La industria de los videojuegos está en auge. Según un informe de New Zoom, el mercado global de videojuegos se estableció en $159.3 mil millones en 2020 y Mordor Intelligence dice que ellos suponen que los ingresos de videojuegos alcanzarán los $256.97 mil millones en 2025. Una de las maneras más fáciles de obtener algo de ese dinero es mediante el marketing de influencers. Y, ya seas un gamer buscando ingresar al marketing de influencers, un desarrollador de videojuegos o una marca buscando un influencer con quien trabajar, estas plataformas de marketing de influencers destinadas a videojuegos te ayudarán a comenzar con el pie derecho.
Al igual que los influencers de belleza, moda y fitness, los influencers de videojuegos tienen un gran impacto en el comportamiento de compra de sus seguidores. Cuando los gamers se transmiten jugando en vivo a populares videojuegos en plataformas como Twitch, Mixer y YouTube Gaming, son capaces de mostrar no sólo los juegos en sí, sino también los productos que utilizan para hacer más agradable su partida de juego.
¿Pero realmente trabajar con influencers de gaming y creadores de contenido populares marca la diferencia para tu negocio? Puedes apostar que sí. Echemos un vistazo a algunos de los beneficios de trabajar con influencers de gaming.
Las 10 plataformas de marketing de influencers de videojuegos:
Los beneficios de trabajar con influencers de videojuegos
Los influencers son influencers por una razón. Tienen mucha influencia sobre sus seguidores y muchos seguidores buscan que los influencers que siguen los ayuden a encontrar los productos adecuados para comprar. Si bien trabajar con influencers de videojuegos brinda innumerables beneficios, aquí presentamos lo que consideramos los tres principales.
Crecimiento de la industria de videojuegos
Como hemos mencionado anteriormente, la industria de videojuegos está en constante crecimiento. Hay más de 2,7 mil millones de gamers y la industria de videojuegos está en camino de mantener una tasa de crecimiento del 12% durante los próximos años. Con todo este crecimiento, es probable que el número de influencers de gaming también aumente radicalmente. Incluso podríamos ver entrar en juego a nuevas plataformas de streaming de videojuegos, uniéndose a las populares plataformas existentes como Twitch, Steam y YouTube Gaming, entre otras.
Alcance y tráfico
Los gamers suelen tener una gran cantidad de seguidores leales y muy comprometidos. Sus audiencias disfrutan de verlos jugando sus videojuegos favoritos y los mejores influencers de videojuegos son excelentes para narrar sus juegos de una manera interesante, casi fluida. En última instancia, los jugadores son como sus seguidores, y sus seguidores reconocen y aprecian eso.
Engagement mediante múltiples puntos de contacto
Las marcas tienen la oportunidad de alcanzar a su audiencia objetivo a través de varios puntos de contacto con los influencers de videojuegos. Los gamers pueden ser invaluables para las marcas que están lanzando nuevos juegos o productos relacionados a los videojuegos mediante descargas, compras y marketing promocional.
Las 10 plataformas de marketing de influencers de videojuegos
¿Listo para llevar tus videojuegos al próximo nivel convirtiéndote en un influencer de videojuegos? O ¿tal vez eres una marca buscando una colaboración con un influencer? En ambos casos, aquí tienes las 10 plataformas de marketing de influencers de videojuegos que te ayudarán a cumplir tus metas.
1. Grin
Servicios ofrecidos: Descubrimiento y búsqueda de influencers, gestión de relaciones, gestión de campaña, analítica de terceras partes, amplificación de contenido influencer
Canales: Facebook, Instagram, TikTok, Twitter, Twitch, YouTube
Precios: Personalizado
Grin es una plataforma de marketing de influencers que ha estado en escena desde alrededor del 2014. Es una de las mejores plataformas de marketing de influencers de videojuegos porque entienden el valor de trabajar con influencers. Esta plataforma facilita la integración de todas tus herramientas de marketing preferidas, desde las plataformas sociales hasta las soluciones e-commerce y las herramientas de comunicación. La principal audiencia objetivo de Grin son las empresas e-commerce y la plataforma facilita la gestión de tus influencers, el envío de productos y la creación de enlaces de seguimientos para comisiones, entre otros.
Grin no sólo brinda opciones de integración de publicidad por email, sino que también incluye SMS y Slack. Esto facilita la llegada a donde se encuentra la Generación Z - que podría no ser el correo electrónico. Sumado a esto, puedes mantener tus opciones de comunicación en un solo lugar, facilitando mucho el seguimiento de lo que está sucediendo. Además de las herramientas de comunicación, Grin incluye todo lo que necesitas para un marketing de influencers exitoso: descubrimiento de los influencers adecuados, gestión de relaciones, gestión de contenido, analítica, informes y pagos, entre otros. La plataforma también incluye una herramienta semejante para que puedas encontrar nuevos creadores que se asimilen a tus influencers de mejor rendimiento.
