5 milhões
- Dude Perfect - $14 milhões
- Mark Edward Fischbach (Markplier) - $12.5 milhões
- Logan Paul - $12.5 milhões
- Felix Kjellberg (PewDiePie) - 12.5 milhões
4. Citação: "... ao trabalhar com influenciadores, as marcas têm que deixar de lado e permitir que os influenciadores controlem a narrativa para preservar a autenticidade do que está sendo comunicado."
Priyanka Dayal, gerente de marketing de conteúdo da Centaur Media PLC, observa como o marketing de influenciadores é diferente do marketing tradicional , onde as marcas tradicionalmente têm controle total sobre seu marketing. Ela enfatiza o fato de que o consumidor de hoje pode dizer a diferença entre um anúncio, uma recomendação pessoal e um anúncio mascarado sob uma recomendação pessoal. "Para que o marketing de influenciadores se sustentar, a autenticidade e a credibilidade são fundamentais."
5. Redes de lojas de departamento agora fazem parceria com blogueiros de moda para promover novas iniciativas e divulgar suas lojas
Algumas das grandes lojas de departamento reconhecem a influência dos blogueiros de moda na promoção de suas lojas e produtos. Estes incluem Bergdorf Goodman, Harrods e Bloomingdale's. Essas parcerias permitem que as lojas de moda se conectem com os consumidores em um nível mais íntimo do que o endosso tradicional de celebridades.
6. 61% dos profissionais de marketing consideram difícil encontrar influenciadores relevantes para uma campanha difícil
Mediakix realizou sua Pesquisa Anual de Marketing de Influenciadores em 2019. Dos profissionais de marketing pesquisados, 61% reconheceram a dificuldade em encontrar influenciadores relevantes para uma campanha. Se você não fizer parceria com os influenciadores certos para o seu produto, a campanha está fadada ao fracasso desde o início.
7. 69,4% dos influenciadores escolheram ser influenciadores para que pudessem ganhar receita
Tapinfluence e Altimeter uniram forças para produzir um estudo sobre o estado do marketing de influenciadores , entrevistando influenciadores. Quando solicitados a fornecer razões para sua participação nesta forma de marketing, quase 70% admitiram que sua principal inspiração era ganhar algum dinheiro. 57,5% deles também alegaram que se engajaram como influenciadores para causar uma mudança de impacto ou efeito.
8. Citação: "Engajamento são as novas impressões. Importa tanto, se não mais, do que o alcance de alguém."
Kristy Sammis fez esse comentário em um episódio do podcast de março de 2016, Half Hour Intern . Ela fez outro ponto muito saliente: "Estamos mais espertos do que nunca e conhecemos B.S. quando sentimos o cheiro... Assim que você tenta interromper a voz deles (do influenciador) e enfiar palavras corporativas na boca deles, não há mais propósito em trabalhar com eles.”
9. O objetivo do marketing de influenciadores é identificar os influenciadores em seu nicho e fazê-los trabalhar para você promovendo sua marca.
A ênfase de uma empresa precisa ser em alcançar as pessoas de quem eles podem obter conversões máximas em vez de direcionar o mercado como um todo.
10. 54% dos influenciadores dizem que trabalharão com marcas que os respeitam como qualquer outro editor
O Crowdtap entrevistou mais de 50 criadores de conteúdo , e é claro que esses influenciadores esperam respeito das marcas que trabalham com eles. Eles podem não ter o pedigree do Wall Street Journal, mas ganharam sua influência, e não serão acompanhados por executivos e profissionais de marketing de marcas desrespeitosos.
11. Os criadores de conteúdo dizem que seu método mais importante para avaliar parcerias de marca é determinar quais oportunidades são mais relevantes para seus públicos.
Isto é da mesma pesquisa crowdtap como acima. As marcas devem lembrar que, embora os influenciadores gostem de ganhar receita, eles não o farão às custas de seu público.
12. 67% dos profissionais de marketing e comunicação se envolvem com influenciadores para promoção de conteúdo
Um estudo de maio de 2015 da Schlesinger Associates for Augure mostrou que a promoção de conteúdo foi a principal razão que o profissional de marketing e comunicação se envolveu com influenciadores - antes do lançamento de produtos, criação de conteúdo, gerenciamento de eventos, comunicações corporativas, SEO e gerenciamento de crises.
