什么是TikTok?关于新版Musical.ly你需要知道这些事

Musical.ly 曾是一款流行的(15秒)短视频播放和分享应用程序,截至2018年8月,用户超过1亿。该应用为用户提供海量的音乐和对话选项,用户可以使用这些选项通过对嘴型来制作搞笑或有趣的视频。

   该应用因其在Musical.ly上的引人入胜的内容而受到广泛欢迎,一些内容创作者因此成名。用户在Instagram等社交媒体平台上分享Musical.ly视频,进一步推动了该应用的流行。

    然而,2018年8月,这款应用被一家名为字节跳动的中国公司收购,用户被迁移到了TikTok。Musical.ly上所有的内容和账户都会自动转移到新的TikTok应用上。

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什么是TikTok应用程序?关于新版Musical.ly你需要知道这些事:


什么是TikTok?

   TikTok是一款短视频分享应用程序,可让用户针对任何主题创建和分享时长15秒的视频。

TikTok为中国市场维护着的一款独立应用程序,其中文版本为“抖音”,每月活跃用户超过3亿。新应用的徽标为Musical.ly和抖音两种徽标的组合。


它和Musical.ly有何不同?

TikTok应用程序基于相同的短视频概念,但范围更广,与Musical.ly不同,它不仅仅只关跟着音乐对嘴型。

该应用程序为用户提供多种音效和歌曲片段,自带可添加特效和滤镜的选项。还可以直接添加从手机上创建的视频。

9月份,TikTok添加了反应功能,用户可通过该功能记录他们看视频时的反应并进行分享。TikTok还添加了“数字健康”功能,当用户在应用程序上看视频超过两个小时时,它会向用户发出警报。

这款新的应用程序正在作为视频共享社交网络进行推广。TikTok用户可以创建各种各样的视频,包括挑战、舞蹈视频、魔术和搞笑视频等。Musical.ly和TikTok之间的主要区别在于,后者具有更广泛的视频创作范围。


它是如何流行起来的?

自推出以来,TikTok应用程序的受欢迎程度一直在迅猛增长。2018年10月,它成为苹果商店中全球下载量最高的照片和视频类应用。据报道,这款应用程序已积累有5亿多月活跃用户,其中在美国最受欢迎,其下载量已超过8000万次。

TikTok应用程序迅速流行的一些主要原因包括:

名人代言

这款应用程序受到了一些名人的喜爱和使用,如吉米·法伦(Jimmy Fallon),他们帮助推动了该应用的流行。这款应用已经与多个地区的一些名人进行付费合作,向当地受众进行推广。

吉米·法伦一开始纯粹是出于个人喜欢而使用该应用程序的,不过后来该平台向其付费达成了合作关系。2018年11月,吉米·法伦在其脱口秀节目中增添了“挑战”环节,并使用TikTok作为挑战平台。

他鼓励观众参与#风滚草挑战,并在TikTok上发布自己像风滚草一样滚动的视频。这名电视主持人通过亲身接受挑战,开创了这一潮流。

Jimmy Fallon’s #TumbleweedChallenge

图片来自TikTok

这一挑战迅速传播开来,一周之内就收到了8000多份作品和1040万次互动量。

TikTok应用程序在其他地区也有名人合作。当这款应用程序在日本发布时,它吸引了像木下优树菜(Kinoshita Yukina)、竹村桐子(Kyary Pamyu Pamyu)和渡边直美(Watanabe Naomi)等一众名人。在泰国,TikTok与社交媒体名人Kaykai Salaider合作,在印度则与Aashika Bhatia合作。

名人合作一直是TikTok地域扩张战略中的关键策略。该应用程序利用名人和网络红人在平台上制造轰动效应,并生成病毒式传播的内容。

这些名人不仅在TikTok上发布内容,还在其他社交媒体渠道上推广TikTok。例如,在下面的帖子中,印度名人Aashika Bhatia就在Instagram上推广了TikTok应用程序。