Si estás interesado en aprovechar al máximo tu contenido influencer, Grin también tiene lo que necesitas para ello. Automáticamente puedes extraer el contenido influencer y el contenido generado por el usuario en una sola ubicación, facilitando el descubrimiento, seguimiento y reutilización de tu contenido como mejor consideres. También puedes ver y rastrear el desempeño de tus estrategias de marketing de influencers, haciendo seguimiento del engagement, me gusta, vistas y ventas.
2. #paid
Servicios ofrecidos: Gestión de campaña, mercado influencer, analítica de terceras partes, amplificación de contenido influencer, pago global influencer, detección de fraude y salud de la audiencia
Canales: Instagram, Facebook, YouTube, TikTok
Precios: Comienzan desde los $299/mes
Si estás buscando algo por fuera de los modelos tradicionales del marketing de influencers, #paid podría ser ideal para ti. Fue la primera plataforma destinada a las campañas de marketing de influencers para distintos segmentos de embudo de ventas y marketing. Al igual que Grin, #paid entiende que los influencers son influencers porque se han tomado el tiempo de nutrir y hacer crecer a una audiencia, creando y compartiendo contenido que resuene con su audiencia objetivo y dando un valor añadido. En vez de centrarse únicamente en el alcance, #paid es una plataforma de marketing de influencers de videojuegos que busca emparejar las marcas con los influencers que mejor combinen.
Con #paid, las marcas pueden encontrar los influencers adecuados según sus objetivos y el alcance de su proyecto. Pero #paid va un poquito más allá de eso, permitiendo que las marcas utilicen anuncios aceptables, donde los creadores y el contenido específico para anuncios de pago de Facebook e Instagram están incluidos en la lista de anuncios aceptables. Luego, las marcas pueden conectarse con el Administrador de Anuncios de Facebook para enviar esos anuncios a sus feeds y cronogramas utilizando el nombre del creador. Esto hace que el contenido parezca más auténtico porque, aunque se etiquete como una publicación patrocinada, el contenido no proviene de la propia cuenta de la marca.
Los influencers que quieran participar en las campañas de marketing de influencers de una marca, pueden levantar su mano para mostrar su interés. Desde ese momento, el influencer enviará un mensaje a la marca, contándoles por qué es una buena opción para la campaña y cuál será su estrategia.
3. CreatorIQ
Servicios ofrecidos: Búsqueda y descubrimiento de influencers, gestión de relaciones, gestión de campañas, analítica de terceras partes
Canales: Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, Pinterest, Twitch, Blogs
Precios: No publicado
CreatorIQ es una plataforma de marketing de influencers de videojuegos que busca facilitar el marketing de influencers y minimizar problemas tales como las métricas de alcance infladas, el fraude de seguidores y los falsos influencers. Se integra con la API de la plataforma social y usa un poderoso algoritmo basado en inteligencia artificial para analizar más de mil millones de cuentas sociales públicas. El objetivo de esto es determinar si esas cuentas deberían agregarse a la base de datos de la plataforma que posee más de 15 millones de cuentas de creadores de contenido.
Luego la inteligencia artificial asigna un Coeficiente de Integridad a cada influencer para ayudar a las marcas a entender cuán auténtica es la audiencia del influencer. De esta manera, pueden decidir con cuáles influencers quieren trabajar e invitarlos a unirse a la red de la marca.
4. Upfluence
Servicios ofrecidos: Búsqueda y descubrimiento de influencers, gestión de relaciones, gestión de campañas, analítica de terceras partes
Canales: Instagram, YouTube, Facebook, Twitch, TikTok, Twitter, Pinterest, Blogs
Precio: No publicado
Upfluence es una de las plataformas de marketing de influencers más maduras que existen. Fue fundada en 2013 y ha crecido para albergar una base de datos de más de 4 millones de influencers, quienes tienen un alcance colectivo de miles de millones de seguidores. Los clientes de Upfluence pueden buscar en la base de datos para encontrar los influencers adecuados con la ayuda de más de 20 filtros. Los usuarios también pueden usar las funciones de escucha social de la plataforma para monitorear a los influencers que les interesan, así como también a sus propios competidores.
Upfluence facilita la gestión de campañas de marketing de influencers, establece presupuestos y metas de campaña, crea informes personalizados para cada campaña y comienza a trabajar con influencers. También puedes pagarles a los creadores directamente desde la plataforma.
5. AspireIQ
Servicios ofrecidos: Búsqueda y descubrimiento de influencers, gestión de relaciones, gestión de campañas, mercado influencer
Canales: Instagram, YouTube, Facebook, Twitter, Pinterest, Blogs
Precio: No publicado
AspireIQ trabaja con Instagram y YouTube, con una base de datos opt-in de más de seis millones de influencers. Si bien cualquiera puede registrarse a AspirelQ, los creadores necesitan cumplir con ciertos criterios para ver a las marcas o las campañas (más de 500 me gusta en Instagram o 2.500 vistas en YouTube).
Los influencers que cumplan con los criterios de AspirelQ serán añadidos a una base de datos de búsqueda y podrán ver las propuestas de las marcas. El proceso de búsqueda es fácil, ya que utiliza un sistema de match rápido al estilo Tinder para unir a las marcas y los influencers.