13. 75% dos profissionais de marketing e comunicação dizem que o tráfego verificado na Web de um influenciador é o critério mais importante ao selecionar um influenciador
Esta é uma estatística interessante da mesma pesquisa da Schlesinger Associates para Augure como acima. Isso contradiz muitas outras pesquisas que indicam que o engajamento é mais importante do que o tráfego.
14. O aumento do marketing de influenciadores 2014-2019 reflete a diminuição da publicidade impressa
O Google Trends mostra um aumento comparável no marketing de influenciadores ao mesmo tempo em que a publicidade impressa vem caindo. As buscas por "marketing de influenciadores" se anteciparam às de "publicidade impressa" em meados de 2017 e permaneceram assim desde então.
15. Existem cinco tipos de influenciadores: Influenciadores de celebridades (Mega) influenciadores, influenciadores macro, influenciadores intermediários, micro-influenciadores e nano-influenciadores
O marketing de influenciadores não se concentra no endosso de celebridades. Micro-influenciadores realizam a maior parte do marketing de influenciadores de sucesso (pelo menos 90% dele). São pessoas comuns que construíram um sólido número de seguidores nas redes sociais. Embora não existam definições estritas de números de seguidor, um guia geral para os tipos é:- Mega-influenciadores – superestrelas sociais com mais de um milhão de seguidores. São muitas vezes celebridades
- Macro-influenciadores – influenciadores com entre 100.000 e 1 milhão de seguidores
- Micro-influenciadores - alguém que tem entre 1.000 e 100.000 seguidores. Embora seus seguidores possam ser pequenos(ish), sua autenticidade é alta
- Nano-influenciadores - alguém com menos de 1.000 seguidores que tem imensa influência com um nicho relativamente estreito.
16. O Instagram é o canal mais importante para o marketing de influenciadores até o momento
Nossa pesquisa State of Influencer Marketing 2019 reiterou os resultados de uma pesquisa anterior do Bloglovin. O Instagram cresceu rapidamente para se tornar o canal social de escolha para o marketing de influenciadores. 79% dos entrevistados consideram o Instagram importante para suas campanhas de marketing de influenciadores. O Facebook ficou em um segundo distante, com 46%, seguido pelo YouTube, com 36%.
É importante lembrar, no entanto, que tudo isso depende do seu público-alvo. Se você está mirando clientes B2B, por exemplo, você provavelmente usará influenciadores do LinkedIn primeiro. Se o seu mercado for gamers, você provavelmente se concentrará em trabalhar com streamers no Twitch ou Mixer ou optará por anunciar no YouTube, antes do Instagram.
17. 77% dos micro-influenciadores de moda preferem o Instagram
Instagram engagement rate. Source Locowise
A preferência dos influenciadores pelo Instagram cresce ainda mais quando o influenciador trabalha em um nicho altamente visual, como a moda. Em comparação, apenas 31% dos micro-influenciadores de entretenimento/cultura pop preferem o Instagram - um nicho menos visual.
18. 53% dos micro-influenciadores nunca pagaram para promover um post
Este resultado vem de uma pesquisa do Bloglovin' em Como os micro-influenciadores realmente querem trabalhar com marcas . A maioria dos influenciadores conseguiu alcançar seu status influente sem pagar pela promoção. Menos de 10% pagaram por anúncios nativos do Instagram, apesar de seu amor por essa plataforma. É claro que as marcas podem ganhar um alcance extra caso optem por pagar por postos impulsionados/promovidos.
19. Citação: "Se eu conseguir fazer o que eu gosto e alguém quiser me dar um cheque para isso, eu vou ficar bem feliz." – Mike Perry, Designer de Broad City
Se você, como marca, fez sua lição de casa, deveria ter selecionado a pessoa mais adequada como seu influenciador. Lembre-se que eles construíram sua própria marca. Portanto, você precisa garantir que suas mensagens para o público deles sejam autênticas para esse público. Você precisa encorajar seus influenciadores a compartilhar sua história de marca em sua voz.
20. Quase 40% dos usuários do Twitter dizem ter feito uma compra como resultado direto de um Tweet de um influenciador
O Twitter fez uma parceria com @Annalect para estudar a receptividade das pessoas para influenciadores no Twitter . É claro que os influenciadores do Twitter construíram um nível suficientemente alto de confiança para que as pessoas estejam confiantes o suficiente para gastar dinheiro em suas recomendações.