Indian celebrity, Aashika Bhatia

图片来自Instagram

且不说付费合作,该品牌也能从受欢迎的社交红人和名人使用者那里获益良多。这些名人帮助把他们的粉丝带到了TikTok平台。


本地化内容

TikTok应用受欢迎的另一个关键驱动因素是,尽管它是一款全球性的应用,但它非常关注本地化内容。该应用平台经常举办一些本地大赛和挑战,并通过使用本地化的话题标签来捕捉当地的流行趋势。

TikTok在好几个国家分别举办了名为“百万试镜”的比赛活动。每一场大赛,参赛者都会给到创作视频的主题,评比后给予“最佳视频创作者”的奖励。这项大赛不仅在各举办国创作出成千上万支的当地短视频,还可帮助TikTok的创作者获得认可并收获粉丝。

2018年9月在俄罗斯举办了一场这样的大赛,收到了TikTok用户的31,000份视频作品和数百万次的浏览量。因此,这推动了此应用程序在该国的推广。

该应用程序还使用本地流行趋势标签向其用户推荐内容创建的主题。这有助于该应用程序利用本地流行趋势,为平台生成病毒式内容。例如,《海草舞》是一个有趣的视频类型,在中国迅速走红。成千上万的TikTok用户围绕此主题创作了大量视频。

TikTok还向每个用户发送个性化的推荐。这就保证了TikTok的用户能够随时获得最新的热门视频,永远不会缺少视频创作的灵感。

通过使用这些技术,TikTok已经能够在全球范围内实现本地化发展。


轻松创建、共享和查看内容

TikTop应用程序简化了视频的创建和共享过程,并将其带入了一个新的高度。所有用户要做的就是记录他们日常工作中的所有内容并立即发布。由于视频很短,无论是视频创作还是观看过程都不需要花费太多的时间和精力。

此外,用户一打开应用程序,这些短视频内容就会立即播放。视频开始一个接一个地播放,观众会迷失在充满乐趣、令人沉迷的视频内容海洋中。由于这种类型的内容很容易让人上瘾,人们不知不觉就会连续几个小时地观看这些随机视频。


品牌商应如何利用TikTok?

TikTok不设任何传统展示广告的空间,甚至在营销渠道方面也不与其他社交媒体平台竞争。不过,由于TikTok的快速增长和不断攀升的知名度,许多品牌商现在开始意识到TikTok作为营销渠道的潜力。

一些品牌商已经利用TikTok挑战和大赛等技术来吸引用户创作与其品牌相关的内容。各大品牌商也在利用话题标签来推广自己的TikTok营销活动,其方式或多或少与其他社交媒体平台类似。

现以Guess的“#穿牛仔” (#InMyDenim)营销活动为例。2018年9月1日,Guess利用TikTok,并邀请所有美国TikTok用户参加他们#InMyDenim话题标签的挑战。大赛鼓励用户穿着牛仔(不言而喻)使用话题标签来创建视频内容。这是TikTok与美国品牌商合作的开始。

品牌商利用TikTok的另一种方式是与TikTok上的名人合作,创建特定于其品牌的宣传内容。这与其他网红合作类似,只不过是以时长15秒的TikTok短视频形式。


TikTok的未来

TikTok应用程序目前的流行程度令人震惊,但仍不能保证它能达到Instagram和YouTube等其他社交网络所及的水平。Vine在过去是一个非常受欢迎的视频分享平台,但现在已经消失匿迹了。还有许多其他的应用程序迅速爆红,然后也是昙花一现。

为了保持目前的流行程度,TikTok必须不断创新,找到新的方式来吸引其用户群。他们还必须让该平台的品牌营销更加友好,这样才能把这款应用打造成一个能够长久存在的社交网络。

随着越来越多的品牌商希望TikTok帮其进一步扩大他们的社交媒体营销范围,TikTok正在步入正轨。如果它能够利用好与品牌合作的机会,就必定会进一步发展,甚至可能与其他社交媒体平台展开竞争。


总结

总的来说,TikTok是一款有趣、好玩、令人不禁上瘾的应用程序,在过去的几个月里,其风靡程度可谓激增。TikTok应用也有望成为下一个大型营销和社交网络平台。不过,该应用程序的开发者如何利用这一潜力并保持当前的受欢迎程度还有待观察。你对TikTok上哪种类型的内容上瘾?

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