6. Talkwalker
Servicios ofrecidos: Búsqueda y descubrimiento de influencers, gestión de relaciones, analítica de terceras partes
Canales: Twitter, Blogs
Precio: No publicado
Talkwalker es una empresa de software de análisis de datos sociales que incluye una plataforma de marketing de influencers que los influencers de videojuegos pueden utilizar para conectarse con las marcas que lo están buscando. La plataforma busca facilitarles a las marcas el trabajo de encontrar influencers que respondan a sus necesidades, así como también brindarles las herramientas que necesitan para hacer un seguimiento del impacto que esos influencers tienen en sus campañas de marketing. Las marcas pueden utilizar Talkwalker para identificar influencers y examinar los datos sociales en profundidad, con el fin de encontrar nuevas formas de colaborar y conectarse. Talkwalker utiliza datos de alta calidad con más de 50 filtros para que las marcas encuentren de forma rápida y sencilla la información que necesitan para impulsar el éxito del marketing.
7. NeoReach
Servicios ofrecidos: Búsqueda y descubrimiento de influencers, gestión de campañas
Canales: Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, Pinterest, Snapchat
Precio: Tarifas anuales que van desde los $50K a los $500K
NeoReach es una plataforma de marketing digital que conecta influencers de distintos nichos (incluido los videojuegos) con las marcas que los necesitan. La plataforma utiliza un algoritmo para extraer información de las plataformas sociales e indexa esos datos a través de su plataforma. Como resultado de este algoritmo, las marcas pueden obtener acceso directo a datos de más de 5 millones de influencers. Como probablemente puedas advertir por los precios mencionados anteriormente, NeoReach no está diseñada para pequeñas y medianas empresas. Para empresas más grandes, NeoReach proporciona no sólo datos de influencers, sino también varias herramientas para ayudar a las marcas a encontrar influencers, ejecutar campañas de marketing de influencers, realizar un seguimiento del rendimiento de esas campañas y emitir informes.
8. Mavrck
Servicios ofrecidos: Búsqueda y descubrimiento de influencers, gestión de relaciones, gestión de campañas, mercado influencer, analítica de terceras partes
Canales: Facebook, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok, Twitter, Twitch, Blogs
Precio: Personalizado
Mavrck es una plataforma de marketing de influencers de servicio completo con más de 10 millones de micro-influencers y más de 102 millones de perfiles sociales. La plataforma les permite a las marcas conectar su presencia online ya existente y configurar un sitio o una página para que los clientes ingresen. Mavrck examinará los datos sociales de esos clientes y, si consideran que tienen influencia, los alentará a convertirse en embajadores de tu marca.
9. Fanbytes
Servicios ofrecidos: gestión de campaña, mercado influencer
Canales: Snapchat, Instagram Stories, TikTok
Precios: Gasto mínimo de £3000
Fanbytes se ha dedicado durante mucho tiempo a llegar a la Generation Z y los Millennials. La misión de la plataforma es “ayudar a las marcas a ganar los corazones de la Generación Z y los Millennials en las redes sociales.” Tienen más de 10.000 influencers clasificados en TikTok, Snapchat, Instagram y YouTube, y tienen experiencia en la creación de campañas virales para clientes en todos los canales. La plataforma brinda a las marcas todo lo que necesitan para seguir y medir los efectos de sus campañas de marketing de influencers desde un solo cuadro de mandos.
10. Julius
Servicios ofrecidos: Búsqueda y descubrimiento de influencers, gestión de campañas, analítica de terceras partes
Canales: Instagram, Facebook, Twitter, YouTube, Pinterest, Twitch
Precio: Personalizado
Julius comenzó como Thuzio, una agencia web de talentos destinada a atletas que querían complementar sus ingresos con contratos de patrocinio y honorarios de aparición. Con el tiempo, muchos influencers de diferentes nichos se unieron a Thuzio y eventualmente se convirtió en Julius, una herramienta de búsqueda y descubrimiento de influencers.
Julius brinda acceso a más de 120.000 influencers que han sido investigados antes de ser agregados a la base de datos. Ya que Julius cubre una amplia gama de plataformas como Facebook, YouTube y Twitch, entre otras, los influencers de videojuegos pueden estar seguros de que encontrarán un hogar aquí. Si bien Julius captura montones de datos sobre cada influencer en su base datos, también tienen analistas que trabajan en cada perfil para que las marcas puedan obtener un mejor entendimiento de los influencers como personas en lugar de puntos de datos.
Elige la plataforma adecuada de marketing de influencers de videojuegos
Los influencers de videojuegos que buscan unirse a una plataforma de marketing de influencers, los desarrolladores de videojuegos y las marcas que buscan influencers con quienes trabajar, todos ellos pueden encontrar la mejor plataforma de marketing de influencers de videojuegos para ellos centrándose en cosas como sus metas, a quienes tratan de llegar (su audiencia objetivo) y el tipo de contenido que quieren compartir o crear. Afortunadamente, cada plataforma de marketing de influencers de videojuegos en esta lista brinda las herramientas que necesitas para lograr el éxito en tus campañas.