21. Os participantes de 13 a 24 anos tiveram duas vezes mais chances de avaliar um influenciador por sua presença social e contagem de seguidores como público mais velho
Este foi outro resultado da pesquisa do Twitter. Há uma clara distinção na forma como diferentes faixas etárias olham para a influência nas mídias sociais. Gerações mais velhas tendem a seguir celebridades tradicionais. A geração Y e a geração Z têm mais probabilidade de se interessar por sensações nas mídias sociais, como o PewDiePie.
22. 70% dos inscritos adolescentes do YouTube dizem que se relacionam mais com criadores do YouTube do que celebridades tradicionais
Esta estatística, fornecida pelo Google , enfatiza novamente as diferenças entre as gerações. A televisão tem um impacto muito menor na Geração Z que é tido nas gerações anteriores. Por isso, eles têm muito menos interesse em celebridades tradicionais. A geração atual cresceu com a internet, e a internet é onde eles encontram suas próprias celebridades.
23. 6 em cada 10 assinantes do YouTube seguiriam conselhos sobre o que comprar de seu criador favorito sobre sua personalidade favorita na TV ou filme
Esta é outra estatística sóbria do Google que enfatiza as diferenças entre as gerações. Se os profissionais de marketing não reconhecem essas diferenças marcantes, o fazem por sua conta e risco.
24. As empresas ainda acham difícil determinar o Retorno sobre o Investimento em uma Campanha de Marketing de Influenciadores
À medida que o marketing de influenciadores se tornou mais difundido, houve alguns estudos sobre como determinar melhor um ROI de uma campanha. A realidade é que o ROI é muito determinado pela intenção da marca. Os comerciantes e executivos tradicionais ainda lutam contra esse conceito aberto.
25. Citação: "É realmente difícil medir a verdadeira influência."
Duane Forrester, VP de Operações de Pesquisa Orgânica em Bruce Clay, enfatiza como difícil é chegar à medida definitiva de influência . Ele reconhece, no entanto, que embora essa métrica possa ser difícil de mensurá-la ainda é extremamente importante.
26. Ao procurar influenciadores, é importante envolver pessoas que já possuem uma afinidade por suas marcas.
Se as pessoas já amam seus produtos, falarão sobre eles com paixão e conhecimento, e isso, por sua vez, inspirará os outros.
27. 91% dos millennials confiam nas avaliações online tanto quanto nos amigos e na família
Este é um achado da Pesquisa de Avaliação do Consumidor Local de 2018. Ele enfatiza o alto nível de influência que os influenciadores podem ter em seu público. É, claro, outra razão pela qual os influenciadores tentam ser autênticos com seus seguidores - eles não querem perder a cara. De fato, 86% dos consumidores lêem avaliações para empresas locais (incluindo 95% das pessoas entre 18 e 34 anos), e os consumidores lêem uma média de 10 avaliações online antes de se sentirem capazes de confiar em um negócio local.
28. 50% dos consumidores tomarão alguma ação após ler uma revisão positiva
Isso é mais um resultado da pesquisa BrightLocal indicando por que as empresas precisam trabalhar para garantir que recebam avaliações on-line positivas para seus produtos. Curiosamente, pessoas mais velhas são mais propensas do que mais jovens a ir ao site de uma empresa após uma boa revisão (35 dos jovens de 18 a 34 anos, 47% dos jovens de 35 a 54 anos, 69% dos 55+).
Outras reações comuns à leitura de uma boa crítica incluem a busca de mais críticas para validar opções (19%), visitar o local da empresa (15%), entrar em contato com a empresa (13%) e continuar a procurar outras empresas (10%).
29. 210 milhões de pessoas usam o Snapchat diariamente, tornando-o um canal de marketing de influenciadores altamente viável
Daily active users on Snapchat. Source: Statista
O Snapchat rapidamente cresceu para 210 milhões de usuários , e é particularmente popular entre os adolescentes. As marcas que visam esse público estão descobrindo que ele tem um enorme potencial para o marketing de influenciadores.
30. As melhores campanhas de marketing de influenciadores são muito orgânicas e não parecem publicidade.
Eles parecem funcionar melhor quando as marcas engajam influenciadores para contar uma história em nome das marcas de maneiras intuitivas.
31. 45% dos norte-americanos usam bloqueadores de anúncios
Embora o uso de bloqueadores de anúncios tenha aumentado rapidamente por um tempo, seu uso tem sido relativamente estático nos últimos dois anos, de acordo com GlobalWebIndex . 46% dos norte-americanos os usaram em 2017, mas isso caiu ligeiramente para 45% em 2018. 40% dos europeus usavam bloqueadores de anúncios em cada ano. As pessoas nos países da APAC as utilizam mais – 52% em 2017, queda para 50% em 2018.
32. Mais da metade dos 18-24 têm seu primeiro contato com as mídias sociais todos os dias em smartphones.
De acordo com o Reuters 2018 Digital News Report, 57% dos americanos de 18 a 24 anos fazem seu primeiro contato diário com as notícias em seus smartphones via mídia social. Essa estatística muda à medida que as pessoas envelhecem, com apenas 29% das pessoas com 35% de idade encontrando notícias pela primeira vez via social (seus principais meios estão indo direto para sites de notícias).
33. Citação: "As mídias sociais permitem que as grandes empresas ajam como pequenas empresas novamente."
Jay Baer tem compromissos regulares nas redes sociais. Este é um de seus one-liners regulares que ele gosta de usar regularmente - e é claro que é muito verdadeiro quando se trata de marketing de influenciadores.
34. Citação: "As mídias sociais mudam a relação entre empresas e clientes de mestre e servo, para amigos."
Esta é outra citação de Jay Baer que as empresas precisam lembrar ao trabalhar com micro influenciadores.
35. A influência pode ser inconstante. Pode mudar quase da noite para o dia.
A lista de pessoas influentes nas mídias sociais está mudando constantemente. O influenciador de hoje pode não ser um influenciador amanhã. É importante que as marcas se mantenham atualizadas com quem são os atuais influenciadores. Até Pewdiepie vai ser ultrapassado um dia.
36. Algumas marcas já são influenciadoras
Top Red Bull influencers on Klout
Algumas marcas estabeleceram influência online suficiente para que possam ser consideradas influenciadoras. A Red Bull, por exemplo, estabeleceu uma presença muito ativa no YouTube e atualmente tem 5,6 milhões de inscritos em seu canal principal e eles têm inúmeros canais especializados menores, também.
37. 68% dos blogueiros preferem trabalhar diretamente com uma marca em vez de uma agência ou rede
4.000 foram pesquisados por Grouphigh . Uma coisa que veio à tona é que, embora mais agências tenham divulgado blogueiros do que marcas, os blogueiros preferiram trabalhar diretamente com as marcas.
38. A taxa média de cliques para banners é de 0,06%
Muitas marcas compram anúncios de banner às cegas na esperança de que as pessoas cliquem em suas landing pages. O problema é que as taxas de clique-thru são abismais, 0,06%, de acordo com Google . No entanto, o crescimento dos anúncios em 2017 foi de 7%. Ainda mais embaraçoso, 60% dos cliques em anúncios de banner são supostamente acidentais, e 90% dos cliques de anúncios são de bots.
39. Citação: "As pessoas querem fazer negócio com você porque você pode ajudá-las a conseguir o que elas querem. Elas não fazem negócios com você para ajudá-lo a conseguir o que você quer."
Don Crowther lembra as empresas da verdadeira razão pela qual as empresas recebem clientes. Mesmo influenciadores não ajudarão suas vendas se você não puder fornecer o que os consumidores realmente querem.
40. Citação: "Influenciadores são pessoas com redes significativas (seguidores, leitores, etc.) que podem falar com uma ampla gama de produtos e serviços com a capacidade de influenciar opiniões a seu favor."
Estrategista digital, blogueira e influenciadora, Jess Estrada, dá sua opinião sobre o que faz um influenciador
41. Amigos influenciam 81% das decisões de compra dos consumidores nas redes sociais
De acordo com um estudo relatado por Vivipins, a grande maioria das pessoas (81%) deixar seus amigos e familiares nas redes sociais influenciarem suas decisões de compra. A pressão dos pares ainda desempenha claramente um papel significativo.
42. Citação: "Os influenciadores acham que, por terem algum público, têm o poder. E é claro que eles têm algum poder, mas eles devem ter cuidado em como eles usá-lo.
Tim Bax do iCrossing emitindo um aviso para aqueles influenciadores que correm o risco de alienar as marcasque os pagam.
43. Lord & Taylor tem 50 Instagrammers para usar o mesmo vestido, que prontamente esgotado
A varejista Lord & Taylor fez uma parceria com 50 fashionistas influentes no Instagram e fez cada pose usando o mesmo vestido. O vestido esgotou até o fim de semana, e deu à marca a chance de apresentar sua Coleção de Design Lab a potenciais clientes, que seguiram esses influenciadores.
44. 84% das empresas planejam trabalhar com uma estrela de mídia social no próximo ano
Isso foi de acordo com uma pesquisa realizada pela Augure e relatada em Mediakix. Colaborar com um influenciador digital é hoje uma das formas mais confiáveis e eficazes para que as marcas cheguem aos consumidores.
45. Instagram tem mais de 1 bilhão de usuários ativos mensais
Embora o Instagram tenha demorado a divulgar números de usuários recentemente, ele primeiro excedeu 1 bilhão de usuários ativos mensais em junho de 2018, com mais de 500 milhões deles usando a plataforma diariamente. Embora haja menos Instagrammers do que pessoas usando o Facebook do irmão mais velho, o Instagram é agora a plataforma preferida dos jovens. Também está se tornando rapidamente a plataforma de marketing de influenciadores mais popular.
46. À medida que o total de seguidores de um influenciador do Instagram aumenta, a taxa de engajamento (curtidas e comentários) com seguidores diminui
Esta é a principal descoberta de uma pesquisa realizada por Markerley . Aqueles com menos de 1.000 seguidores geralmente recebiam curtidas em suas postagens 8% das vezes. Usuários com mais de 10 milhões de seguidores só receberam curtidas 1,6% das vezes.
47. Influenciadores da linha de seguimento 10k-100k oferecem a melhor combinação de engajamento e amplo alcance
Como resultado de sua pesquisa, Markerly acredita que influenciadores da linha de seguidores 10k-100k são os micro influenciadores em que as marcas devem focar seu marketing de influenciadores - não celebridades com enormes seguidores, mas baixo engajamento.
48. Citação: "Nossa pesquisa mostra que influenciadores da vida real que são apaixonados pelo que estão recomendando têm significativamente mais conversas de compra, e os consumidores são mais propensos a agir em suas recomendações."
Brad Fay, co-fundador, COO e pesquisador principal do Keller Fay Group, comentando sobre pesquisas que seu grupo realizou no escopo dos micro-influenciadores.
49. Micro-influenciadores têm 22,2 vezes mais conversas semanalmente sobre recomendações sobre o que comprar quando comparados a um consumidor médio
Esse foi um resultado importante que surgiu da pesquisa acima, realizada pelo The Keller Fay Group and Expercity.
50. 4 em cada 10 Snapchatters afirmam que descobrem marcas graças a endosso de celebridades do Snapchat e posts online
Os usuários do Snapchat mostraram que são altamente responsivos ao marketing de influenciadores. 39% dos usuários do Snapchat dizem que descobrem marcas através de endosso de celebridades, postagens online de blogueiros especializados ou através de vlogs.
51. 89% of people surveyed say ROI from influencer marketing is comparable to or better than other marketing channels
Na Pesquisa de Marketing de Influenciadores 2019 da MediaKix, 48% dos entrevistados acreditam que o ROI do marketing de influenciadores é melhor do que outros canais de marketing. Outros 41% dizem que os retornos são iguais a outras fontes.
52. Avaliações de software influenciam 98% dos compradores
Capterra descobriu que as revisões de software podem ser cruciais para as empresas que compram software. As avaliações online são tão importantes para o marketing B2B quanto o B2C – em alguns casos, mais ainda. Sua pesquisa constatou que as revisões de leitura foram o fator mais importante para 18% dos compradores de software. Foi uma grande influência em mais 48% das compras. Outros 20% afirmaram que as revisões de software tiveram alguma influência, e 13% admitiram que teve um pouco de influência. Isso significa que apenas 2% dos compradores de software não fazem uso de revisões de software para suas decisões de compra.
53. 71% dos usuários do Instagram têm menos de 35 anos
Dados recentes de Statista enfatizam o quão jovem é a base de usuários do Instagram. 6% de seus usuários em todo o mundo têm entre 13 e 17 anos, 30% têm entre 18 e 24 anos e 35% vêm na faixa etária de 25 a 34%. Os números caem para 16,3% dos jovens de 35 a 44 anos, com ainda menos Instagrammers nas faixas etárias mais velhas.
54. 17% das empresas que planejam marketing de influenciadores em 2019 estavam se preparando para gastar US $ 500.000 ou mais
A Mediakix encontrou alguns resultados interessantes quando perguntou às pessoas em sua pesquisa quanto pretendiam gastar em marketing de influenciadores em 2019. 7% pretendiam gastar mais de US$ 1 milhão, com mais 10% entre US$ 500.000 e US$ 1.000.000. Apenas 15% simplesmente testariam as águas com um orçamento entre US $ 0 e US $ 1.000.
55. O ROI de Marketing de Influenciadores sopra publicidade online para fora da água. No entanto, usar influenciadores para apenas impulsionar a conscientização é tão econômico quanto um campo de fitness Paula Deen. A chave para o uso efetivo de influenciadores é sua capacidade de causar comportamento
Jay Baer – autor best-seller do NY Times sobre a importância de selecionar os influenciadores certos.
56. YouTube tem 2 bilhões de usuários em todo o mundo
O YouTube recentemente emulou o feito do Facebook de atingir 2 bilhões de usuários ativos. Sua popularidade está aumentando em quase todas as faixas etárias. Não só os jovens o usam como substituto de televisão, mas as gerações mais antigas escolhem vídeos sobre temas que lhes interessam também. Enquanto a maioria das outras redes sociais agora atende a vídeos, o YouTube ainda é visto como o site preeminente para vídeos mais longos. Isso o torna ideal para marcas que desejam mostrar os benefícios e recursos de um produto, ou um lugar para avaliações detalhadas de vídeo.
57. 320 novas plataformas de marketing de influenciadores e agências se instalaram em 2018
Como o marketing de influenciadores tem crescido em popularidade, assim como as plataformas e agências que atuam como instalações de apoio. O relatório De referência do Influencer Marketing Hub 2019, descobriu que o número de agências e plataformas de influenciadores cresceu 320 entre 2017 e 2018. Em 2015, havia apenas 190 plataformas e agências de influenciadores. Isso aumentou para 335 em 2016, 420 em 2017 e 740 em 2018 (mais do que o dobro do número que existia apenas dois anos antes).
58. Instagram Stories se tornou fundamental para o sucesso do marketing de influenciadores
O Instagram Stories se tornou a história de maior sucesso da família instagram. O Instagram os apresentou em 2016 e, em janeiro de 2017, havia 150 milhões de usuários diários do Instagram Stories. Os números continuaram a subir, superando a marca 500 milhões em janeiro de 2019.
59. 17% dos profissionais de marketing esperam gastar mais da metade de seu orçamento em marketing de influenciadores
A Mediakix perguntou aos profissionais de marketing quanto de seu orçamento eles pretendiam gastar em marketing de influenciadores. Enquanto a maioria das empresas pretendia incluí-lo apenas como um pequeno componente em seu mix de marketing, 17% esperavam dedicar metade ou mais de seu orçamento de marketing ao marketing de influenciadores. De fato, 6% planejavam gastar mais de 90% de seu orçamento de marketing em marketing de influenciadores.
60. Uma grande porcentagem do tempo do público mais jovem é gasto assistindo vídeo
Quando Vidmob realizou sua pesquisa State of Social Video (edição dos EUA) de 2018, 33% dos millennials gastaram 33% de seu tempo digital assistindo vídeo. Os mais jovens da Geração Z são ainda mais para o meio, e eles passam 41% do seu tempo de vídeo assistindo vídeo, versus artigos ou fotos.
61. Geração Z e Millennials aumentaram significativamente seu tempo nas mídias sociais em 2018
Vidmob descobriu que 42% da Geração Z e Millenials passaram mais tempo nas redes sociais este ano (2018) do que no ano anterior. O crescimento do uso de aplicativos sociais é 40% maior do que os navegadores móveis.
62. Criar conteúdo notável é o primeiro passo para uma estratégia eficaz, mas se ninguém realmente interage com o seu conteúdo, é um esforço perdido. Encontrar os principais influenciadores que amplificarão o conteúdo é o próximo passo. É aí que o marketing de conteúdo e o marketing de influenciadores se tornam melhores amigos no marketing moderno
Arthur Hilhorst, líder de marketing digital da Onalytica, uma startup de tecnologia londrina, em Por que influenciadores são essenciais para o sucesso de marketing de conteúdo .
63. YouTube é o segundo site mais visitado do mundo; Facebook é o quinto
De acordo com Alexa , o YouTube é o segundo site mais visitado depois apenas do Google. O Facebook se movimenta no ranking, mas atualmente está em 5º lugar. Com o Google possuindo o YouTube, a empresa pode claramente reivindicar o domínio da Web.
64. Facebook foi o termo mais pesquisado no Google durante o terceiro trimestre de 2019
A Hootsuite coletou muitas estatísticas relacionadas ao digital em seu Global State of Digital em 2019 Report . Ele tem emitido atualizações a cada trimestre. Ele coletou dados de consulta de pesquisa do Google de julho a setembro de 2019 e descobriu que "Facebook" era o termo mais pesquisado. "YouTube" foi o terceiro e o "Instagram" décimo.
65. Existem 3,725 bilhões de usuários ativos de mídia social globalmente
Outra estatística revelada no relatório da Hootsuite é que havia 3,725 bilhões de usuários de mídia social globalmente no final do terceiro trimestre de 2019 – uma taxa de penetração de 48% da população mundial de 7,734 bilhões. Foi um aumento de 328 milhões de usuários de redes sociais – um aumento de 9,6%. A população mundial cresceu 1% no mesmo período.
66. Existem 3,660 bilhões de usuários ativos de mídia social móvel em todo o mundo
O relatório Hootsuite enfatiza a importância do mobile hoje em dia. A grande maioria das pessoas que usam as mídias sociais em todo o mundo o fazem com dispositivos móveis às vezes. Essa estatística cresceu 15% em relação ao ano passado. Notavelmente, existem agora 5,155 bilhões de usuários móveis únicos, tornando os telefones celulares verdadeiramente parte de nossa vida cotidiana.
67. Apesar da enorme absorção no uso do celular, laptops e computadores ainda têm um papel essencial no uso da internet
Com um número tão alto de usuários de mídia social móvel, você pode ser perdoado por pensar que os dias de laptops e computadores podem ter acabado. No entanto, a Hootsuite descobriu que os celulares ainda representam apenas 51,74% do tráfego web, com laptops e computadores ainda representando 44,53%. Tablets, 3,65%, e Outros Dispositivos (como sistemas de jogos), 0,08%, fazem a diferença. Notavelmente, o uso de laptops e computadores na internet cresceu 1,0% em termos relativos este ano, enquanto os celulares cresceram apenas 0,2%. Tablets e Outros Dispositivos foram os grandes perdedores, caindo 13%, e 20%, respectivamente.
68. 75% dos usuários online compraram um produto ou serviço on-line no último mês
Hootsuite também relatou o quão comum agora é para as pessoas fazerem compras online, 75% compraram recentemente um produto ou serviço on-line, usando qualquer dispositivo. 82% procuraram online um produto ou serviço para comprar, sugerindo que alguns devem pesquisar online e, em seguida, concluir sua compra em uma loja de tijolos e argamassa.
69. Twitch continua a crescer em popularidade apesar da deserção de alguns nomes famosos
Apesar das deserções de Ninja e Shroud para rivalizar com Mixer, o Twitch ainda está aumentando em popularidade como uma plataforma de streaming ao vivo. TwitchTracker mostra tendências claras para cima para cima para o site. Em novembro de 2019, foram 3,2 milhões de streamers, que assistiram coletivamente por 880 milhões de horas. Houve uma média de 1,2 milhões de espectadores simultâneos a qualquer momento. Domingo é o dia de exibição mais popular, embora mais pessoas transmitam aos sábados em média.
70. A FTC enviou cartas para 21 influenciadores
Nos últimos anos, a FTC se interessei pelo marketing de influenciadores, onde os influenciadores não revelaram que receberam pagamento por seus posts. A FTC expandiu seu papel público na salvaguarda contra isso em 2017, enviando cartas a 21 influenciadores, lembrando-os de suas obrigações de divulgação.
71. Eu não jogo com meninas
Esta citação de Tyler "Ninja" Blevins mostra o quão importante é que você pesquise potenciais influenciadores antes de decidir trabalhar com eles. Se você tem como alvo mulheres jovens, o Ninja pode não ser o melhor influenciador para suas campanhas. Ninja é casado e não quer pertubar sua esposa. "Se eu tiver uma conversa com uma streamer feminina onde estamos brincando um com o outro, e mesmo que haja uma pitada de flerte, isso vai ser tomado e vai ser colocado em cada vídeo e ser clickbait para sempre."
72. O Facebook espera contar com o Instagram para a maior parte do crescimento da receita de publicidade
A receita de anúncios do Instagram está crescendo a uma taxa mais rápida do que a do Facebook. Alguns especialistas esperam que o Facebook eventualmente conte com o Instagram para a maior parte do crescimento da receita publicitária da empresa. Andy Hargreaves, analista de pesquisa da KeyBanc Capital Markets, espera que o Instagram cresça para quase 70% da nova receita da empresa até 2020.
73. Cerca de 3/4 dos usuários do Facebook visitam o site diariamente
Embora os usuários do Facebook possam não ser o público mais visado pelos profissionais de marketing de influenciadores, eles ainda usam o site social regularmente. Pew Research descobriu que 51% dos usuários do Facebook usam o aplicativo/site várias vezes por dia, com outros 23% usando o Facebook cerca de uma vez por dia. Isso se compara com o Instagram (42% várias vezes ao dia, 21% diariamente) e Snapchat (46% inúmeras vezes ao dia e 15% diário). Usuários do YouTube e Twitter visitam os sites com menos regularidade.
74. 83% das pessoas que ganham mais de US$ 75.000 usam o YouTube e 74% usam o Facebook
Os dados da Pew Research analisaram as principais mídias sociais da Pew Research. Mostrou uma porcentagem maior de pessoas ricas que usam a maioria das redes sociais do que pessoas com renda baixa (ou média). A única exceção foi o Snapchat, onde o maior percentual (27%) foram aqueles que ganham menos de $30.000. Isso provavelmente ocorre porque muitos usuários do Snapchat ainda frequentam a escola.
75. Consideravelmente mais pessoas ricas usam o Pinterest do que pessoas pobres
Embora a porcentagem de pessoas que usam o Pinterest seja menor do que para sites mais tradicionais, como YouTube, Facebook e Instagram, há muito mais variação nos níveis de renda. As marcas do nicho de decoração de casa estarão particularmente interessadas em notar que, embora apenas 18% daqueles com renda inferior a $30.000 usam o Pinterest, esse número cresce dramaticamente para 42% para as pessoas que ganham mais de $75.000. Claramente, muitas pessoas de meia-idade e idosos usam o Pinterest para obter ideias para as coisas comprarem.
76. O LinkedIn possui 90 milhões de influenciadores de nível sênior
O LinkedIn lançou um diagrama destacando alguns dos principais dados demográficos de seus membros. São 630 milhões de profissionais no LinkedIn (dados mais recentes do LinkedIn aumentam isso para 660 milhões). Estes incluem 90 milhões de influenciadores de nível sênior, 40 milhões de ricos em massa, 63 milhões de tomadores de decisão, 17 milhões de líderes de opinião, 10 milhões de executivos de nível C, 6 milhões de tomadores de decisão de TI e 3 milhões de graduados em MBA.
77. O LinkedIn é altamente importante para compartilhar conteúdo profissional
Embora muitas pessoas pensem no LinkedIn como uma coleção em larga escala de currículos e um mercado de trabalho, é também um lugar onde os profissionais publicam e compartilham conteúdo. Muitas empresas do mercado do setor B2B no LinkedIn. De acordo com o LinkedIn, eles tiveram 9 bilhões de impressões de conteúdo, com 15 vezes mais impressões de conteúdo do que postagens de emprego. 57% das impressões de conteúdo vêm do celular.
78. Ensino Superior é a indústria com maior engajamento no Instagram
O Relatório de Referência da Indústria de Mídia Social 2019 da RivalIQ oferece algumas estatísticas interessantes sobre engajamento social. Aqueles no nicho de ensino superior gerenciam 3,96% de engajamento em suas postagens no Instagram. O médio em todas as indústrias é de 1,60%. Surpreendentemente, considerando o quão populares são os influenciadores e marcas de beleza do Instagram, a taxa de engajamento para posts de saúde e beleza é de apenas 0,86%.
Source: RivalIQ Benchmark Report
79. Marcas de moda veem suas maiores taxas de engajamento no Instagram, mas ainda estão abaixo da média
Por mais popular que a moda seja nas mídias sociais, ela tem um engajamento surpreendentemente baixo em todas as principais plataformas sociais, de acordo com as estatísticas do RivalIQ. As marcas de moda recebem 0,94% de engajamento no Instagram, 0,04% no Facebook e 0,033% no Twitter.
80. Tutoriais e hacks são os tipos de vídeos mais populares assistidos no YouTube
A análise da Vidmob mostra que os Millenials e a Geração Z claramente usam o YouTube para aprender, em vez de apenas para entretenimento. Tutoriais e hacks são os tipos de vídeos mais populares assistidos no YouTube Os Vlogs atraem 42% da Geração Z, seguidos por Pranks (37%) e, um terço distante, Unboxing (27%).
